Atea Oceanie ist die neueste minimalistische Linie, die Sie kennen müssen

Die zweijährige Linie von Laura Myers ist in London eine kleine Anomalie. In einer Stadt, die für Designer bekannt ist, die schwerfällig mit Drucken und kräftigen Farben umgehen und der Kreativität oft Vorrang geben Funktion macht Myers lässige, elegante und tragbare Kleidung: "90's Minimalism meets Modern American Sportswear", wie sie stellt es. Und sie macht es wirklich gut, und das zu einem viel freundlicheren Preis als beispielsweise The Row, mit dem Atea leicht verglichen werden kann. Ein Hemd kostet zum Beispiel etwa 150 US-Dollar, während Sie mit 650 US-Dollar einen wunderschön geschnittenen Blazer erhalten.

Myers baut ihren Kundenstamm und ihre Händlerliste langsam aber sicher auf. Heute sind die Waren der Marke bei Selfridges in London, Vanessa Traina's Online-Shop Die Linie, sowie Ateaoceanie.com. Aber Atea Oceanie fiel uns zuerst auf Kristen Stewart auf. Im Januar, Stylistin Tara Swennen steck Stewart rein eine der charakteristischen, knackigen Button-Downs und erhöhten weißen Jogginghosen der Marke für "The Today Show". Stewart sah wahnsinnig cool aus – auf eine lässige, null F--Ks gegebene Art – und wir mussten es wissen mehr.

"Es war ein wirklich großer Tag für uns, als sie sah, wie sie [die Kleidung] genau so zum Leben erweckte, wie wir es uns vorgestellt hatten", sagte Myers in einem Telefoninterview aus London. "Sie sah cool, entspannt und elegant aus."

Myers wuchs in Neuseeland auf und ging für ihren Bachelor-Abschluss an die Brown University, wo sie Soziologie studierte. Nach ihrem Abschluss im Jahr 2002 schrieb sie sich an der Summer School bei Parsons ein und arbeitete für eine Reihe von Marken, darunter Ralph Lauren, Louis Vuitton, die Werbeagentur Saatchi & Saatchi und zuletzt für neuseeländische Damenmode-Designer Trelise Cooper.

Als sie 2010 endlich bereit war, ihre eigene Linie zu gründen, zog Myers nach London, wo der Großteil ihrer Familie lebt. Dort begann sie zu experimentieren, um den Standpunkt der Marke genau herauszufinden. „Als wir anfingen, unsere ersten Moodboards zusammenzustellen, war vieles davon das französische Gefühl, das Carolyn Bessette hat. Was würde sie tragen, wenn sie heute noch am Leben wäre?", erklärt Myers. "Entspannt, elegant, clean, unaufdringlich, sieht immer fantastisch aus. Das ist die Ästhetik. Das Angebot drehte sich wirklich um eine erstaunliche Kollektion von Essentials für die Garderobe, zu der man immer wieder zurückkehrt und die man auf und ab kleiden kann." Die Linie wurde offiziell im Herbst 2013 eingeführt.

Die Marke präsentiert vier Kollektionen pro Jahr und ist vor allem für ihre lässigen Schnitte und mühelosen, von der Herrenmode inspirierten Hemden bekannt. Für den Herbst 2015, den Sie teilweise unten sehen können, wurde Myers "ein bisschen sinnlicher und raffinierter". als in den vorherigen Saisons." Silhouetten liegen näher am Körper, aber das entspannte Gefühl der Marke ist immer noch dort. Die Kollektion wurde bereits von Barneys abgeholt – ein wichtiger Gütesiegel für eine junge Marke.

In Bezug auf das Wachstum konzentriert sich Myers darauf, die Präsenz der Marke im Einzelhandel in Europa und den USA auszubauen. "Ich denke, die Markenbotschaft kommt sehr gut an [in den USA] und wir wurden von der Presse in den USA wirklich gut unterstützt." Sie muss noch während der Fashion Week zeigen, schließt dies jedoch nicht aus Zukunft. "Wichtig ist, dass wir organisch wachsen." Sie arbeitet auch mit einem Showroom in Los Angeles zusammen, daher die Platzierungen bei Prominenten wie Stewart, Kate Hudson und hoffentlich noch vielen anderen.

Sehen Sie sich unten eine Vorschau der Herbstkollektion 2015 an.