Wenn Sie ein Hochglanzmagazin öffnen – ob es sich um ein Model in einem Editorial in. handelt Mode, ein CoverGirl oder eine Berühmtheit in US wöchentlich Sie anstarren - ist das, was Sie sehen, echt? Wie verändert, mit Airbrush, Photoshop und Retusche sind die Menschen, die wir in Anzeigen und Magazinen sehen?
Diese Fragen stellen sich in letzter Zeit viele. Vor kurzem hat die New York Times einen Artikel veröffentlicht über einen Computeralgorithmus, um herauszufinden, wie stark ein Bild retuschiert wurde – und es scheint einen Nerv getroffen zu haben.
Und was Beauty-Anzeigen betrifft – wenn Retuschen Kunden tatsächlich irreführen können – werden Schritte unternommen, um die Postproduktion zu reduzieren oder zumindest deutlich zu machen, dass Änderungen vorgenommen wurden. Großbritannien veröffentlichte eine Reihe von Werberichtlinien im vergangenen Frühjahr, dass Kosmetikunternehmen offenlegen müssen, wenn sie die Postproduktion von Anzeigen manipulieren. Die USA könnten nach dem jüngsten Taylor Swift CoverGirl damit beginnen, dasselbe zu tun
Kontroverse um Mascara-Werbung. Die National Advertising Division, eine Watchdog-Gruppe, entschied sich, die Anzeigen zu verbieten, was zu Diskussionen führte, dass andere Kosmetikanzeigen in den USA untersucht werden könnten. Das Kosmetikunternehmen riss die Anzeigen heraus, nachdem die National Advertising Division, eine Watchdog-Gruppe, herausgefordert wurde die in der Kampagne gemachten Behauptungen, die besagten, dass die Verwendung von Photoshop die Verbraucher potenziell irreführend gemacht habe. Seitdem gibt es Spekulationen, dass andere Kosmetikanzeigen in den USA einer ähnlichen Untersuchung unterzogen werden könnten.Aber Retusche gibt es schon fast so lange wie die Fotografie – es ist kein neues Konzept. Warum also die ganze Aufregung in letzter Zeit? Ist es außer Kontrolle geraten? Oder ist es einfach nur schlampig geworden (siehe: Aufkommen des Begriffs "Photoshop-Desaster", da das Erkennen von schlecht gewordenen Retuschierjobs im Internet zu einem Sport geworden ist)? Wir haben mit einer Reihe von professionellen Retuscheuren gesprochen, die alle zugestimmt haben, nur unter der Bedingung zu sprechen Anonymität, um ihre Karriere zu schützen – aber die Einblicke, die sie boten, sollten einige Missverständnisse ausräumen – und überraschen Sie.
Inwieweit werden Bilder retuschiert?
Es ist verlockend, für all die dünnen Modelle, die wir in Zeitschriften sehen, Retuschierer verantwortlich zu machen, aber viele von ihnen sehen tatsächlich nur so aus. „Viele dieser Models sehen wirklich so aus, wie auf den Bildern“, sagt Michael*, ein Fotograf und bildender Künstler, der auch Erfahrung mit Modelagenturen hat. „Die Modeindustrie durchkämmt buchstäblich den ganzen Planeten auf der Suche nach Models und nur die wirklich Besten der Besten werden Topmodels. Ist es wirklich so schwer vorstellbar, dass es von fast 3,5 Milliarden Frauen auf der Welt jedes Jahr einige gibt, die jedem (westlichen) Schönheitsideal zu entsprechen scheinen?“
Zack, der in der Kunstabteilung einer großen Zeitschrift arbeitet, fügte hinzu, dass "mit Ausnahme von vielleicht geglätteten Falten fast alle" Retusche, die ich gesehen oder gemacht habe, ist, eine Wahl zu korrigieren oder zu ändern, die von einem anderen Kreativen während des Prozesses getroffen wurde... [wie] Ich musste einmal die Perücke eines Motivs ändern Farbe – eine Wahl des Stylisten – zu einer, die die Aufnahme ästhetisch ansprechender machte.“ Andrew, ein Retuscheur mit über 20 Jahren Erfahrung, hat zugegeben dass er einmal gebeten wurde, eine Aufnahme von Kate Moss zu ändern, um "ein bisschen eine Kurve abzuflachen, wo ihre Hose war". Er hat auch Brustlinien angehoben und geglättete Hintern.
