Promi-Beauty-Make-up-Marke startet 2017

An die Welt der Prä-Influencer kann man sich heute kaum noch erinnern, aber erinnern Sie sich noch daran, als Prominente die Gesichter Ihrer Lieblings-Beauty-Marken waren? Oder schon davor, als Supermodels diese angesehene Position innehatten und ein lukrativer Kosmetikvertrag der heilige Gral der Gigs war? Die Zeiten ändern sich: Im Bereich der Schönheit war 2017 eine Explosion von Influencer-Co-Brands und Einführung unabhängiger, von Prominenten geleiteter Schönheitsmarken, die die einfachen Botschafterschaften, die wir gekommen sind, ersetzt haben wissen.

Was war es an diesem besonderen kulturellen Moment, das diese berühmten Gesichter zu einer solchen Fixierung im Schönheitsraum machte? Heather Picquot, Modeschnüffler Culture Director sagt, dass Schönheitsprodukte immer der zugänglichste Weg für Prominente – insbesondere weibliche –, um sich mit ihren Fans zu verbinden (und mit ihren Fans zu verbinden) a Luxusmarke. Schließlich können Sie möglicherweise keine a

Dior Tasche im Moment, aber ein Lippenstift ist viel geldbeutelfreundlicher.

"Die Verpackung von Chanel Lippenstift ist ein Tor zum hohen Standard der Marke; wenn man es besitzt, fühlt man sich gut", erklärt sie. Heute mögen Prominente Gigi Hadid, Kim Kardashian und Rihanna sind selbst Marken und haben eine so große Fangemeinde, dass sie eine ganze Make-up-Linie tragen können. Mit Millionen junger Menschen, die jede ihrer Bewegungen beobachten (und oft versuchen, sie nachzuahmen), können sie mehr als eine einmalige Lippenstift-Kollaboration tragen, sagt Picquot.

Aber wie bei jedem Influencer ist Authentizität der Schlüssel. "In der gleichen Weise Chanel hat die Kosmetik harmonisiert, um das gleiche Markenethos wie das Modehaus zu tragen, das berühmte Beauty-Linien müssen ihren jeweiligen Lebensstil ansprechen, damit diese Produkte eine persönliche Verbindung zu den Kunden herstellen", sagt sie fügt hinzu. Picquot weist zum Beispiel auf Rihannas massiven Erfolg hin Fenty Schönheit Linie, die Frauen aller Hauttöne einschließt - etwas, für das sie während der Entwicklung ihrer Kollektion leidenschaftlich war. Jedes der einzelnen Produkte wurde unter sorgfältiger Aufsicht von Rihanna entwickelt, um sicherzustellen, dass es sich um Artikel handelt, die sie selbst tatsächlich verwenden würde. Ebenso die Jet Setter Paletten von Hadid, die vom Model und ihrem Maskenbildner kreiert wurden Erin Parsons in einer Beziehung mit VielleichtlineSie sind "eine Momentaufnahme ihres glamourösen Model-Lifestyles, die perfekte Palette, um sie in die Tasche zu werfen und für jeden Anlass gerüstet zu sein, genau wie Gigi", erklärt Picquot.

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Da Social Media einen zunehmenden Einfluss auf das Einkaufsverhalten ausübt, werden Prominente mit hyper-leidenschaftlichen, Plug-in-Follower können in Bezug auf den Umsatz wirklich die Nadel bewegen und sie zum ultimativen machen Influencer. „Mit der Macht der sozialen Medien können Prominente und Verbraucher in eine wechselseitige Konversation treten, und die traditionelle Fokusgruppe ist nicht mehr erforderlich. Fans können das Gefühl haben, direkt mit zu interagieren Madonna wenn sie neue Produkte auf den Markt bringt", sagt Shannon Goldberg, Marketing Vice President von MDNA Skin, das der Musik-Superstar in diesem Jahr auf den Markt gebracht hat. "Madonna hat kürzlich ein Video auf ihren eigenen Kanälen gepostet, um ein Set in Reisegröße zu unterstützen, das speziell für ihre Follower erstellt wurde."

