"Dieses Haus ist nicht das Haus von normcore und ich bin fertig mit Minimalismus", A.P.C.erklärte Jean Touitou bei der Herrenmode-Präsentation des Hauses im Frühjahr 2015. Starke Worte vom Gründer einer Marke, die in Gebrauchskleidung verwurzelt ist. Touitou mag hyperbolisiert haben, aber seine Aussage hat etwas Aufschlussreiches. Könnten wir gemeinsam den Minimalismus früher als erwartet ausschöpfen?
Das war vor etwas mehr als einem Jahr Mansur Gavriel's Linie von Shoppern und Beuteltaschen aus lackiertem Leder in den Regalen von Steven Alan. Die preisgünstigen Accessoires – 400 bis 600 US-Dollar, Kleingeld in der Welt der Modemädchen – waren praktisch Fast-Fashion-Neinsager, die zufällig vierstellige Ausgaben für eine Handtasche genauso entsetzlich finden wie Ausgaben $40.
Eine Reihe von Startup-Labels folgten ihm und versprachen gehobene Garderoben-Basics: der perfekte schwarze Blazer, das perfekte weiße T-Shirt, die perfekte Jeans, der perfekte weiße Sneaker. Perfekt, perfekt, perfekt. Es gibt
Ayr, die Damenkollektion von Bonobos mit einem Slogan, der lautet: „Manchmal sind die einfachsten Dinge am schwersten zu finden.“ Das Ziel der Kollektion ist es, all die „einfachen“ Teile anzubieten, die derzeit in Ihrem Kleiderschrank fehlen: ein Chambray-Hemdkleid, ein langes Seiden-Tanktop, verkürzte Zigarettenhosen. Protagonist, die von Kate Wendelborn entworfene Kollektion – deren Schwester Morgan Creative Director des minimalistischen Online-Emporiums ist Die Linie -- könnte die schärfste Interpretation der Idee bieten: Ein Baumwoll-Twill-Hemd mit Cutaway-Schlüsselbein-Ausschnitt, ein T-Shirt aus Seiden-Georgette und eine dunkelblaue Hose mit weitem Bein sind die Favoriten. Und wer könnte COS vergessen, den schwedischen Import, dessen ärmellose Blazerkleider, Blusen mit abgestuftem Saum und A-Linien-Röcke Website der Eröffnungsfeier abgestürzt letzten Oktober, als es zum ersten Mal in den USA angeboten wurde?Selbst ein zufälliger Beobachter hat diese Verschiebung zum Ersatz sicherlich bemerkt. „Wir sind so überwältigt von Trends, Bloggern und overdressed Looks, dass es erfrischend ist, zu den Basics zurückzukehren“, sagt Melissa Moylan, Kreativdirektorin für Frauen bei der New Yorker Trendprognosefirma Fashion Snoops und erklärt, warum wir alle so einfach aussehen wollen schlecht. Inspiriert von Phoebe Philo von Céline sowie von Mary-Kate und Ashley Olsen at the Row und von Raf Simons, als er bei Jil Sander war, ist dieser minimalistische Geschmack weniger streng als das, was wir in den 90er Jahren gesehen haben. (Ja, die klaren Linien sind da, aber es ist auch nicht ganz frei von Mustern oder Farben. Tatsächlich inspirierte Philos strichlastige Frühjahrskollektion 2014 einige dazu, sie maximalen Minimalismus zu nennen.) Eine nicht so wörtliche Interpretation des Konzepts lässt den Träger etwas locker, weshalb es möglicherweise so beliebt geworden ist aussehen. Und Moylan hat Recht; wir haben es alle so satt Blogger-als-Pfau-Ding dass das Gegenteil die einzig sinnvolle Reaktion ist.
Aber wie viele perfekte T-Shirts und Bundfaltenhosen können wir in unseren Kleiderschrank packen? Während es immer einen Markt für Basics gibt – ganz zu schweigen von einem Kontingent an eingefleischten Minimalisten – nicht jedes Label mit einem "pare it back"-Ethos wird so stark ankommen wie Mansur Gavriel oder Protagonist. Es gibt einen schmalen Grat zwischen einfach und langweilig. „Hemdkleider, weite Hosen und Slipdresses sind aktuelle Must-Haves, die dem Minimalismus entsprechen, aber Marken müssen etwas anderes bieten, um wettbewerbsfähig zu sein“, sagt Moylan. Für Touitou bedeutet das, "Hardcore-Styling" zu verwenden. Aber A.P.C. Der Erfolg liegt in seiner Weigerung, direkt auf Trends zu spielen. Neue Labels müssen beweisen, dass sie Minimalismus nicht als Moment, sondern als Lebensart begreifen.