Marina Larroudé bei der London Fashion Week Frühjahr 2017. Foto: Imaxtree
In unserer langjährigen Serie "Wie ich es mache" Wir sprechen mit Leuten, die in der Modebranche ihren Lebensunterhalt verdienen, über ihren Einstieg und Erfolg.
Einen Traumjob zu finden ist oft eine Kombination aus harter Arbeit, gutem Timing und, nun ja, auftauchen. Marina Larroude ist der Beweis dafür. Ihre berufliche Laufbahn reicht von Brasilien, wo sie herkommt, nach New York, wo sie in der Branche aufgestiegen ist Style.com, Jugendmode und derzeit, Barneys New York als Fashion Director des Einzelhändlers. Obwohl sie sich seit ihrer Kindheit immer für Mode interessierte – ihre frühesten Erinnerungen sind Einkaufstouren zum Einkaufen Melissa Sandalen mit ihrer Großmutter — Larroudé hat ihre Liebe zu Zeitschriften und zum Einkaufen in Richtung eines Arbeitsstudiums bei Brazilian. gesteckt Mode.
„Als ich mein Studium anfing, dachte ich, wenn ich mich für Mode interessiere, muss ich Modedesigner werden, und ich wusste, dass ich das nicht machen wollte“, sagt Larroudé. "Es war viel einfacher, in Zeitschriften einzusteigen, also dachte ich, ich kann Redakteurin werden." Tagsüber würde Larroudé ein Praktikum machen und unterstützte die Stylisten des Magazins bei Fotoshootings, und nachts besuchte sie Kurse für Uni. Schließlich stellte der Chefredakteur sie als Marktredakteurin für die Einkaufsseiten der Publikation ein.
Nach ihrem Abschluss beschloss Larroudé, ein Auslandsjahr in Paris zu verbringen, um Französisch zu lernen. "Danach konnte ich entscheiden, ob ich in Paris sein oder sehen wollte, wie mein Leben Gestalt annahm", sagt sie. Eine andere Möglichkeit war, nach New York zu ziehen. Zufällig lernte sie in Brasilien auch ihren damaligen zukünftigen Ehemann kennen, der im Sommer plante, zum Arbeiten in den Big Apple zu ziehen. Sie verabredeten sich (lange Distanz, während sie in Paris war) und während einer Reise, um ihn zu besuchen, schlug er vor.
„Ich bin nach New York gekommen und habe außerschulische Kurse bei Parsons und FIT — Visual Merchandising, Marketing — um einen Eindruck von der Branche zu bekommen", sagt Larroudé. "Ich habe das getan und angefangen, meinen Lebenslauf an alle zu senden." Ihren ersten Modejob bekam sie in den USA bei Alice Temperley und der Rest ist Geschichte.
Bei der Planung des kommenden Herbst-Werbe-Mailers für Barneys haben wir es geschafft, Larroudé am Telefon zu erreichen, um zu lernen mehr über ihre Karriere, den Wechsel von der Redaktion in den Einzelhandel und ihre Ratschläge für diejenigen, die das Gleiche tun möchten Ding.
Was war Ihr erster Job in New York City?
Ich habe ein Praktikum gemacht für Alice Temperley für ein Jahr. Damals wurde alles von vier Mädchen gemanagt – Einzelhandel, Großhandel, PR, alles. Ich habe gelernt, wie ein ganzer Showroom funktioniert. Dann wurde mir klar, dass ich wirklich zu Zeitschriften zurückkehren wollte, weil ich nicht nur mit einer Marke arbeiten wollte. Also fing ich an, meinen Lebenslauf an jede einzelne Person da draußen zu senden. Ich öffnete so ziemlich ein Magazin im Impressum und schickte es an alle mit der Bitte um ein Praktikum oder eine Einstiegsstelle. Ich glaube, ich habe nicht viele Antworten bekommen, vielleicht antworteten vier Leute mit 'Hallo, wenn ich etwas weiß, lasse ich es Sie wissen.'
Wie hast du angefangen bei Style.com zu arbeiten?