James Nord, der Gründer von Föhr-Karte, ein Unternehmen, das die Influencer-Marketing-Branche verfolgt und unterstützt, sagt, dass diese Co-Brands und Kooperationen von Prominenten derzeit aus einem einfachen Grund so beliebt sind: Sie funktionieren. "Bestimmte Prominente haben sehr treue Anhänger, die Schlange stehen und Geld ausgeben, um diese Person zu unterstützen und in irgendeiner Weise mit dieser Person verbunden zu sein", erklärt er. Ein weiterer wichtiger Hinweis ist, dass viele dieser Marken Artikel und Kollektionen in limitierter Auflage kreieren – ein intelligentes Geschäftsmodell, das sich in anderen Branchen, nämlich Streetwear, ausgezahlt hat. „Schönheitsmarken suchen nach Marken wie Höchste um ihre Strategien zu leiten, Dinge in begrenzten Mengen herzustellen und 'Tropfen' zu machen, die eine Atmosphäre der Exklusivität rund um Produkte schaffen, die in Wirklichkeit ziemlich verbreitet sind."

Aber der prominente Beauty-Influencer ist kein universell erfolgreiches Konstrukt, bemerkt Nord, der glaubt, dass "diese Personen die Ausnahme und nicht die Regel sind". Er weiter: „Die Kim Kardashians und Rihannas der Welt sind so gut, weil sie eine enorme Reichweite haben, aber es trotzdem schaffen, mit ihrem Publikum verbunden zu sein, was ist sehr schwer durchzuziehen." Genau aus diesem Grund wird das aufkeimende Phänomen der Promi-Influencer-Beauty wahrscheinlich weitergehen – und etablierte Mainstream-Beauty Marken sollten dies für neue Strategien berücksichtigen, insbesondere wenn es um das Sammeln von Daten von ihren Followern und das Crowdsourcing zwischen ihnen geht Kunden. (Kardashian zum Beispiel hat erwähnt dass sie Social Media als „kostenloses Marketing-Tool“ ansieht und Twitter schon früh nutzt, um ihre Beauty-Starts zu beeinflussen.) Hier, während wir über 2017 nachdenken, auch bekannt als The Im Jahr, in dem Prominente die Schönheitsindustrie beherrschten, untersuchen wir die Bedeutung von sechs der am meisten beachteten Produkteinführungen von Promi-Beauty-Marken der letzten 12 Monate.

Fenty Beauty von Rihanna

Obwohl diese Marke vor einigen Jahren ursprünglich angekündigt wurde, Fenty Schönheit September offiziell eingeführt. 2017 und ist bereits ausverkauft und erhält eine wahnsinnige Menge an Begeisterung, hauptsächlich durch soziale Medien. Eigentlich, WWD Berichte dass es nach einem Monat des Bestehens mehr als 72 Millionen US-Dollar an verdienten Medienwerten verzeichnete, wobei 45,2 Millionen US-Dollar von Instagram und 10,6 Millionen US-Dollar von YouTube stammten. Rihanna ist kein Unbekannter im Reich der Schönheit und hat sich als Gesicht für Cover Girl Kampagnen und arbeitete auch mit MAC Kosmetik auf einer Kollektion mit ausverkaufter Lippenstiftfarbe "Riri Woo" vor einigen Jahren.

Ein wesentlicher Punkt der Differenzierung von Fenty Beauty von seinen Mitbewerbern ist, dass es auf den Teint fokussiert ist; Fenty Beauty bietet eine Reihe von 40 Foundation-Farben, die jeden Hautton abdecken sollen, und die Farbvielfalt von Fenty Beauty wird von wenigen anderen Linien übertroffen. Der Fokus der innovativen Marke auf Vielfalt erstreckt sich auch auf ihre Marketingkampagnen und bietet neben Rihanna selbst eine integrative, vielfältige Crew von Models. Darüber hinaus scheint Fenty Beauty andere Schönheitsfirmen dazu inspiriert zu haben, ihre eigenen Farbpaletten zu erweitern (zuletzt die Marke Kylie Cosmetics).

