CFDA und Cadillac arbeiten zusammen, um im Juli ein neues „Retail Lab“-Konzept auf den Markt zu bringen

Autofirmen haben eine lange Geschichte von Zusammenarbeit mit der Modebranche, und obwohl Cadillac vielleicht nicht der erste ist, der einem in den Sinn kommt, hat er sich in den letzten Jahren als wahrer Champion aufstrebender Designtalente erwiesen. Es hat sich nicht nur angemeldet, um die Eröffnungsfeier zu sponsern New York Fashion Week: Herren (die zuvor keine Erfolgsgeschichte hatte), aber auch die Shows einzelner Designer wie J. Mendel, Öffentliche Schule und Jason Wu. Letzteres erschien sogar in a Cadillac TV-Werbespot letztes Jahr.

Nun wird die Luxusautomarke ihre Ressourcen nutzen, um Designern wertvolle Erfahrungen im stationären Einzelhandel zu vermitteln. Am Dienstagabend gaben Cadillac und CFDA bekannt, dass sie sich zusammengetan haben, um das Retail Lab zu starten, ein Mentorenprogramm, das jungen Labels die Möglichkeit, auf einer Fläche von 800 Quadratmetern im Erdgeschoss des Cadillac-Hauptsitzes in New einen eigenen dreimonatigen Pop-up-Shop zu betreiben York. Ähnlich wie die

CFDA-Inkubator, Marken durchlaufen einen strengen Bewerbungsprozess und werden von Mitgliedern des Beirats des Retail Labs ausgewählt, zu dem bemerkenswerte Namen gehören wie Reed Krakoff, Simon Doonan, Julie Gilhart und Steven Alan.

Diese Partnerschaft wird Designern, die noch nie einen eigenen Einzelhandel hatten, die Möglichkeit geben, sich auf direkt mit den Verbrauchern zu arbeiten und ihre Geschichten durch Visual Merchandising und Interieur zu erzählen Entwurf. Der Platz, den Cadillac bietet, ist eine leere "Box", die den Teilnehmern die Möglichkeit gibt, sie vollständig anzupassen es, und das Unternehmen übernimmt die versteckten Kosten für den Betrieb eines Ladens, wie Schaufensterpuppen, Ausstellungsstücke und Beschilderung. Neben der Beratung durch Berater in den Bereichen Marketing, Einkauf, Logistik und Zubehör erhalten ausgewählte Labels einen Zuschuss von 75.000 US-Dollar, um ihre Vision zum Leben zu erwecken.

Da das Programm im Juli startet, wurde das erste Label, das im Retail Lab seinen Wohnsitz nahm, vorausgewählt: 2014 CFDA Incubator Absolventen Timo Weiland. Laut CFDA-CEO Steven Kolb wurde diese Wahl sorgfältig überlegt, aber die Teilnahme der Marke an NYFW: M und die frühere Beziehung zum Incubator-Programm waren wichtige Faktoren. (Kolb wies darauf hin, dass die Designer Timo Weiland, Donna Kang und Alan Eckstein eigentlich hören zu kritischen Ratschlägen, etwas, das er während ihres Aufenthaltes im Inkubator über sie gelernt hat.) Im Namen seines Teams sagte Weiland, dass sie die Verkaufsfläche am meisten als Erweiterung ihrer kreativen Vision, und sie planen, mit Dekoration zu experimentieren, Filme zu zeigen, gelegentlich DJ zu sein und ein allgemein freundliches, spielerisches Einkaufserlebnis für ihre Kunden.

Ab Mittwoch können sich Designer auf der Website des CFDA für die Teilnahme am Programm bewerben. Der Vorstand wird fünf Designer auswählen, die Timo Weiland für die Amtszeit 2016/2017 folgen werden, was Ende Mai öffentlich bekannt gegeben wird. Angesichts der unsicheren Einzelhandelslandschaft von heute, die E-Commerce dem stationären Handel vorzieht, wird sich dieses neue Programm wahrscheinlich als von unschätzbarem Wert erweisen Designer, die davon geträumt haben, eigene Stores zu eröffnen und ihre Kunden persönlich kennenlernen möchten, die aber möglicherweise nicht die meint. Glücklicherweise hat sich Cadillac dem Labor für drei Jahre verpflichtet, sodass einige Nachwuchskräfte die Chance bekommen, für eine Weile einzuziehen.