Wenn Sie ein Mensch mit Zugang zu einer funktionierenden Internetverbindung sind, haben Sie es wahrscheinlich schon gesehen "First Kiss", ein berührender Kurzfilm von Tatia Pllieva, der zeigt, wie sich 20 Fremde zum ersten Mal küssen Zeit. Es ist über Nacht zu einem YouTube-Hit geworden und hat über 7.000.000 Zugriffe gesammelt, seit es gegen 14 Uhr veröffentlicht wurde. Montag – eine beispiellose Leistung für einen Modefilm.
Tatsächlich haben Sie vielleicht nicht einmal bemerkt, dass es sich um einen Modefilm handelt – wir haben es erst eine Weile nachdem wir ihn gesehen haben – und das war größtenteils der Punkt, so Wren-Gründerin und Kreativdirektorin Melissa Coker, die noch ungläubig über den Erfolg des Films war, als wir am Dienstag mit ihr telefonierten. Der Designer startete den Film im Rahmen der Video Fashion Week von Style.com, anstatt eine traditionelle Fashion Week-Präsentation zu inszenieren.
"Wir machen diese Modefilme jede Saison", sagte Coker. „Ich bemühe mich, daraus einen interessanten Film zu machen, der für sich allein existiert und sich nicht wie ein Werbespot anfühlt scheint Leute zu berühren – nicht nur Leute, die in der Mode sind und das sehen würden, sondern auch zufällige Typen, die nicht mit ihr verbunden sind alle. Ich hatte zufällige Typen, die mir geschrieben haben: 'Ich habe dein Video gesehen, es ist – und ich sage das wahrscheinlich nicht richtig – auf dem Cover von Reddit.'"
Sie bemüht sich auch immer, mit Frauen zu arbeiten, die sie inspirierend findet. Zum Beispiel war sie in der Vergangenheit arbeitete mit Tavi Gevinson und Gia Coppola über ihre Filme. Pllieva ist ein langjähriger Freund von Coker und der Zeitpunkt für die Zusammenarbeit war genau richtig.
Coker tauchte auch in ihre weitläufige Freundesgruppe ein, um die 20 Küsser des Films zu besetzen, die, ja, cool und attraktiv sind – insbesondere Model / Illustrator Langley Fox (Schwester von Dree Hemingway). Während einige Verkaufsstellen den Film bereits dafür kritisiert haben, dass er nicht so echt ist, wie er sich vorgibt, weil die Darsteller "Models" sind, ist dies auch nicht genau der Fall. "Ich habe einer Reihe von Leuten, die ich kenne, obwohl ich mein Privatleben kenne, über Wren eine E-Mail geschickt. Ich habe versucht, vielfältig zu sein. Einige von ihnen sind Musiker. Aber der Typ mit den Tattoos arbeitet eigentlich bei Wren."
Es waren also nicht alle Leute, die es gewohnt waren, Fremde zu küssen (aber offensichtlich dazu bereit waren), und es waren tatsächlich alle Fremde. Die größte Herausforderung bei der Entscheidung, wer wen küssen würde, war der Vorbehalt, sich nicht schon einmal getroffen zu haben. "Wer macht Z nicht weißt du?", sagte sie und bezog sich auf Z Berg von der Girlband The Like. Abgesehen davon dachte sie an Größe und "wer wäre ästhetisch eine schöne Paarung" sowie "wer sind meine Freundinnen, die meine Freundinnen für süß halten würden".
Was auch immer die Methodik war, es funktionierte. Jeder Kuss im Video ist auf seine eigene Art und Weise fesselnd, was insgesamt zu einem wirklich wirkungsvollen und unvergesslichen Film führt. Ein weiterer Grund dafür: "Action wurde nie aufgerufen, daher wussten viele dieser Leute nicht unbedingt, ob sie gefilmt wurden oder nicht, also sieht man diese echten Momente."
Coker klang wirklich bewegt von der Resonanz, die der Film in so kurzer Zeit bekommen hat. „Das Aufregendste sind die Kommentare, die ich gehört habe, [wie die Leute sagen] sie sehen es sich immer wieder an, dass dies ihren Glauben an die Liebe erneuert, es ist herzerwärmend. Soko [die Musikerin, die in dem Film auftrat und deren Song 'We Might be Dead Tomorrow' dabei spielt] hat heute anscheinend eine Million Exemplare bei iTunes verkauft."
Und obwohl die Kleidung vielleicht kein Schwerpunkt ist, ist "First Kiss" ein Beispiel für den Wert des Modefilms als Marketing Tool, das jetzt besonders relevant ist, da die Effektivität der Show auf der Fashion Week immer stärker ins Gewicht fällt Frage. "Dies hat meinen Wunsch übertroffen, etwas zu haben, das für die Leute jenseits des Modewinkels interessant ist", sagte Coker. "Ich glaube nicht, dass ich von einem zufälligen Typen, den ich kenne, eine SMS über eine Modepräsentation bekommen würde, und hoffentlich wird diese länger als eine Saison dauern."