Wenn 2013 war das Jahr, in dem die Modewelt Kim Kardashian offiziell und unverfroren umarmte als eine von ihnen, dann ist 2014 das Jahr, in dem sie (und viele Mitglieder ihrer Großfamilie) zu ihrer bevorzugten Cash Cow gemacht wurden. Hatten Sie in den letzten 12 Monaten ein Produkt, eine Zeitschrift oder ein Kostüm zu verkaufen? Dann haben Sie wahrscheinlich die Kardashians angerufen, um Ihnen zu helfen – zumindest schien es so.
Da soziale Medien und digitaler Einfluss für Marken immer wichtiger werden, wenn es darum geht, zu entscheiden, wer als Gesicht eingestellt werden soll – was zur Erklärung beiträgt der Aufstieg der Promi-Models im letzten Jahr – es ist selbstverständlich, dass sowohl Luxus- als auch Massenlabels die Kardashians als ideale Marketingpartner betrachten würden. Kim Kardashian allein verfügt über ein eingebautes Publikum von 22,5 Millionen Instagram-Followern und 26,7 Millionen Twitter-Followern und viele ihrer Instagrams und Tweets starten eigene Nachrichten – die alle sicherlich dazu beitragen könnten, die Nadel in Bezug auf den Umsatz zu bewegen, wenn sie einen Designer anschreit oder Produkt. Dies in Verbindung mit ihrem Ehemann
Kanye West's Ruf als internationale Geschmacksmacherin macht sie zur Traum-Kooperationspartnerin.Im Jahr 2014 schien es, als ob jede Aktivität, an der der Kardashian-Clan teilnahm, irgendeine Art von Modemarketing hatte. Während die Familie viele tatsächliche Verträge mit Einzelhändlern hatte (wie Die PacSun-Bekleidungslinie von Kendall und Kylie Jenner, Wests Zusammenarbeit mit A.P.C. und Adidas, oder die Familienkollektion mit Kohls), waren andere Geschäfte eher ein symbiotischer Leistungsaustausch: Zum Beispiel die Schwestern erhielten hochwertige Geschenke von Designern, die sie auf Instagram teilten, angeblich um den Verkauf anzukurbeln, oder in der ersten Reihe bei Top-Fashion Week-Shows platziert zu werden, um für Begeisterung zu sorgen Sammlungen.
Tatsächlich drehten sich einige der am meisten diskutierten Momente der Modewochen in New York, London, Mailand und Paris im Jahr 2014 um die Familie, darunter Kendall Jenners überraschender Auftritt auf dem Laufsteg von Marc Jacobs im Februar, als Kim außerhalb der Balmain-Show von einem Paparazzo angegriffen wurde und Der Sitz in der ersten Reihe von North West bei Givenchy im September. Dies war kein Zufall. Während Jenners Modelkarriere seitdem in Schwung gekommen ist und bewiesen hat, dass sie mehr als nur ein "Stunt-Casting" war, wissen Designer Dass das 19-jährige Model in ihren Shows spazieren geht, wird ihnen eine ganz neue Ebene der Mainstream-Aufmerksamkeit bringen Sammlungen. Das gleiche gilt für ein Kardashian-West-Spotting im Publikum – natürlich mit Stücken des Designers, dessen Show sie besuchen. Das Londoner Label Ashish ging noch einen Schritt weiter und schickte im Frühjahr 2015 einen Pullover mit einem glitzernden Porträt von Kimye über den Laufsteg.
Die vielleicht größte Show dieser Branche war das einzige Ereignis des Jahres, das nicht hätte sein sollen: die Hochzeit von Kim und Kanye im Mai. Die Fanfare begann inoffiziell im März, als das Paar zuerst Mode Cover wurde veröffentlicht, zur Überraschung (und in einigen Fällen zum Entsetzen) der Öffentlichkeit. Als der anfängliche Schock über Anna Wintours Entscheidung, den Reality-TV-Star und ihren zukünftigen Ehemann auf das Cover ihres Magazins zu setzen, nachließ, machte die Wahl Sinn: Es steigerte den Verkauf des Hochglanzmagazins um 20 Prozent gegenüber der Ausgabe des Vormonats mit Rihanna.
In den Wochen vor dem großen Tag waren unsere Instagram-Feeds gefüllt mit Selfies von Kardashian mit hochrangigen Designern wie Balmains Olivier Rousteing, Givenchys Riccardo Tisci und sogar Valentino Garavani, die alle eine große Rolle in ihr spielten Hochzeit. Mit einem Balmain-Junggesellen- und After-Party-Kleid, einem Givenchy-Couture-Brautkleid und einem Brunch in Valentinos Chateau de WidevilleIhre Mode stand bei der Hochzeit des Paares im Mittelpunkt – und versorgte diese High-End-Häuser mit viele der Produktplatzierung.
Seit der Hochzeit und einem stürmischen Fashion-Monat im Herbst ist das Rampenlicht auf das Paar und seine Familie ungebrochen. Nicht nur Jenner unterschrieben als Gesicht von Estee Lauder — einer der lukrativsten Schönheitsverträge da draußen — sie ist ein Frühjahr 2015 Gesicht von Marc Jacobs, war vorgestellt (neben ihrer Mutter Kris Jenner) in LiebeAdventskalender und war mit drei Covern ausgezeichnet für Benommen's Winterausgabe. Kardashian hätte es beinahe geschafft, das Internet zu durchbrechen, als ihr Frontalcover und ihr Leitartikel in Papier Zeitschrift fiel im November, und Balmain hat gerade enthüllt, dass sie und ihr Mann die Stars sind Menswear-Kampagne für das Frühjahr 2015.
Mit dem bevorstehenden Fashion Month wetten wir darauf, dass die Familie wieder mit voller Kraft dabei sein wird, vom Laufsteg über die erste Reihe bis hin zu unseren Social-Media-Feeds. Außerdem ist Kardashian vorderseite Elle Großbritanniens Januar-Ausgabe, wodurch ihr Magazin-Cover für 2015 auf eins steigt, bevor das Jahr überhaupt begonnen hat. Ja, Sie haben es vielleicht satt, von dieser Familie zu hören – glauben Sie mir, wir haben es oft satt, über sie zu schreiben – aber mit ihrer nachgewiesenen Erfolgsbilanz Buzz zu erzeugen, eine treue Fangemeinde von Millionen und eine Vorliebe für alles, was mit High Fashion zu tun hat Jahr. Es gibt noch viel Geld zu verdienen, und Marken können sich darauf verlassen, dass der Kardashian-Clan dies ermöglicht.