Offensichtlich passiert es, aber es hört sich so an, als würden die Körper von Mädchen nicht so verändert, dass sie nicht wiederzuerkennen sind. Tamara, eine weitere professionelle Retuscheurin mit jahrzehntelanger Erfahrung, sagte über ihre Arbeit mit Gesundheits- und Fitness-Pubs: „[Wir sind nicht] überschlank. Vielleicht einfach hier und da ein bisschen reindrücken, wo die Kamera vielleicht eine Seite übertrieben hat, aber es gibt immer noch eine Kamera und es gibt immer noch ein Objektiv Verzerrung, also korrigiert es manchmal nur das.“ Was auch ironisch ist, ist, dass sie viele schlechte Schönheitsoperationen „fixiert“, damit sie besser aussehen natürlich. Zu helle Zahnlaminate und allgegenwärtige gefälschte Haarverlängerungen sind ebenfalls häufige Probleme.
Es ist jedoch nicht ungewöhnlich, Köpfe zu bewegen oder Gliedmaßen aus dem Nichts zu erschaffen. Ein Retuscheur sagte, dass Richard Avedon es liebte, bei Postproduktionsaufnahmen seiner Modelle die Köpfe zu bewegen. Zack sagte, dass er Arme und Beine schaffen musste, um die Posen zu verbessern, und Köpfe versetzen musste, in einem Fall, weil der Fotograf einen Hut aus einer Aufnahme geschnitten hatte. Aber er stellte klar: „Selten wird eine Retusche durchgeführt, um die Realität so zu verändern, dass jemand dies am Set in der Aufnahme nicht hätte tun können.“
Bei Beauty-Anzeigen wird es mit schweren Retuschen brenzlig. Einer der Retuschierer, mit denen ich sprach, arbeitete an einem Bild von Rihanna für eine Kosmetikanzeige und am Ende sagte er, dass es wie eine „Illustration“ aussah, obwohl die Kunden anfangs sagten, sie wollten einen „natürlichen“ Look. Andrew arbeitete an einem Makeover-Buch von einem sehr berühmten Maskenbildner und er sagte: „Es war ein Buch darüber, wie Make-up dich verwandeln kann, und du würdest nicht glauben, wie viel Retusche wir gemacht haben. Das ist kein Make-up, das ist Retusche.“ Tamara hat Kosmetikanzeigen für britische Unternehmen geschaltet, die es ihr ermöglichten, Wimpern auf ein Modell zu zeichnen, aber sie konnte sie nicht digital übertragen. Es scheint, dass Unternehmen den Buchstaben des Gesetzes über kosmetische Verbesserungen befolgen, aber nicht den Geist. Falten und „Unvollkommenheiten“ werden häufig aus Gesichtern entfernt.
*Alle Namen wurden geändert, um unsere Quellen zu schützen.
Erwarten wir als Verbraucher fehlerfreie Airbrush-Bilder?
Retuscheure sind der Meinung, dass Zeitschriften und Unternehmen den Menschen das geben, was sie sehen wollen. Michael, der Fotograf, räumte ein, dass es ein schlechter Feedback-Zyklus zwischen der „Verweigerung der Öffentlichkeit“ Kaufen Sie Produkte, bei denen die Modelle nicht mit Photoshop bearbeitet wurden, und die Gegenreaktion, die auch bei Retuschen entsteht weit."
“Personen [Magazin] schwor eine Weile, dass sie nicht retuschiert haben, aber es ist BS. Sie müssen. Niemand will einen großen Pickel sehen. So sehr sie es auch sagen mögen, die Leute wollen keine völlig unberührten Fotos sehen“, sagte Andrew. Aber es gibt auch ein bisschen psychologische Spielerei seitens der Zeitschriften.
