Die Das letzte Mal haben wir Amy Odell von BuzzFeed getroffen (Wer früher an der Spitze von The Cut), erzählte sie uns von der gerade gestarteten Branche für Frauen, Schicht, die sie seitdem leitet.
Fast genau ein Jahr später haben wir erfahren, dass Shift bald der Einführung von BuzzFeed Fashion weichen wird, einem neuen permanenten Mode-only-Vertikal, das Odell leiten wird. Ja, Amy Odell ist wieder in Mode. Oh, und sie schreibt auch ein Buch! Dazu später mehr.
Seit seiner Gründung bietet Shift interessante, weitgehend originelle Inhalte zu Themen, die Frauen interessieren, vom Stillen bis hin zu Besetzen Sie die Wall Street mit unbezahlten Praktika, zu BuzzFeed-y Dinge wie "3 einfache Möglichkeiten, Kreditkarten in Schmuck zu verwandeln."
BuzzFeed Fashion, das am 8. April auf den Markt kommt, wird dies ebenfalls tun. „Wir wollen flächendeckend originelle Inhalte haben, aber wir werden Wege finden, die Geschichten zu behandeln, über die alle reden, die alle wollen lesen, aber auf unsere eigene, einzigartige Weise." Sie wird auch "das BuzzFeed-Format auf Mode anwenden" und sich dabei auf das häufig virale Foto der Website beziehen Listen. Sie weist auf Shifts urkomische "
24 lächerliche Wege, wie Fashion Week-Leute mit Blizzard umgingen" als Beispiel. "Es ist eine interessante Herausforderung, so etwas wie Nischenmode in die Masse zu bringen, während es sich gleichzeitig nach innen anfühlt, aber ich denke das ist uns gelungen und ich finde es wirklich spannend, dass eine Seite wie BuzzFeed, die so groß ist und so viel Traffic bekommt, hier einziehen möchte Platz."Wie der Rest von BuzzFeed wird der neue Kanal bildlastig sein. "Es gibt so viele tolle Anzeigen und Leitartikel, mit denen BuzzFeed jetzt nicht mehr so viel macht, die wir meiner Meinung nach gut platzieren und präsentieren können und auf wirklich tolle Fotografie und Nachwuchsfotografen aufmerksam zu machen." Außerdem hofft sie, Models zum Filmen ins Büro zu holen GIFs.
Odell wird es nicht allein tun. Sie hat den in London lebenden Alex Rees, früher von The Cut, mitgebracht. "Er ist so großartig und so lustig und seine Stimme und meine Stimme passen einfach sehr gut zusammen, daher schien es eine wirklich natürliche und einfache Entscheidung zu sein, ihn an Bord zu holen."
Shift wird es weiterhin geben, aber es wird in zwei Abschnitte unterteilt – Mode und DIY. Letzteres wird von Peggy Wang geleitet, die derzeit als Redakteurin bei Shift tätig ist. Aber warum? Odell sagt uns, dass sich Shift gut entwickelt hat und Tonnen von Verkehr bekommen hat - "etwa acht Millionen Uniques a Monat" – und dass BuzzFeed bemerkte, dass die Modeinhalte außergewöhnlich gut liefen – gut genug, um eigene zu bekommen Sektion. "Menschen, die auf Mode stehen, wollen wirklich nur Mode", sagte sie. (Wir hoffen es!)
Wie wir alle wissen, kann die Modeindustrie wankelmütig sein und neue Medien nur langsam akzeptieren; selbst reichweitenstarke Online-Outlets können gegenüber etablierteren Printpublikationen in den Hintergrund treten. Aber wir haben uns gefreut, von Odell zu hören, dass BuzzFeed letzten Monat seine größte NYFW-Präsenz aller Zeiten hatte und dass die Leute in der Branche unterstützt und "aufgeregt darüber sind, dass wir zu ihren Shows kommen".
Was Sinn macht. Odell sieht BuzzFeed Fashion als wertvolle Ressource für Modemarken: „Die Leute verstehen, dass wir versuchen, Inhalte viral zu machen, und das ist es, was die Modeindustrie versucht. Sie versuchen auch, ihre Inhalte viral zu machen."
Das bedeutet jedoch nicht, dass Odell keinen Platz in ihrem Portfolio für ein wenig traditionelle Medien hat. Vor kurzem verkaufte sie ihr erstes Buch an Simon und Schuster, genannt Geschichten aus der hinteren Reihe: Die Sicht eines Außenstehenden aus der Modebranche. "Es werden kurze, hoffentlich lustige Essays über die Modebranche, basierend auf meinen Erfahrungen; aber weniger über mich, mich, mich und mehr nur über meine Sicht der Modebranche und die albernen und faszinierenden Dinge, die so passieren", sagte sie.
Wir waren schon immer Fans von Odells bissiger und urkomischer Einstellung zur Mode, es genügt also zu sagen, dass wir uns sehr darauf freuen Lesen Sie mehr davon – ob auf einem Computerbildschirm oder auf Papier (oder Sie kennen ein E-Reader/Tablet/Smartphone/was auch immer).