Es scheint die Flitterwochen zwischen der Modebranche und Tumblr ist offiziell vorbei.
Das erste Grollen eines Sturzes kam, wie Mashable berichtete gestern Abend von Jessica Coghan, Direktorin für digitales Marketing bei der Starworks Group, die Beschwerden über die Plattform geäußert hat – nämlich, dass Tumblr dies nicht tut über ein Analyseboard verfügen, was es für Marken schwierig macht, ihre Präsenz zu messen, und dass die NYFW-Sponsoring-Vorschläge der Plattform unangemessen teuer waren.
Seitdem haben sich die Schleusen geöffnet, und alle möglichen Leute kommen aus dem Gebälk, um zuzuschlagen Tumblr--von Julie Fredrickson, die digitale und soziale Medien bei Ann Taylor verwaltet, und Raman Kia, Direktor von Digital- und Social-Media-Marketing bei Starworks, an Tony King, Creative Director der Digitalagentur King & Partner. Wie Coghan beschwerten sich diese Branchenakteure über Tumblrs Mangel an Analytik und absurdes Sponsoring Preispunkte und viele von ihnen riefen auch den Modedirektor von Tumblr, Rich., persönlich an Zange.
Um Ihnen ein Bild von der Art von Geld zu geben, über die wir hier sprechen, Tumblr schlägt vor, Folgendes zu verlangen: - 100.000 US-Dollar für "Partnered Content", d. h. 15 Posts pro Tag von einem der NYFW-Blogger. - 150.000 US-Dollar für eine gesponserte Übernahme von tumblr.com/nyfw. - 350.000 US-Dollar für die gesponserte Übernahme von tumblr.com/tagged/fashion. Alle diese Summen sind pro Woche. Das lassen wir einfach auf sich wirken. Zur Absurdität der überhöhten Preise trägt noch die Tatsache bei, dass Tumblr in Bezug auf gesponserte Übernahmen nicht so ist bieten viel: Sowohl die $150.000 als auch die $350K sind nichts anderes als ein Werbebanner und ein paar beworbene Posts der eigenen Marke Tumblr. Um Ihnen einen Vergleich zu geben, sagte ein „Branchenvertreter“ zu Mashable, dass „eine Übernahme von nytimes.com auf der Titelseite bei ein CPM von etwa 2 bis 3 US-Dollar, und das "Premium"-Paket des Zeitschriftenverlegers Conde Nast läuft knapp darüber $30."
Darüber hinaus versucht Tumblr, Marken für "Offline-Gelegenheiten" wie "private Veranstaltungen" in Rechnung zu stellen, bei denen "eine beliebige Anzahl von Vertretern Ihrer Marke" wird die "Gelegenheit haben, in einem intimen Rahmen persönlich mit den 20 Tumblr-Bloggern zu interagieren". Mit anderen Worten, Tumblr bietet Marken und "Gelegenheit", auf eigene Kosten eine Party zu veranstalten, die VIP-Einladung ihrer Blogger zu garantieren und dann - warten Sie darauf - am Ende über 10.000 US-Dollar auf die Plattform zu geben des Tages.
Ebenfalls im Paket "Offline-Chancen" von Tumblr: Bezahlte Produktplatzierung auf allen 20 Seiten ihrer NYFW-Blogger für einen unbenannten Betrag. Produktplatzierung ist zwar nicht unbedingt eine ungewöhnliche Praxis, aber sicherlich eine umstrittene: Nach Klagen über die Verunglimpfung der redaktionellen Integrität im Internet Federal Trade Commission hat ihre Richtlinien aktualisiert Im Jahr 2009 sagte er: "Obwohl Entscheidungen von Fall zu Fall getroffen werden, wird der Beitrag eines Bloggers, der Geld- oder Sachleistungen erhält, um ein Produkt zu bewerten, als Billigung angesehen. Daher müssen Blogger, die eine Empfehlung abgeben, die wesentlichen Verbindungen offenlegen, die sie mit dem Verkäufer des Produkts oder der Dienstleistung teilen." Es ist unklar, ob Tumblr plante, die Art der Produktplatzierung offenzulegen, aber so oder so wird es für einen solchen Internet-Kenner als etwas zwielichtig angesehen Gesellschaft.
Verloren in all dem sind natürlich die 20 Blogger, die Tumblr nach NYFW schickt. Wir haben bestätigt, dass Tumblr nicht die Absicht hat, besagte Blogger zu bezahlen, deren Originalinhalte die Unternehmen verwendet, um unerhörte Summen von großen Marken zu hebeln, riesige Gewinne zu erzielen und das bei Null Kosten. Zumindest ein wenig ausbeuterisch, wenn man bedenkt, dass viele dieser Blogger noch recht jung sind (einige sind noch am College) und wenig Ahnung von der Branche und ihrer eigenen Ertragskraft haben.
Dies ist definitiv nicht das Ende der Geschichte. Wir müssen dran bleiben, um zu sehen, wie sich alles entwickelt.