Self.com hat am Dienstag eine neu gestaltete Website gestartet. Screenshot: Self.com
Unter dem künstlerische Leitung von Anna Wintour, eine Reihe von Condé Nasts Titeln wurden ernsthaft renoviert – und das Fitnessmagazin Selbst, welcher brachte Joyce Chang von Kosmos im April, um es zu geben sauberes, modisches Makeover, hatte vielleicht den erfolgreichsten. Jetzt Die Webseite, das am Dienstag ein Redesign auf den Markt gebracht hat, spiegelt die aufgefrischte Ästhetik des Hochglanzes wider, jedoch mit einem eigenen Fokus auf Video.
Die Aufforderung "Was möchten Sie heute rausholen?" begrüßt die Besucher der Website am Tag der Einführung. "Das ist irgendwie aus dem Yoga-Kurs gestohlen worden, wo man eine Absicht festlegt", sagt Chang. „Wir versuchen wirklich, diese Frage für Frauen zu beantworten und ihnen Ideen und Angebote zu geben, was sie in ihrem Tag wollen – nicht nur was sie kaufen möchten oder was sie tun oder essen möchten, aber wirklich auf etwas antworten, das sich ein bisschen mehr anfühlt notwendig. Das ist das Barometer, gegen das wir alle unsere Inhalte richten."
Auf den meisten Homepages sucht Ihr Auge nach einem Link zum Klicken, aber auf Self.com tauchen Sie sofort in ein Video in voller Breite mit automatischer Wiedergabe ein. Chang sagt, dass Bewegung – sei es ein Video oder ein stimmungsvolles GIF – ein Schlüsselmerkmal der Site sein wird; ebenso wie Infografiken, Flussdiagramme und Quiz, die sowohl informativ als auch teilbar sind.
Die April-2015-Ausgabe von 'Self.' Foto: Selbst
„Eines ihrer großen Ziele war, dass sich die Website digital ein bisschen aktiver und informierter anfühlt“, sagt Allison Connell, Grafikdesignerin bei einer in Brooklyn ansässigen Kreativfirma Leichtathletik NYC, welcher Selbst beauftragt, die Seite neu zu gestalten. „Es ist das gleiche Erscheinungsbild des Magazins – der weiße, saubere, offene Raum – aber digital informiert, sodass es auch in einer reaktionsschnellen Erfahrung funktioniert.“
Über die ästhetischen Veränderungen hinaus wird die aus acht bis zehn Personen bestehende Online-Redaktion des Magazins veröffentlichen häufiger als zuvor und erweitern die Reichweite der Website über Fitness hinaus, einschließlich Themen wie Karriere. „Die Frage ist immer: ‚Ist das gut für Frauen und ist das gut für Ihre Gesundheit?‘“, sagt Chang. "Das sind die Leitprinzipien dessen, was ein Self.com oder a Selbst Geschichte im Allgemeinen."
Die Website wurde auch so konzipiert, dass sie Selbsts Werbebedürfnisse – insbesondere seine Streifzüge durch Markeninhalte, die „jetzt viel prominenter auf der neuen Website platziert werden“, sagt die Herausgeberin Mary Murcko, die im April zum Magazin kam. Selbst hat sich mit New Balance für den Start der Website zusammengetan, um eine vierteilige Serie zu erstellen, die auf ähnlichen Inhalten basiert, die bereits im Buch erschienen sind. Die Beiträge mit dem Titel "Rise and Run" werden New Balance-Athleten vorstellen und ihren "Sonnenaufgang bis Sonnenuntergang" porträtieren Schulungen." Murcko sagt, dass die New Balance-Partnerschaft ein Hinweis darauf ist, wie Markenmaterial mit auf der Website erscheint vorwärts gehen. "Wir werden nicht nur mit einheimischen Fahrern dafür werben können, sondern Sie werden auch Anzeigen auf Self.com sehen, und Sie werden es in allen verschiedenen Teilen sehen, in sozialen Netzwerken usw."
Social Media ist ein wichtiger Zugangspunkt für Selbst's Publikum. Chang sagt, dass die Zahl der sozialen Medien seit ihrem Beitritt um mehr als 100 Prozent gestiegen ist und dass die Hauptverkehrstreiber Facebook und Suchmaschinen sind. Das Magazin hat 338.000 Follower auf Twitter, 178.000 Follower auf Instagram und 1.131.241 Abonnenten auf Facebook. Chang sagt, dass vor allem die starke Fangemeinde auf seinem Instagram-Account zeigt, wie viel Selbst's Leser lassen sich von Bildern inspirieren. „Das sage ich manchmal Selbst ist selbst ein großgeschriebener Instagram-Feed."
Das Redesign der Website ist ein wesentlicher Bestandteil der Überarbeitung der Marke, aber weitere Änderungen werden folgen. "Das Web und das Buch sind immer in Arbeit", sagt Chang. "Nichts wird wirklich getan, wir suchen immer nach Wegen, es besser zu machen."
Foto der Startseite: Bjarne Jonasson/Self.com