Target und H&M haben einen unwahrscheinlichen neuen Konkurrenten im Bereich Massenmarkt/Designer-Kollaboration: Playboy.
Das Nacktmagazin hat angezapft Cushnie und Ochs einen Leder-BH in limitierter Auflage zu entwerfen - den ersten in einer Reihe von Designerkollaborationen von luxuriösen Artikeln für die Marke, die auf dem neu gestarteten PlayboyStore.com verkauft werden. Was den Preis betrifft? Machen Sie sich bereit für einen Aufkleberschock: Der Leder-BH von Cushnie et Ochs wird 695 US-Dollar kosten.
"Playboy hat schon immer starke Frauen geliebt und Cushnie et Ochs, diese erstaunlichen Designerinnen, interpretieren zu lassen unsere Marke hat etwas so Dekadentes und Schönes hervorgebracht", Kristin Patrick, Chief Marketing Officer von Playboy, genannt.
Und natürlich eröffnet es Cushnie et Ochs, einem relativ neuen Label, einem ganz neuen Markt.
"Partnerschaft mit Playboy bot uns die Gelegenheit, die verführerische, feminine Ästhetik von Cushnie et Ochs mit zu kanalisieren Playboycharakteristische verspielte Sinnlichkeit", sagte das Designduo Michelle Ochs und Carly Cushnie in einer Pressemitteilung.
Sprechen mit WWD, Cushnie fügte hinzu: "Playboy ist so eine Quintessenz der Marke. Sie sagten uns, wohin sie wollen und mit welchen Leuten sie zusammengearbeitet haben, wie [Direktor und Kurator von MADE] Jenne Lombardo und [Kunstkurator] Neville Wakefield, und wir dachten, wir könnten etwas wirklich Cooles und Ausgefallenes machen und Besondere."
Zurück im August, Seite sechs berichtete, dass Playboy hatte Lombardo und Wakefield als Berater für spezielle Projekte engagiert, um die Massenmarktmarke in eine gehobenere zu positionieren.
Bisher scheinen sie auf dem richtigen Weg zu sein.