An Möglichkeiten, Kleidung zu verkaufen, mangelt es wie immer nicht – vor allem, wenn es um eine so gehypte Kollektion wie die Designer/Fast-Fashion-Kollaboration du Jour geht. Von seinem Supermodel-besetzte Laufstegshow und eine Performance der Backstreet Boys, Die Balmain-Kollektion von H&M, die sich schnell nähert hat eine weitere Messlatte für zukünftige Kooperationen gesetzt. Haben wir brauchen ein pfiffig produziertes Musikvideo zur 109-teiligen Sammlung? Sicher nicht – aber hat das aufgehört Olivier Rousteing und seine Freunde beim schwedischen Mega-Händler davon ab, einen zu machen? Sie kennen die Antwort darauf.
Nach H&M zuerst einen Clip gehänselt Auf Instagram Anfang dieser Woche haben die Mächte das komplette Video am Donnerstagmorgen veröffentlicht. Die kleinen Stars Balmain Schatz Kendall Jenner Führen Sie eine Gruppe von Models in einem energiesparenden Dance-Off in einem futuristischen U-Bahn-Wagen – das gleiche Auto, das als Kulisse für die Kampagne zu sehen ist Druckanzeigen
. Leider hat keiner von Jenners anderen Printkampagnenstars, Jourdan Dunn und Gigi Hadid, einen Auftritt machen – obwohl dies beabsichtigt sein könnte. Zu Beginn des Videos werden wir Jenners kämpfende Tänzerbande als "The Kendalls" vorgestellt, was uns Hoffnung macht, dass eine Sekunde und das dritte Video mit "The Jourdans" und "The Gigis" folgt in der Woche vor der offiziellen Zusammenarbeit startet.Ein so ausgedehnter Rollout würde sicherlich zu demselben Perma-Marketing passen, das diese Zusammenarbeit seit ihrer ersten Ankündigung auf der Billboard Music Awards im Mai. In diesen fünf Monaten hat Rousteing seine Schar von Supermodel- (und Kardashian-) Soldaten geschickt angeworben, um die Kollektion in den sozialen Medien und auf dem roten Teppich gleichermaßen zu necken und anzupreisen. Für jedes Instagram, das von den Balmain- oder H&M-Griffen aufgestellt wurde, kamen 10 weitere von seiner sogenannten "Armee", die die gleiche Vorfreude aufkommen ließen. Und trotz der höheren Preise der Linie wird es überraschend sein, wenn sie nicht ausverkauft ist; Für einige sind 500 US-Dollar ein kleiner Preis für ein Kleid, das Jenner einmal bei einer Preisverleihung trug.