Fenty Beauty hat bewiesen, dass es nicht nur politisch korrekt ist, ein breiteres Käuferspektrum anzusprechen, sondern auch ein sehr vernünftiger Geschäftsschritt, da es die Verbraucher anzieht, anstatt sie zu entfremden. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es einen neuen Standard für das, was Make-up-Linien sein können, gesetzt hat und die Zukunft der Kosmetikindustrie wahrscheinlich für immer verändern wird.

Madonnas MDNA-Skin

Madonnas Hautpflege-Sortiment ist seit seiner Einführung in Asien aus den Regalen geflogen 2014 Gründung, und es wurde diesen Herbst offiziell in Nordamerika eingeführt. Die Produkte wurden mit Hilfe des Dermatologen Dr. Paul Jarrod Frank entwickelt, der in den letzten Jahren mit Madonna zusammengearbeitet hat. „Als wir MDNA SKIN auf den Markt brachten, entschieden wir uns für eine Partnerschaft mit jemandem, der mit einer Leidenschaft für Hautpflege weltweit bekannt ist“, sagt Goldberg.

Ähnlich wie Fenty Beauty ist Madonna selbst stark in den Produktentwicklungsprozess involviert und verleiht der Marke Glaubwürdigkeit und Authentizität (und nicht nur ihren Namen). "Die Muttergesellschaft MTG hat ein Produkt entwickelt, um Madonna zu präsentieren und das hohe Niveau zu präsentieren Zutaten und Produktinnovationen, um sie davon zu überzeugen, dass wir es ernst meinen mit der Zusammenarbeit", sagt Goldberg. "Madonna liebte das Produkt, sagte aber, dass sie nur vorankommen würde, wenn sie an allen Entscheidungen von der Formulierung bis zur Verpackung beteiligt wäre, und so entstand MDNA SKIN."

Kim Kardashians KKW Beauty

Wahre Kardashian-Historiker werden sich daran erinnern, dass die Kardashian-Jenner-Schwestern als Gesichter vieler Kosmetikmarkenkampagnen gedient haben – Estee Lauder, Sinful Colors Nagellack, Fusion Beauty und Rodial's Nip + Fab, um nur einige zu nennen. Kim gab zwischen 2009 und 2014 auch sieben Düften ihren Namen; die Schwestern hatten eine kurzlebige Kosmetiklinie namens Khroma (und dann Kroma, nachdem der ursprüngliche Name entzogen worden war, als eine konkurrierende Linie eine Verletzung behauptete); und Kardashian Beauty genossen vor einigen Jahren auch einen kurzen Auftritt, bevor sie leise aus den Regalen verschwanden. Dann versuchten die Schwestern etwas anderes: Statt Lizenzverträgen oder kooperativen Aushängeschildern zu machen, wandten sie sich an autonome Beauty-Unternehmen, die direkt an den Verbraucher gerichtet sind. Kylie war die erste, die 2015 mit Kylie Cosmetics den Sprung wagte (mehr zu dem, was 2017 für diese Marke auf Lager hatte) und dann kam Kims eigene Make-up-Linie. KKW Schönheit, die im Juni gestartet wurde.

