Lassen Sie uns für eine Sekunde ehrlich sein: Wer möchte keine Ausrede, um jemals nach Miami zu gehen? Jedes Jahr dringen Modeleute für ein paar Tage in die Stadt ein – vor allem für Art Basel im Dezember, der zu einem der ersten Reiseziele für Marken geworden ist, um Veranstaltungen zu veranstalten und positionieren sich als Geschmacksmacher. Aber es gibt ein weiteres jährliches Modeevent in Miami, dessen Umfang schnell wächst und in der Branche bekannt, und das ist die IMG Mercedes-Benz Fashion Week Swim, die am Freitag offiziell beginnt.
Von allen nationalen und internationalen Fashion Weeks wurde die Swim Week noch nie mit viel Fanfare in den Modemedien aufgenommen. Trotz der lustigen und entspannten Atmosphäre der Veranstaltung ist sie im Allgemeinen den wenigen Redakteuren vorbehalten, deren Markt das Schwimmen ist, und den Einkäufern der Bekleidungskategorie. Aber in den letzten Saisons scheint sich das Blatt gewendet zu haben: Es gibt nicht nur Schwimmlabels, die größere Shows und mehr Partys als je zuvor veranstalten, eine neue Generation von Jugendlichen Marken – Beach Riot, Beth Richards, Minimale Animale und mehr – tragen dazu bei, eine neue Begeisterung in der Welt der Bademode aufzubauen und ziehen Showbesucher aus der ganzen Welt an Welt.
„In der Vergangenheit war die Kategorie [Bademode] auf Funktion ausgerichtet – zum Beispiel, was für Ihren Körpertyp am besten funktioniert, aber was sich ändert, ist dass es zu einem eigenständigen Modeereignis wird“, erklärt Sabra Krock, Creative Director des Top-Schwimmeinzelhändlers Everything But Wasser. "Die Show ist im Laufe der Jahre gewachsen, angetrieben von vielen neuen Designern, sowohl brandneuen Nachwuchsdesignern als auch Konfektionsdesignern, die in den Schwimmmarkt eintreten."
Die Swim Week ist einzigartig, da sie eine Mischung aus Modemarken ist – Chloé, Proenza Schouler und Kate Spade gehören zu den Labels, die Kollektionen nach Miami bringen werden – und weitere kommerzielle Marken und der Zeitplan ist so voll, dass es fast unmöglich ist, jede Show zu besuchen, ähnlich wie bei New York Fashion Woche. Die Swimshows sind ein lebendiger Vorläufer der Cabana Tradeshow, die im Wesentlichen ein One-Stop-Shop für den Resortwear- und Swim-Markt ist und auf der kleinere Labels ihre Kollektionen präsentieren.
Amanda Delduca, eine in Miami ansässige Bloggerin, Stylistin und Inhaberin der E-Commerce-Site Slasher-Mädchen, nimmt seit fünf Saisons an der Swim Week teil und sagte, dass die Größe der Veranstaltungen erheblich zugenommen hat – insbesondere bei einer jüngeren Generation von Designern und Verbrauchern. „Es herrscht eine sehr jugendliche Atmosphäre – es gibt neue Kollektionen, die trendorientierter und von Streetwear inspiriert sind als in den Jahren zuvor“, erklärt sie. "Die Hot-Ticket-Shows in dieser Saison stammen von neuen, lebhaften Marken, von denen viele noch nie zuvor auf der Swim Week gezeigt wurden."
Eine dieser Marken ist Mikoh, ein Label, das von zwei in Kalifornien aufgewachsenen Schwestern Oleema und Kalani Miller gegründet wurde, die eine große Fangemeinde haben unter der Mode-Blogging-Menge und haben Zehntausende von Fans in den sozialen Medien angesammelt – darunter Kendall und Kylie Jenner. „Wir freuen uns sehr, unsere sechste Saison auf der diesjährigen Miami Swim Week zu starten“, sagten uns die Designer in einer E-Mail wenige Tage vor ihrer ersten Laufstegshow. "Wir wollten, dass unser Debüt in Miami die komplette Vision des Labels Mikoh ist, und wir freuen uns sehr, dass diese Vision zum Leben erweckt wird."