Auf dem Weg aus meinem Wohnhaus sah ich ein Christian Dior in die Lobby einladen. Ich dachte, jemand, der hier lebt, muss in der Modebranche arbeiten. Ich habe gesehen, dass der Name auf der Einladung war Candy Pratts Preis, und so habe ich sie gegoogelt. Zu dieser Zeit war sie Creative Director von Style.com. Sie war auch die Accessoires-Direktorin für Mode für viele Jahre. Aber ich dachte nicht daran, wie hoch sie war. Ich dachte nur: ‚Ich habe diese Person, die in meinem Gebäude wohnt. Ich könnte ihr genauso gut meinen Lebenslauf schicken.' Also hinterließ ich meinem Türsteher einen Blumenstrauß und meinen Lebenslauf für sie, in der Hoffnung, sie würde mich zu einem Vorstellungsgespräch anrufen oder mich treffen.
Mein Mann traf sie ein paar Wochen später im Aufzug. Er sagte zu ihr: 'Ich glaube, meine Frau hat Ihnen Blumen geschickt.' Und sie ist so lustig, sie sagte: 'Ich glaube nicht an... alles, was ich lese, also überprüfe ich meine Referenzen' – weil ich meinen Lebenslauf eingegeben habe, bei dem ich früher gearbeitet habe Brasilianisch Mode. Schließlich rief mich ihre Assistentin zu einem Vorstellungsgespräch an. Ich habe mich mit ihr getroffen, wir haben uns verstanden. Sie hatte zu der Zeit nichts offen, aber sie schickte meinen Lebenslauf herum. Ein paar Wochen später erhalte ich einen Anruf vom Chefredakteur von Style.com. Ich habe mich mit ihm getroffen und er hat mir für eine Story einen freiberuflichen Styling-Assistenten für den Männermarkt angeboten. Mein Eintrag bei Style.com war dem Brasilianer sehr ähnlich Mode — Es war nur eine Gelegenheit für eine Geschichte, also habe ich es getan und bin nie weggegangen. Ich war insgesamt neun Jahre bei Style.com: zwei Jahre für Männer, dann sieben Jahre für Frauen.
Wie bist du hingezogen Jugendmode und wie war deine erfahrung dort anders?
Ich habe in den USA nie Zeitschriften erlebt – ich habe zwei Jahre bei Brasilianisch verbracht Mode, Aber dann war ich neun Jahre im Digitalbereich – und ich wollte ein größeres Team leiten. Bei Style.com war ich Market Director, der eine Person leitete. Aber ich wollte mehr Managementerfahrung und mit verschiedenen Abteilungen arbeiten. Bei Style waren wir so klein und schlank. Zum Jugendmode, es war ein perfektes Timing. Amy Astley rief mich zu einem Interview, nachdem ihr Modedirektor zurückgetreten war, also habe ich es getan. [Beide Veröffentlichungen] waren Teil von Conde nast, also bin ich umgezogen Jugendmode und ich war zweieinhalb Jahre dort. Ich hatte ein großes Team, das mir unterstellt war, und ich musste alle Teams des Modemarktes managen. Ich habe gelernt, wie man ein ganzes Magazin vom Cover bis zur letzten Seite verwaltet – die Fotografen, das Foto Shootings und all das, und dann auch noch die digitale Komponente, wie alle Video- und Fotoshootings für die Netz. Es war sehr, sehr dynamisch und es war eine großartige Lernerfahrung.
Was beinhaltet Ihre Funktion als Fashion Director bei Barneys?
Ich denke, meine Rolle bei Barneys kombiniert Style.com und Jugendmode. Ich arbeite mit den besten Fashion-Händlern an topaktueller Mode zusammen. Ein Teil meiner Aufgabe besteht darin, den gesamten Mailer zu überwachen, der drei- bis viermal im Jahr reproduziert wird. Es geht darum, diese Bilder zu erstellen und diese Fotoshootings zu produzieren, die von meinem kommen Jugendmode Jahre.
