Ann TaylorEs geht Ivy League.
Der Wear-to-Work-Händler möchte Kunden anlocken, bevor sie überhaupt ins Berufsleben eintreten. Aber sie zielen nicht auf irgendein College-Kind, das sich auf Vorstellungsgespräche vorbereitet – sie wollen fünf Studenten der Columbia University als Model für ihr Online-Lookbook beauftragen. Laut einer Pressemitteilung wird es "eine vertrauenswürdige Ressource sein, die weiblichen College-Studenten Modeberatung und Karriereinspiration in einer Vielzahl verschiedener Branchen bietet".
Diese neueste Ankündigung passt zu Ann Taylors jüngsten Bemühungen, die Marke wiederzubeleben und aufzufrischen: sie einfach unterzeichnete Katie Holmes als das Gesicht der Marke und haben stark gemacht J.Crew-ähnlichKollektionen mit besonders tollen Accessoires für die letzten Saisons. Daraus folgt, dass sie eine jüngere Kundschaft ansprechen. Zu diesem Zweck plant Ann Taylor auch, Columbia-Studenten (und potenzielle Models für ihre Website) mit Hilfe von zwei Studenten zu erreichen, die als Markenbotschafter fungieren werden. Diese beiden CU-Senioren, Erica Clauss und Lauren Zanedis, werden das ganze Jahr über mit Studentenorganisationen zusammenarbeiten, um "Studenten mit Moderat und Anleitung zu versorgen", während sie sich auf Interviews vorbereiten. Beide werden am 10. Februar beim Casting Call der Columbia University anwesend sein, einer Veranstaltung, die mit der Columbia Women in Business Society und dem Columbia Career Center zusammenarbeitet. Vertreter des Unternehmensteams von Ann Taylor werden vor Ort sein, um die CU-Studenten über die "richtige Interview-Etikette und die Wiederaufnahme der Kritik" zu informieren. Und da Columbias Business School kürzlich ein
Memo an seine Schüler, wie wichtig es ist, die richtige Hygiene aufrechtzuerhalten und immer "(vorzugsweise hautfarben) zu tragen) Strumpfwaren" und niemals Regenstiefel zu tragen, "egal wie süß du sie findest", vielleicht ist das gar nicht so schlimm Idee.Natürlich ist Ann Taylor nicht die einzige Marke, die Studenten über Studentenbotschafter erreicht. BCBGeneration rekrutiert Studentenbotschafter im ganzen Land. "Das Programm ist im Grunde ein Marketingpraktikum", erklärt Natalie Yost, eine Seniorin an der UCLA, die in den letzten drei Jahren mit BCBGeneration auf dem Campus zusammengearbeitet hat (und auch Fashionista-Mitarbeiterin ist). "Unser Hauptziel ist es, der Marke beim Aufbau ihrer E-Mail-Datenbank zu helfen. Daher veranstalten wir Veranstaltungen auf und außerhalb des Campus, bei denen wir wirklich süße Artikel wie T-Shirts, Tragetaschen, Notizbücher, Sonnenbrillen und bekomme dafür E-Mail-Adressen." Yost trägt auch zum Blog der Marke bei und wirbt für Veranstaltungen über Twitter und Facebook. Im Gegenzug erhält sie einen monatlichen Scheck von BCBG und ein Bekleidungsstipendium, damit sie sich für Events mit der Marke ausstatten kann. Kein schlechter Auftritt.
Es ist nicht klar, ob das Markenbotschafterschaftsprogramm von Ann Taylor für Studenten ähnliche Vorteile bietet, aber wir wetten, dass es Vorteile gibt. Und das Gute Gucci hat sich bereits CU-Alaun James Franco. geschnappt--was mit seinem Einschlafen wäre er kein sehr guter Markenbotschafter geworden.