Die Target x Neiman Marcus Urlaubszusammenarbeit war das supercollab um alle Supercollabs zu beenden: Eine Partnerschaft mit der CFDA und all ihren berühmtesten Mitgliedern, die bei Neiman Marcus und Target verkauft werden soll. Es startete nicht nur nach einer Menge Medienrummel, sondern auch nach TV-Werbespots (die ständig ausgestrahlt wurden) und sogar nach einem aufwendigen Rache einbinden. Jeder von Zoe Saldana bis Leighton Meester ging zu die Launchparty. Und trotzdem hat es getankt.
Während frühere Target-Designerkollaborationen innerhalb von Minuten ausverkauft waren, hat diese nach einem Monat (dem größten Einkaufsmonat des Jahres) immer noch einen Überschuss an Lagerbeständen in den Regalen. Derzeit sind Artikel mit bis zu 70% Rabatt im Ausverkauf (gut, dass ich die Thom Browne-Jacke für 130 US-Dollar zurückgegeben habe, die jetzt 38 US-Dollar kostet!). Aber warum?
4. Es war zu teuer für Target. Vielleicht sind 130 Dollar für einen Thom Browne-Blazer für einen Thom Browne- oder Neiman Marcus-Kunden angemessen (und die Qualität war eigentlich ziemlich gut .) anständig, wenn Sie das fast komisch große "Made in Taiwan"-Etikett darin ignorieren), aber wenn Sie ein Target-Kunde sind, ist das nur irgendwie lächerlich.
5. Es hat einfach nicht gepasst. Wie Lauren es ausdrückte: "Amerikas größtes Luxuskaufhaus verknüpfte Logos mit Amerikas größtem Konkurrenten von Walmart." Welcher... macht einfach nicht wirklich Sinn. Zeit weist darauf hin, dass Neimans ehrgeizig ist, bekannt für luxuriöse, unerreichbare (für die meisten), skurrile Gegenstände, die niemand wirklich braucht (siehe: Ihr Urlaubskatalog)--es ist das genaue Gegenteil dessen, worum es bei Target geht. „Die Marke gilt nicht wirklich als trendig oder ausgefallen; Stattdessen ist es die Avantgarde des aufstrebenden Konsumismus", sagte Martha C. Weiß schreibt für Zeit. "Und es scheint, dass ein Markenimage, das auf die Idee des Luxus des alten Geldes angewiesen ist, mit dem egalitären Ethos der billigen Mode kollidiert."