Chelsea Mak ist mit seiner "Lady Clothes for Cool Girls" ein Label, das man sich ansehen sollte

Mit der Pandemie schickt die Modebranche bereits in so etwas wie eine Talfahrt, es ist eine seltsame Zeit zu berichten aufstrebende Modemarken. Aber ich wollte etwas darüber schreiben Chelsea Mak seit Ende letzten Jahres, als ich nie erwartet hätte, dass eine globale Gesundheitskrise für die Geschichte relevant sein würde.

"Ich bin immer noch optimistisch, dass wir überleben können, nur weil die Marke auf so vielen persönlichen und emotionalen Beziehungen aufbaut." Verbindungen zu Menschen", erzählt sie mir, als ich sie Anfang dieser Woche anrufe, nur um alles nachzuholen, was seit unserer Erstaufnahme passiert ist Interview.

Ich hörte von Mak, einem Parsons-Alaun, der Stationen bei gemacht hatte Bande der Außenseiter und andere coole L.A.-Marken, bevor sie im letzten Herbst ihre eigene Linie startete. Dann bemerkte ich, dass ihr Griff (@chelmak) von stylischen Leuten getaggt wurde, denen ich auf Instagram folge, wie

Anna Grau und Neada Deters. Im November habe ich die ganze Marke gesehen und im Zebulon zum Leben erweckt, einem angesagten Musiklokal, das sich buchstäblich selbst verpflanzt von Williamsburg in die East Side von L.A., bei einer Feier für die Frühjahrskollektion 2020 und den dazugehörigen Kurzfilm, in dem Gray die Hauptrolle spielt.

Mak hat von Anfang an daran gedacht, eine Community rund um ihre Marke zu schaffen. Und das könnte es sein, was sie über Wasser hält, um voranzukommen.

Mak arbeitete bei Ganze Welt, die aktuelle Marke von Scott Sternberg, als sie anfing, darüber nachzudenken, alleine auszugehen. Als sie aufwuchs, begleitete sie ihre Mutter oft auf Arbeitsreisen nach Shanghai, wo sie auf Stoffmärkte gingen und sich nur zum Spaß Kleidung bei lokalen Schneidern anfertigen ließen.

„Als ich meine eigene Linie gründen wollte, war das der natürlichste Weg, um anzufangen, also dachte ich nur: ‚Ich werde nach Shanghai gehen und eine Sammlung machen und sehen, was passiert‘“, erklärt sie. "Ich war ziemlich konservativ mit meinen Zielen." 

Ihr Plan war es, einfach in der Highland Park Boutique Nonna – ihrem Lieblingsladen – einzukaufen oder einfach eine Party zu veranstalten und sie an ihre Freunde zu verkaufen. Sie war an beiden Fronten erfolgreich und machte eine "ausgereiftere" zweite Kollektion, die sie mit einer anderen Party in ihrem Haus in Silverlake förderte. Sie engagierte eine Band (die rein weibliche Punkgruppe The Paranoyds) und kleidete alle Mitglieder in ihre Designs.

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"Es gibt ein bisschen von der Marke, das wie ein rebellischer Debütant ist", sagt Mak. „Ich [beschreibe es] als ob Normal Kamali Cotillion übersprungen und zu einer Punkshow gegangen wäre und am nächsten Morgen aufstehen und ihren 80er-Jahre-Power-Anzug tragen und mit ihrem Onkel Dim Sum essen müsste vor ihrem Praktikum bei irgendeinem Firmenjob." (Sie nennt es auch gerne "formale Casualwear".) Mädchen." 

Mak verwendet viel Deadstock-Seide aus Shanghai, wo die Linie hergestellt wird. Sie sind sowohl unverwechselbar als auch preisgünstig, und sie schneidet sie in Silhouetten, die sich sowohl damenhaft als auch leicht anfühlen, zugeknöpft und doch frei, zeitlos und modern. Von Saison zu Saison werden Aktualisierungen vorgenommen, aber Mak behält seine charakteristischen Stücke bei. Ein Bestseller ist die Vienna Bluse, ein von den 80ern inspiriertes Seidentaft-Top mit großem Rüschen-Latzkragen – ideal zum Anziehen einer Jeans. Mein persönlicher Favorit ist das Brea-Kleid, das einen herzförmigen Ausschnitt hat und das verträumte Ripsband den offenen Rücken schleift.

„Es ist eine Mischung aus einer Ästhetik der alten Welt, gemischt mit der Art und Weise, wie ich mich in meinem Fantasieleben kleiden möchte, was meiner Meinung nach der Grund ist, warum die Linie gut aufgenommen wurde – weil die Passformen wirklich sehr schmeichelhaft und lässig sind, so dass man ein Teil dieser zugeknöpften, super femininen Welt sein kann, sich aber trotzdem darin wirklich wohl fühlt", sie sagt.

Ein weiterer Key-Look ist ein einfach zu tragender, minimalistischer Anzug mit einem lässigen Blazer und einem hoch taillierten Hosen-Set, von dem Mak hofft, dass es eines Tages ein Vintage wird Score: "Ich möchte wirklich eine Marke kreieren, bei der in 20 Jahren ein junges Mädchen sagt: 'Oh mein Gott, ich habe diesen Chelsea Mak-Anzug und ich werde ihn dazu tragen." Tod.'"

Mak macht alle ihre eigenen Promotionen, mit gelegentlicher Hilfe von Freunden, um die verträumten Lookbooks und Kurzfilme zu drehen, die jeder Kollektion entsprechen. Sie verkauft keine Produkte an Influencer, die sie nicht persönlich kennengelernt hat, und pflegt Beziehungen auch nach der Zusammenarbeit.

Neben dem Verkauf über ihre eigene Website hat Mak ihre Waren an eine Reihe kleiner, beliebter Einzelhändler wie Mohawk General Store, Bird, Stand Up Comedy, Totokaelo und Need Supply verkauft. Aber leider wurden ihr im Zuge der Pandemie.

"Es sollte eine große Saison für uns werden und jetzt hat sie nicht den Platz, um zu gedeihen", beklagt sie. Sie konnte es im vergangenen Februar auch nicht auf den Markt in Paris schaffen, weil ihre Proben in China feststeckten. Sie musste auch einige Kooperationen verschieben.

Auf der positiven Seite, weil ihr Geschäft noch so klein ist, hat Mak nicht viel Overhead und konnte sich mehr Zeit für den Aufbau persönlicher Beziehungen zu ihren Kunden nehmen.

„Ich würde lieber über 20 wirklich persönliche, großartige, emotional verbundene Kunden verkaufen als über 100, die es nicht sind“, sagt sie. "Letztendlich bin ich ein kleines Unternehmen und muss natürlich verkaufen, aber ich versuche nicht, ein riesiges Unternehmen zu sein."

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