Ein weiterer Teil meiner Arbeit ist es, alle Eigenmarken von Barneys zwischen Prt-à-porter und Accessoires zu betreuen. Im einen Moment entwickle ich Kaschmir, im nächsten Moment entscheide ich, wie der Mailer aussehen soll, im nächsten Moment holt man sich einen neuen Designer ins Boot. Ich arbeite sehr eng mit den Käufern an Schuhen, Taschen und edlem Schmuck zusammen und finde die besten Kollektionen und das beste Produkt für Barneys. Es ist eine sehr dynamische Erfahrung und sehr modefokussiert, was ich liebe.
Wie unterscheiden sich Ihre täglichen Aufgaben und Ziele von der Arbeit in den Medien?
Früher, wenn ich ein Kleid liebte, haben wir es in die Zeitschrift gestellt. Dann habe ich mit der Stylistin gesprochen, vielleicht möchte eine Berühmtheit es tragen, und es wurde belichtet – es wurde fotografiert und hier endet es. Was ich an meinem Job hier mag, ist, wenn ich ein Kleid liebe, kann ich es in den Briefkasten packen, ich kann es exklusiv bei Barneys verkaufen und am Ende sehe ich die Dollarzeichen; Ich sehe, wie das Kleid verkauft wird. Daher ist es für mich ein umfassendes Erlebnis. Ich mag es, wenn das alles zusammenkommt. Während meiner Jahre als Redakteurin habe ich mir eine Kollektion angesehen und einem Designer gesagt: 'Wie wäre es, wenn Sie das machen? Tasche als Mini-Tasche?' Sie sagen 'Großartig'. Jetzt kann ich das tun und es bei Barneys verkaufen lassen, und ich kann die Ergebnisse sehen. Das ist für mich eine sehr erfüllende Erfahrung.
Gab es eine Lernkurve beim Wechsel von der Redaktion zum Einzelhandel?
Weißt du was? Nein. Ich würde gerne ja sagen, aber ich glaube nicht, dass es so war. Es war für mich sehr natürlich. Es war eine Rolle, die ich immer haben wollte. Es fühlte sich sehr leicht an. Anstatt ein Stück auszuwählen, es hineinzubekommen, mit dem Stylisten zu sprechen und es fotografieren zu lassen – vielleicht mit einem Kreativen Direktor dort herausschneiden – es gibt so viele bewegliche Teile eines Magazins, dass ich jetzt denke, es ist einfacher in gewisser Weise. Ich denke, mein Job ist in gewisser Hinsicht sehr ähnlich, aber andererseits werden wir sehen, ob er sich am Ende des Tages verkauft.
War Ihr erster Fashion Month für Barneys anders als in den vorherigen Saisons?
Ja, ich habe Shows für neue Marken besucht und auch die, die wir derzeit bei Barneys führen. Vielleicht war ich nicht überall dort, wo ich früher war. Es gibt mehr Fokus auf Marken für mich, um jetzt zu gehen und zu sehen. Es gibt auch viele Geschäftstermine innerhalb der Fashion Week und das ist für mich so interessant. In der Lage zu sein, sich hinzusetzen und zu verstehen, was sich wirklich verkauft, was wirklich funktioniert, was jeder wirklich investiert. Meine Fashion Week war in gewisser Weise geschäftiger. Anstatt reinzugehen, Fotos zu machen und rauszugehen, setzt man sich jetzt hin und wühlt sich richtig in den Sammlungen.
Welchen Rat haben Sie für Interessenten, die einen ähnlichen Karriereweg einschlagen möchten wie Sie?
Sei ehrlich, immer offen. Vielleicht kommt der Job, den Sie wirklich wollen, nicht in einer ganz klaren Version zu Ihnen. Es ist etwas, das für mich selbstverständlich ist. Sei einfach offen. Mach den Job und gib dein Bestes. Und mache es jeden Tag weiter und gib es nicht auf. Denken Sie langfristig darüber nach. Seien Sie so konsequent wie möglich mit Ihrer Karriere.
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