Wie eine DM-Folie von der Eröffnungszeremonie dem australischen Indie-Label Daisy zum Aufbruch verhalf

Es wird bis zum Überdruss gesagt, dass für eine junge Marke eine große Präsenz und eine klare Ästhetik wichtig sind Instagram ist absolut entscheidend, da Einkäufer, Stylisten und Redakteure täglich auf der Plattform nach neuen, inspirierenden Talenten stöbern. Ein typisches Beispiel: Das Ehepaar Renee und Gibson Fox, die erst vor zwei Jahren ihre Marke Daisy gründeten, gingen eine exklusive Einzelhandelspartnerschaft mit Eröffnungszeremonie nachdem sie ihre erste Kollektion im Feed veröffentlicht haben.

„Als wir Daisy gründeten, wollten wir ein Projekt machen, das unser Baby war – nicht für einen Kunden, sondern nur zum Spaß“, erklärt Renee, die ihren „Traumjob“ als Moderedakteurin bei. aufgegeben hat Auster Magazin, um mit Gibson in Vollzeit an der Marke zu arbeiten. "Nachdem wir die ersten Bilder auf Instagram veröffentlicht hatten, schickte uns Opening Ceremony eine DM mit der Nachricht, dass sie das Label lieben." 

Die Partner haben jeweils einen reichen Hintergrund in der Modebranche: Renee hat in Sydney Design studiert und Kurse in Textilien, Siebdruck und Illustration, und ihre Mutter hat eine Schnittmacherfirma, die ihr als Kind das Nähen beibrachte. Gibson hat Fotografie studiert, hat aber sowohl technische als auch produktionstechnische Erfahrung. „Wir haben an vielen Orten hin und wieder zusammengearbeitet“, sagt Renee über die Zeit, in der sie an Projekten für verschiedene australische Modemarken zusammengearbeitet haben. „Aber was uns am besten gefallen hat, waren die Dinge, über die wir die totale kreative Kontrolle hatten – wir fanden es schwierig, für andere zu arbeiten und nicht das tun, was wir wollten", fügt Gibson hinzu, der auf Editorials verwies, die er fotografiert und Renee als seinen Favoriten gestylt hat Beispiele.

Als sie beschlossen, den Sprung zu wagen und Daisy zu gründen, behauptet das Paar, die Ästhetik vorher nicht zu sehr berücksichtigt zu haben. „Es war wirklich so, wie [Renee] damals tragen wollte“, sagt Gibson. "Wir machten Flitterwochen, was zu den Gingham-Tops und allem führte." Die erste Kollektion mit dem Titel "Pure Country" war randvoll mit Americana: Einzelstücke aus Rindsleder, Oberteile im Matrosenstil und knackige Baumwolle, alles in Rot- und Weißtönen und Blau. „Weil einiges so süß und super-feminin ist, haben wir gerne ein Fetisch-Element, um es zu mildern und ihm ein bisschen Balance zu geben“, erklärt Renee. "Es ist schön, dass diese beiden gegensätzlichen Charaktere in derselben Geschichte zusammenspielen."

Da sie in einer anderen Hemisphäre beheimatet sind, versucht das Duo, sich von saisonspezifischen Kollektionen fernzuhalten, und entscheidet sich dafür, jede Reihe zu benennen oder zu nummerieren. "Die zweite Staffel war ein großer Sprung; Ich glaube, die Leute dachten 'Ah, dies ist eine Country-Marke'", sagt Gibson über "Human Emotion", das von Humanisten aus der Renaissance inspiriert wurde Theorie und beinhaltete alles von übergroßer Streetwear über Korsettkleider mit Schnürung bis hin zu seidigen Puffärmeln Blusen. Als die zweite Staffel fiel, Kim Kardashian hatte ein Stück der ersten Staffel bei "Keeping Up With the Kardashians" getragen, was die Markenbekanntheit und den Abverkauf exponentiell steigerte. (Daisy hat sogar eine Kapsel für OC erstellt, die auf Bestsellern basiert, die aus den Regalen flogen.) Andere hochkarätige Fans des Labels sind Bella Hadid, Petra Collins, Chrissy Teigen und Chanel Iman, deren Looks auf gefeatured wurden Daisys Instagram. Die dritte Staffel von Daisy soll im Juli erscheinen, und das Duo wird seine Waren in die Staaten bringen, um im Juni an Made Los Angeles teilzunehmen.

Renee und Gibson erledigen jeden erdenklichen Aspekt des Geschäfts selbst, vom Versand von E-Commerce-Bestellungen bis hin zu Schnitterstellung und Nähen der ersten Mustersets, bis hin zum Shooting der Lookbooks, für die Renee Haare und Make-up macht zum. Die gesamte Produktion erfolgt ebenfalls in Australien mit lokalen Händlern. "Wir sind super praktisch... es fühlt sich an, als könnten wir stolz darauf sein und dass es wirklich ‚wir‘ sind, weil wir alles tun, was damit zu tun hat – es ist nicht verwässert oder so“, sagt Renee. „Ich habe in der Branche für andere gearbeitet und sie haben keine so starke Idee – wenn es nur um uns geht, sind wir so ziemlich“ Live es. Wir kämpfen viel, aber es ist gut“, fügt Gibson lachend hinzu.

Vielleicht die größte Herausforderung? Als Ehepaar die Work-Life-Balance wahren. "Das, was mein Leben verändert hat, war, keine E-Mails im Bett zu lesen; Wir stehen auf, gehen mit dem Hund spazieren, trinken einen Kaffee und verbringen einen gemeinsamen Morgen", sagt Gibson. „Es ist wirklich anspruchsvoll, etwas selbst zu tun, und es wächst und wir versuchen, alles zu managen, also müssen wir viel Zeit darauf verwenden“, fügt Renee hinzu. Aber die Fähigkeit, offen miteinander zu sprechen, und das unerschütterliche Vertrauen in Daisys Vision ist der größte Vorteil des Duos. "Wenn ich etwas wirklich stark empfinde oder umgekehrt, vertrauen wir dem Urteil des anderen; wir sind mit allem ziemlich auf dem gleichen Stand", erklärt Gibson. "Wenn du dich jemandem nicht ganz ehrlich ausdrücken könntest, würde es einfach nie funktionieren", wiederholt Renee. „Wir können uns einfach sagen, was auch immer und wir werden darüber hinwegkommen. Wir tun kämpfen, aber es lohnt sich. Ich liebe es, eine Karriere machen zu können, in der wir zusammen sein können."

Offenlegung: Die Mercedes-Benz Fashion Week Australia stellte meinen Transport und meine Unterkunft für die Veranstaltung zur Verfügung.

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