Die immer digital versierte Rebecca Minkoff kann man sich auf eine Art bahnbrechende Social-Media-Initiative rund um ihre New York Fashion Week-Show verlassen. In der vergangenen Saison war sie zum Beispiel die erste Modemarke, die Partner mit Snapchat, mit dem sie Looks aus ihrer Frühjahrskollektion 2014 enthüllte, bevor sie tatsächlich auf den Laufsteg kamen.
Und in dieser Saison arbeitet sie mit Keek, eine Social-Sharing-Plattform für Videos. Ab heute (Montag) nimmt Minkoff ihre Social-Media-Follower auf ihrer Reise durch die New York Fashion Week hinter die Kulissen. Hochladen mehrerer Videos pro Tag im Vorfeld ihrer Show am Freitag, über die sie ihre Gedanken und ihre Laufstegshow mitteilen wird Vorbereitungen.
Für Keek, der am sichtbarsten von Prominenten wie Kim Kardashian und Ariana Grande genutzt wird, ist es die erste Partnerschaft der Plattform mit einer Modemarke. Und während Rebecca und Uri Minkoff (ihr Bruder und Geschäftspartner) noch nicht einmal von Keek gehört hatten, bis sie fingen an, nach Fashion Week-Partnerschaften zu suchen, und sie wussten, dass sie sich mit ihren Followern in einem neuen Weg.
„Wir lieben es, Pionierarbeit zu leisten und neue Wege zu erkunden, um mit unseren Kunden in Kontakt zu treten, und ich denke, einer der großen Philosophie der Marke ist es, so engagiert und so transparent wie möglich zu sein", sagte Uri Minkoff in einem Telefon Vorstellungsgespräch Montag. Aufgrund des Feedbacks ihrer Verbraucher wussten die Minkoffs, dass die Fans die Fashion Week besser verstehen wollten, und sie wollten einen Weg finden, diesen Prozess in Echtzeit zu dokumentieren. Also wandten sie sich an Keek.
Aber könnten sie nicht mehr oder weniger dasselbe mit etwas wie Instagram Video oder Vine erreichen, beides Plattformen, auf denen sie präsent sind?
Die Minkoffs haben sich aus mehreren Gründen für Keek entschieden: Es war eine neue Community, der sie erst noch beitreten mussten, was bedeutete, dass sie einige neue Leute kennenlernen würden. Es fühlte sich auch so an, als ob es besser zu der Art von Inhalten passte, die sie teilen würden. „Ich denke, jede Plattform hat ihre Kernstärke“, erklärt Uri. „Als wir die Keek-Community und die gewünschten Videos entdeckten, schien das Konzept ‚mich an meinem Tag mitzunehmen‘ perfekt zu passen Plattform." (In der Tat scheint die Keek-Benutzerin Kim Kardashian Keek zu nutzen, um Momente ihres täglichen Lebens zu teilen, weil ihr Leben nicht gut dokumentiert ist genug wie es ist.) Er wollte auch die Stimme, die die Marke auf Instagram und Vine etabliert hat, nicht stören, indem er plötzlich völlig neue Arten von Videos hochlädt mehr häufig. "Auf einer anderen Plattform hat es besser funktioniert", sagte er.
Da die Exklusivität der Fashion Week mit jeder Saison nachlässt, ist es für Modemarken zu einer wichtigen Zeit geworden, Social Media so gut wie möglich zu nutzen. Uri sagte, dass die Marke im Allgemeinen "einen großen Anstieg [der Follower] und eine enorme Menge an" sieht Engagement“ und ist in der Regel eine der „Top-Sechs oder Sieben-Marken in Bezug auf das Gesamtengagement-Wachstum“. während der NYFW. Das liegt nicht nur an ihrer Beherrschung des Social-Media-Raums, sondern auch daran, dass ihre Shows Spaß machen und unterhaltsam sind und dadurch natürlich zu Gesprächen anregen, sagte Minkoff. (Es sei darauf hingewiesen, dass die Marke auch beschuldigt gefälschte Twitter-Follower kaufen.)
Apropos Auftritte, Uri sagte uns, dass die Marke in dieser Saison eine Live-Performance des englischen Elektronik-Duos Alunageorge veranstalten wird. Also mach dich bereit zu tanzen...und zu twittern...und vielleicht sogar Keek.
Sie können sich die Keek-Seite von Minkoff ansehen Hier, oder folge ihr auf Twitter oder Facebook, wo sie auch das Filmmaterial teilen wird.