Da der Verkauf von Zeitschriften in letzter Zeit so düster ist, versuchen Redakteure, spezielle Cover zu entwickeln, die jemanden, der drei Minuten lang an einer Kasse steht, wirklich ansprechen. „Sie spielen mit Hintergrundfarben und Gesichtern. Sie neigen dazu, den Kopf mit dem Körper zu tauschen, weil sie nach einem Ausdruck suchen, der die Essenz des Magazins zeigt“, sagte Tamara. Aber es ist oft die Aufgabe der Retuscheure, diese Dinge in Schach zu halten, damit sie nicht aus dem Ruder laufen. Die meisten Retuschierer, mit denen wir gesprochen haben, erzählten, dass sie Redakteure und Art Directors davon abhalten mussten, in das Gebiet der „Photoshop-Katastrophe“ zu geraten.
Aber ist es letztendlich unsere Aufgabe als Konsumenten dieser Bilder, zu überwachen, was uns vor die Nase gesetzt wird? Ja, sagt einer der Retuschierer. „Ich persönlich bin der Überzeugung, dass die Verantwortung bei den Verbrauchern liegt, darüber informiert zu werden, wie Bilder erstellt werden, anstatt die kreative [Fähigkeit] der Unternehmen einzuschränken“, sagte Zack.
Was ist also mit all den "Photoshop-Katastrophen"?
Tamara ist der Meinung, dass neue Leute, die in die Branche kommen, nicht die richtige Ausbildung haben. „Ich suche einen neuen Praktikanten und die jüngeren Kinder von heute haben nicht den fotografischen Hintergrund, die traditioneller fotografischer Hintergrund, der meiner Meinung nach der Schlüssel zu einer guten Retusche ist", sagte Tamara. „Und sie haben nicht den klassischen Kunsthintergrund wie Malen und Zeichnen. Jetzt lernen sie am Computer, und ich denke, deshalb gibt es in der Branche viele schlechte Retuschen. Weil ihnen die formalen Fähigkeiten fehlen.“ Andrew stimmte zu, dass ein künstlerischer Hintergrund und ein fotografischer Hintergrund der Schlüssel dazu waren.
Aber Zack, ein 20-Jähriger mit einem BFA in Bildender Kunst und nur etwa eineinhalb Jahren Berufserfahrung als Mitglied der Kunstredaktion einer großen Zeitschrift, macht sich das nicht zurecht. „Ehrlich gesagt glaube ich nicht, dass selbst die besten Retuschierer einen Hintergrund in Fotografie und bildender Kunst haben“, sagte er. "Die besten Retuschierer scheinen Techniker und Illustratoren zu sein, wobei erstere die Programme gut kennen und letztere über gute Zeichenkenntnisse verfügen. Am Ende des Tages sind Bilder nur Pixel – farbige Punkte, die auf einer Leinwand gezeichnet, verschoben und entfernt werden können.“
Einig waren sich alle, dass Fotografen im Allgemeinen nicht mehr so viel Zeit mit Shootings verbringen wie früher. Die vorherrschende Einstellung scheint zu sein, wie Andrew sagte: „Oh, mach dir keine Sorgen, dass sie es in der Nachbearbeitung beheben werden.“ Tamara sagte, die Stylisten würden nur ein Kleidungsstück hochstecken und nichts bügeln, weil sie wissen, dass man sich darum kümmern kann später.
Ein weiterer roter Faden ist die Wahrnehmung, dass trotz der gestiegenen Nachfrage nach Retuschierleistungen die Tarife für Retusche und in der Folge die Qualität der Arbeit hat seit den 1990er Jahren und dem Aufkommen leichter zugänglicher Technologie. »Früher konntest du sechs Zahlen machen«, sagte Andrew. "Jetzt verdienen Kinder 30.000, 40.000, 50.000 Dollar, und ich verstehe nicht einmal, wie die Leute davon leben können. Es motiviert Sie nicht, die beste Arbeit zu leisten. Es motiviert einen, es einfach zu erledigen und da rauszukommen.“ James, Tamaras Geschäftspartner, stimmte zu, dass die Gehaltsskala gelitten hat, sagen: „Wir machen mehr und bekommen die Hälfte von dem, was wir früher hatten.“ Tamara wies auch auf die Verbreitung von Online-Bildern als Faktor. Sie arbeitet mit Zeitschriften an ihren iPad-Projekten und bekommt die Hälfte des Budgets, das sie für die Zeitschriftenarbeit bekommt.