The Frankie Shop, ein Favorit von Instagram und Downtown NYC, startet E-Commerce

Auch wenn die Einführung des E-Commerce am Thanksgiving-Wochenende ambitioniert klingen mag, war es tatsächlich eine logische und profitable Geschäftsentscheidung für den lebhaften New Yorker Einzelhändler Der Frankie-Shop. Black Friday und Cyber ​​Monday waren die größten Online-Verkaufstage der Geschichte und die Nachfrage nach The Frankie Shop einen eigenen Online-Shop zu haben, ist angeschwollen, seit die Besitzerin Gaelle Drevet die Türen des Shops in der Lower East Side in. öffnete 2014. "Die Leute sagten: 'Fang damit an. Es ist einfach. Jeder macht es“, sagt Drevet. "Aber ich wollte, dass es richtig ist." Für sie hat sich das Warten gelohnt. Sobald The Frankie Shop online ging, wurde die Marke rosa Mantel aus Kunstpelz und burgunder tasche "fast sofort" ausverkauft, gefolgt vom beigen Rollkragen Pullover und stricken Hosenrock, die ausverkauft waren, wurden am vergangenen Wochenende wieder aufgefüllt und dann wieder ausverkauft.

In den letzten zwei Jahren war The Frankie Shop ein One-Stop-Shop für eine bestimmte Marke stilvoller New Yorker. Drevet, die früher eine Fernsehproduzentin war, begann ihre Karriere im Einzelhandel, indem sie 2006 Pixie Market, eine weitere coole Modefrau in der Innenstadt, mitbegründete. Tatsächlich war das Flaggschiff des Frankie Shops das erste Zuhause des Pixie Market. (Drevet arbeitet ausschließlich an The Frankie Shop; Pixie Market ist jetzt nur noch online und wird immer noch von Mitbegründerin Magda Pietrobelli verwaltet.) "Der Empfang war sehr gut, als [The Frankie Shop] eröffnet wurde", sagt Drevet. "Es funktionierte auf Anhieb und entsprach dem, was die Leute suchten. Es ging nicht um Ausgeh-Stücke und Schnickschnack, sondern hauptsächlich um dezenten Chic."

Die Ästhetik des Frankie Shops, die Drevet als "eine Mischung aus dem, was im Trend liegt, und dem, was Sie in Ihrem Kleiderschrank haben sollten", beschreibt, erlangte auch globale Anziehungskraft durch Instagram und seine solide Fangemeinde von Anhängern – mehr als 23.000 – und Influencern. „Es ist super schnell gewachsen“, sagt sie. Sie begann damit, bestimmten Leuten zu folgen, deren Stil sie bewundert. „Es geht um die Qualität und nicht darum, wie viel man [auf Instagram] postet. Manchmal dauert es ein oder zwei Stunden, bis der richtige Beitrag angezeigt wird, manchmal auch nicht. Dies war immer unsere beste Werbung, um die Marke zu fördern und auf ein bestimmtes Niveau zu heben."

Instagram dient Drevet auch als großartige Ressource, um neue Ergänzungen für ihren Shop zu finden. „Wir haben das Glück, dass wir mit Designern zusammenarbeiten, die sehr auf den Stand der Mode reagieren“, sagt sie. „Es ist nicht mehr wie früher, wo man sechs Monate im Voraus kaufen muss. Heutzutage kann man wirklich spüren, was in der Luft vor sich geht und was Mädchen jetzt tragen wollen." Bei The Frankie Shop's Website können Besucher aus unter dem Radar bekannten internationalen Labels wählen, wie Chakshyn aus Kiew, Ukraine, und Just. aus Kopenhagen Weiblich; und beliebte minimalistisch orientierte Marken wie Rachel Comey, Rodebjer und LOQ. Auch der Preis ist für Drevet wichtig, und sie achtet genau darauf, dass der Großteil ihres Inventars zwischen 60 und 200 US-Dollar liegt, zusammen mit einigen Artikeln, die bis zu 400 US-Dollar erreichen.

Wie Drevet die Arbeitsbelastung zwischen einem geschäftigen stationären und einem gefragten Online-Dienst bewältigen wird Sie stellt schnell fest, dass The Frankie Shop sehr an seiner New Yorker Ausrichtung hängt Lage. (In diesem Jahr hat Drevet auch einen Pop-up-Shop in Paris eröffnet, um seinen Aufenthalt in der Rue Saint-Claude langfristig zu verlängern.) "Ich möchte nicht das eine besser machen als das andere", sagt sie. "Das Ziel ist, dass sie genau gleich sind." Aber es ist nicht zu leugnen, dass der Kundenstamm von The Frankie Shop weit über den Big Apple hinausreicht. Drevet hat bereits Bestellungen in die ganze Welt verschickt, unter anderem nach England, Österreich, Singapur und "eine verrückte Pelzjacke" nach Australien, wo die Sommersaison gerade erst beginnt.

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