Dank Filmen wie "The Devil Wears Prada" und Shows wie "Kell on Earth" (#tbt) hat sich die Modebranche den Ruf erworben, ein bisschen fies zu sein. Amazon-Mode's neueste Kampagne zielt darauf ab, dies umzukehren.
Ein neues Video mit dem Titel "Say Something Nice" spielt international die Hauptrolle Blogger im Stil wie Susie Bubble, Camille Charriere, Samar Seraqui de Buttafoco, Masha Sedgwick, Freddie Harrel und Gala Gonzalez neben dem Model Clementine Desseaux und Modedesignerin Hana Tajima sprechen über Zeiten, in denen sie sich wegen ihres Körpers oder ihres Stils beurteilt gefühlt haben Wahlen. Durch den geringen Produktionswert fühlt sich jeder Clip wie ein persönlicher Beichtstuhl an (und wenn man bedenkt, dass sie alle wie zu Hause aussehen, könnten sie es sehr gut gewesen sein). Die Gruppe gibt auch zu, dass sie manchmal jemanden wegen seiner Entscheidungen beurteilt hat, aber schwört, dies zu ändern.
Am Ende des Videos verpflichten sich alle, etwas Nettes zu sagen und negative Urteile in Komplimente zu verwandeln. „Lasst uns Mode und Social Media zu einem Ort machen, an dem man ohne Angst vor Urteilen experimentieren kann“, sagt Tajima. Amazon Fashion wird das Video einen Monat lang auf seinen sozialen Kanälen bewerben, allerdings mit einem in Europa ansässigen Gruppe ist unklar, ob es auch in den USA gepusht wird (Amazon Fashions letzte Kampagne mit Blogger
Chiara Ferragni war eine europäische Exklusivität). Natürlich hält nichts die Amerikaner davon ab, bei #SaySomethingNice mitzumachen.Melden Sie sich für unseren täglichen Newsletter an und erhalten Sie täglich die neuesten Branchennachrichten in Ihrem Posteingang.
Foto der Homepage: Getty Images