Angela Chittenden, die Gründerin von Beach Bunny Swimwear, die in dieser Saison ihr 10-jähriges Jubiläum feiert, präsentiert jede Swim Week eine der am meisten diskutierten Shows. (Kate Upton ging über den Laufsteg von Beach Bunny, kurz bevor sie den Status eines Supermodels erreichte.) Sie schätzt, dass die fröhliche, verspielte Energie ist es, was Miami Saison für Saison mehr Aufmerksamkeit schenkt und eine jüngere Generation angezogen hat Designer. "Es ist eine wirklich lustige Branche. Wir folgen definitiv Trends, aber nicht so genau, dass man nicht in einem Stil entwerfen kann, an den man auch wirklich glaubt“, sagt sie.
Die Designerin, die mit The Blonds an ihrer kommenden Kollektion zusammenarbeitet, nutzt ihre Swim Week-Show auch als ihre einmalige Gelegenheit, nicht nur ihr Produkt zu präsentieren Käufer, sondern um die Beach Bunny-Fans, Kunden und das Mädchen zu feiern, das die Marke verkörpert – etwas, das Designer auf anderen Fashion Weeks zweimal (manchmal viermal) tun können a Jahr.
Prinz Chenoa und Jacob Dekat, die Herausgeber von In Hülle und Fülle Magazin, das die Castings macht Strandhase Runway Show, sagen, dass die Miami Swim Week auch einen positiven Einfluss auf die Modelbranche hat. "Es geht nur darum, die Bombe zurückzubringen", sagt Chenoa. "In Hülle und Fülle geht es darum, das üppige, kurvige Mädchen zur Mode zu bringen, und wir freuen uns, ein Teil des Casting-Prozesses zu sein." Die Laufstegshows der Swim Week sind viel unbeschwerter als deine typische Fashion Week Show, und die Partystimmung spielt definitiv eine Rolle, um jedes Jahr neue Leute für die Veranstaltung zu gewinnen, darunter hochrangige Modeblogger und Redakteure der mag von Harper's Bazaar, Elle und Marie Claire. "Die Shows haben einfach diese wirklich sexy Energie, die Leute sind bereit zu feiern und eine gute Zeit zu haben", sagt Chittenden. "Wer lächelt nicht, wenn er ein schönes Mädchen sieht, das im Bikini über den Laufsteg läuft?"
Jede Saison fliegen mehr Blue-Chip-Models zur Swim Week, bei der Mädchen mit einer sexy und gleichzeitig zugänglichen Anziehungskraft auftreten (denken Sie an die Sport illustriert Models und Victoria's Secret Angels) und High-Fashion-Kaliber. Jüngste In Hülle und Fülle Cover Girl Hailey Clauson, der während der Schwimmwoche spazieren geht, ist das perfekte Beispiel. Chenoa glaubt, dass dieser Trend in Zukunft weiter zunehmen wird, da es ein großartiger Ort für kommerzielle Modelle ist, um entdeckt zu werden – ganz zu schweigen davon, dass es ein ziemlich guter Zahltag ist.
„Es kommen viel mehr Leute aus New York – es werden mehr Events veranstaltet und Marken werden sich jetzt bewusster, dass dies ihr eigener, wirklich einzigartiger Markt ist“, sagt Chenoa. "Es wird jetzt viel ernster genommen, ich gebe ihm noch zwei oder drei Jahre und es wird wirklich explodieren. Außerdem lieben die Kunden es – es ist Ja wirklich Spaß."
Während es jedes Jahr scheinbar endlose Fashion Weeks auf unserem Radar gibt, die sich von Sydney über Singapur bis Stockholm erstrecken, stellt sich heraus, dass die Real Ein Blickfang ist nur eine kurze Flugreise nach Florida entfernt.