Mit ihrer gedämpften Rouge-Verpackung (ein dominierender Trend 2017, da sowohl Hadids Maybelline-Linie als auch Fenty Beauty eine ähnliche Ästhetik und Farbe haben) sind Konturierungssets ein wesentlicher Bestandteil dieser Linie. Der erste Tropfen war weniger als drei Stunden nach seinem ersten Debüt ausverkauft und brachte einen geschätzten Umsatz von 14,4 Millionen US-Dollar ein. entsprechend WWD. Kardashian hat im November das KKW Beauty-Sortiment um einen Duft erweitert und drei Gardenien-Düfte herausgebracht, die in Instagram-freundlichen Kristallflaschen untergebracht sind. Ebenso erfolgreich verlief die Einführung von KKW Fragrance und innerhalb der ersten 24 Stunden war es satte 10 Millionen US-Dollar Umsatz eingefahren – alles ohne den traditionellen Marketing-Push (oder Werbegeldern), der von den meisten etablierten Duftstoffunternehmen verwendet wird. Kardashian hatte in der Tat ein episches Jahr im Beauty-Bereich.

Gigi Hadids Gigi x Maybelline-Kollaboration

Megamodel Gigi Hadid partnerschaftlich mit Maybelline New York über eine limitierte Kollektion, die sie auf ihren sozialen Kanälen stark machte und förderte. Das Sortiment besteht aus zwei charakteristischen Looks: East Coast Glam und West Coast Glow, die jeweils in der bereits erwähnten Jetsetter-Palette enthalten sind. Jedes repräsentiert den Lieblings-Make-up-Stil des Spokes-Models von Küste zu Küste, der von Hadid selbst entworfen wurde.

Die Linie war ein neuer Schritt für Maybelline, das jahrelang damit verbracht hatte, die gefragtesten Supermodels für seine Kampagnen, hatte aber nicht zugelassen, dass die Gesichter so in die Entwicklung, Namensgebung und kreative Ausrichtung für die Produkte. Hadids erster Drop war in Großbritannien innerhalb von 90 Minuten ausverkauft, und mehrere tauchten auf Wiederverkaufsseiten auf, die für das Dreifache des Einzelhandelspreises gelistet waren.

Kylie Jenners Kylie Cosmetics x Topshop

Kylie Cosmetics floriert seit seiner Einführung im November 2015 und gilt heute als einer der bedeutendsten Branchen-Disruptoren. Aber 2017 war ein besonders erfolgreiches Jahr für die jüngste Mitglied der gleichnamigen Firma des Kardashian-Jenner-Clans. Im August, wurde berichtet, dass Kylie Cosmetics in nur 18 Monaten einen Umsatz von 420 Millionen US-Dollar erzielt hatte und auf dem besten Weg war, in naher Zukunft ein Unternehmen mit einer Milliarde US-Dollar zu werden.

Jenner erweiterte auch den Einzelhandelsansatz des Unternehmens und kooperierte mit Topshop die Produkte stationär zur Verfügung zu stellen über Feiertags-Pop-ups. Dies war das erste Mal, dass die Linie offline bei einem Einzelhandelspartner außerhalb von. gekauft werden konnte eines der von Kylie Cosmetics betriebenen Pop-ups, die bei ihrer Eröffnung im letzten Winter von Superfans gemobbt wurden in Kalifornien und New York.

Drew Barrymores Dear Drew

Nach Barrymores Erfolg mit Walmart im Besitz Blumenschönheit, entschied sich die Schauspielerin, Dear Drew, das neben Mode- und Accessoire-Angeboten eine Kollektion luxuriöser Wärmewerkzeuge bietet, über Amazon zu starten. Barrymores Haartrends beeinflussen die Fans seit mehr als zwei Jahrzehnten, daher ist der follikuläre Streifzug eine natürliche Entwicklung. Inzwischen war Amazon ein interessanter Partner für diesen Start – nicht nur, weil es wohl Walmarts ist bedrohlichster Konkurrent, sondern auch, weil der E-Tail-Gigant selbst in einer Zeit des Wandels in der Schönheit ist Platz. Entsprechend ein Bericht von Glossy, Amazons Beauty-Umsatz im Jahr 2017 stieg im Vergleich zum Vorjahr in fünf Kernmärkten, darunter die USA und Großbritannien, um 43 Prozent.

Homepage/Hauptfoto: Mit freundlicher Genehmigung von Fenty Beauty

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