Foto: Noam Galai/Getty Images
Zuletzt haben wir eingecheckt HM, es hatte einen gravierenden Rückgang des Personenverkehrs sowie eine entsprechende Rutsche gemeldet (20 Prozent) im Gewinn des dritten Quartals. Oh ja, und das war's ganze rassistische Fotokatastrophe, was dazu führte, dass der schwedische Mega-Händler die Kollaborateure The Weeknd und G-Eazy verlor. (Seitdem hat es eine Reihe von entschuldigenden Erklärungen abgegeben und einen Diversity-Leader eingestellt.) Zuvor ging es H&M jedoch gut: Es brachte seine neue Mode- und Lifestyle-Marke auf den Markt. Arket, im August, unterzeichnete Natalia Vodianova als Frontmann Bewusste exklusive Kollektion und überraschte sich im zweiten Quartal sogar mit einem 10 Prozent Gewinnsteigerung.
Warum hat H&M dann gerade den größten Gewinnrückgang seit sechs Jahren gemeldet?Modegeschäft? Am Mittwoch gab H&M in einer Erklärung bekannt, dass der Betriebsgewinn in den 12 Monaten bis Ende November um 14 Prozent auf 20,6 Milliarden Kronen (rund 2,6 Milliarden US-Dollar) zurückgegangen sei. In einer Pressemitteilung schrieb das Unternehmen den Verkaufsrückgang erneut seinen physischen Geschäften zu, stellte jedoch fest, dass der Online-Verkehr solche Schwächen kompensierte.
Es sollte daher nicht überraschen, dass H&M plant, sich 2018 ziemlich stark in das E-Commerce-Geschäft einzuklinken: Es kann ungefähr 390 neue Geschäfte in Orten wie Uruguay und der Ukraine eröffnen, aber es schließt auch 170 Einsen. Und neben der Erweiterung seiner digitalen Stores in vier neue Märkte (einschließlich Indien und über Franchise nach Saudi-Arabien und den Vereinigten Arabischen Emiraten) hat es bereits Pläne für die Einführung Ein weiterer neue Marke (zumindest in Schweden): Afound, ein Off-Price-Marktplatz, der "Produkte bekannter und beliebter Mode- und Lifestyle-Marken anbietet", sowohl innerhalb als auch außerhalb des H&M-Dachs.
Alles in allem scheint H&M über die Leistung des letzten Jahres nicht allzu besorgt zu sein, vielleicht weil so viel in Arbeit ist. „Die Modebranche verändert sich schnell. Das Herzstück der Transformation ist die Digitalisierung und sie treibt die Notwendigkeit voran, sich immer schneller zu transformieren und neu zu denken“, sagte Karl-Johan Persson, CEO, in einer Erklärung. "Das stellt viele Herausforderungen dar, aber wir glauben, dass wir gut aufgestellt sind, um uns auf die neue Dynamik einzustellen und die sich uns bietenden Chancen zu nutzen."
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