Von allen High-Street-Einzelhändlern hat sich H&M zumindest in der Öffentlichkeit am aktivsten der Nachhaltigkeit verschrieben, und dies könnte bald mit finanziellen Kosten für die Käufer verbunden sein.
Zum Beispiel hat es eine "umweltfreundliche" Bewusste Sammlung, ein recycling Programm und hat sich der Verwendung von Bio-Baumwolle verschrieben. In letzter Zeit, und vielleicht noch wichtiger, hat es transparenter werden über seine Herstellungspraktiken und gibt die Namen seiner Zulieferfabriken in seinem neuesten Nachhaltigkeitsbericht bekannt.
Jetzt geht es noch einen Schritt weiter, indem es versucht, die Bedingungen für die Arbeiter in diesen Fabriken zu verbessern – wichtig angesichts der jüngsten Flut tödlicher Fabrikbrände in Bangladesch. Im vergangenen Monat hat das Unternehmen einen Fahrplan veröffentlicht, in dem dargelegt wird, wie es allen seinen Textilarbeitern einen existenzsichernden Lohn zahlen wird. Und obwohl es in der Roadmap von H&M nicht erwähnt wurde, könnte ein Teil dieses Plans eine Preiserhöhung beinhalten. Helena Helmersson, Leiterin Nachhaltigkeit bei H&M,
sagte AFP Montag, dass Preiserhöhungen langfristig "möglich sein könnten".Ein Vertreter von H&M sagte uns am Mittwoch: „Wir glauben nicht, dass diese Strategie zu einer Preiserhöhung für unsere Kunden führen wird. Es ist eine Investition in unser Kundenangebot und wird H&M langfristig zugutekommen. Es ist wichtig zu bedenken, dass die Löhne nur einer von mehreren Faktoren sind, die die Beschaffungskosten und die Preise in unseren Filialen beeinflussen. Wir glauben auch, dass dies zu stabileren Produktionsmärkten mit besserer Effizienz und Produktivität führen wird. Langfristig wird dies sowohl für uns als auch für unsere Lieferanten profitabel sein."
Als H&M co-hosted a Podiumsdiskussion zum Thema Nachhaltigkeit Im April dieses Jahres war man sich einig, dass Unternehmen – einschließlich H&M – im Allgemeinen den Gewinn über die Nachhaltigkeit stellen würden. So funktioniert das Geschäft. Es macht also Sinn, dass H&M seine Preise erhöhen muss – aber sind die Käufer bereit und bereit, mehr zu zahlen, auch wenn sie verstehen, warum?