Die Pariser Druckerei hat vor kurzem eine eigene Website unter eingerichtet theparisprintshop.com mit Etsys Pattern-Service.
Seit der Gründung vor 11 Jahren strömten Stricker, Schreibwarendesigner und andere Anbieter von handgefertigten oder Vintage-Artikeln in Scharen, um Geschäfte zu eröffnen Etsy. Nicht wenige dieser Geschäfte haben sich zu großen Unternehmen entwickelt, die heute über mehrere Kanäle verkaufen, einschließlich ihrer eigenen Websites, aber die Synchronisierung des Inventars – ganz zu schweigen von unter anderem der Zahlungs- und Versandabwicklung – über diese Kanäle war schwierig für Verkäufer.
Um dieser Herausforderung zu begegnen, Etsy gab am Dienstag bekannt, dass es Pattern by Etsy auf den Markt bringt, das es Verkäufern ermöglicht, Shops auf ihren eigenen benutzerdefinierten Domains einzurichten. Mit einem 10- bis 15-minütigen Einrichtungsprozess (wirklich so schnell) können Verkäufer Websites erstellen, die dieselben Inhalte und Produkteinträge anzeigen, die bereits in ihren Etsy.com-Shops ausgestellt sind. Sie können das Aussehen dieser Websites durch die Wahl zwischen fünf Designvorlagen individualisieren und über eine Auswahl an Schriftarten, Hintergrund- und Akzentfarben weiter anpassen. Wie bei Etsy.com-Shops übernimmt das Unternehmen die gesamte Backend-Logistik – einschließlich Checkout und Versand – und synchronisiert das Inventar zwischen den Shops. Es fehlt das allgegenwärtige Branding, das in Etsy.com-Shops zu finden ist: Tatsächlich ist es, wie der Screenshot oben zeigt, nicht leicht zu erkennen, dass diese Shops überhaupt von der Website stammen.
Das Schaufenster der Pariser Druckerei auf Etsy.com.
„Wir möchten Verkäufern die Möglichkeit geben, ihre Marken zum Ausdruck zu bringen“, sagte Arpan Podduturi, Director of Product Management bei Etsy Fashionista in der Brooklyn-Zentrale des E-Tailers am Dienstag, wo das Unternehmen seine allererste Presseveranstaltung veranstaltete. Das Etsy-Logo erscheint nur an der Kasse, um "Käufern zu versichern, dass ihr Einkauf sicher ist", sagt Mike Grishaver, Senior Vice President of Product bei Etsy.
Nach einer 30-tägigen kostenlosen Testversion kostet der Service 15 US-Dollar pro Monat zuzüglich der Kosten für den Kauf eines Domainnamens. Es ist Etsys vierter „Verkäuferservice“ – d. h. kostenpflichtige Dienste, die sich an Shop-Inhaber richten, einschließlich Zahlungsabwicklung, Versandetiketten zum Ausdrucken zu Hause und eine Werbeoption namens Promoted Listings — miteinander ausgehen. Verkäuferservices wurden vor fünf Jahren eingeführt und sind eine immer wichtigere Einnahmequelle für das börsennotierte Unternehmen, das im letzten Quartal 54 Prozent des Umsatzes ausmachte, sagt CEO Chad Dickerson.
Etsy ist nicht das einzige Online-Einzelhandelsunternehmen, das E-Commerce auf anderen Domains vorantreiben möchte: The Yoox Die Net-a-Porter Group betreibt seit Jahren Designer-Websites, darunter Armani.com und Marni.com Jahre. Farfetch hat kürzlich eine eigene Division gegründet um die E-Commerce-Sites von Marken zu verwalten, die letzte Woche mit Manolo Blahnik gestartet wurden.
Laut Etsy hat ein Drittel der 1,6 Millionen aktiven Verkäufer Interesse an der Einrichtung eigener Domains bekundet und tatsächlich verkauft etwa die Hälfte der Verkäufer bereits über mehrere Kanäle. Podduturi sagt, dass das Produkt nicht so sehr darauf ausgelegt ist, Verkäufer anzuziehen, die ihre Shops auf anderen Plattformen wie Shopify oder Tumblr aufgebaut haben, sondern für Etsys bestehende Verkäuferbasis.
Neben seinem Pattern-Service kündigte das Unternehmen auch Änderungen am Erscheinungsbild der Etsy.com-Shops an: Um Verkäufern mehr Kontrolle über das Aussehen ihrer Schaufenster, sie können jetzt Titelfotos hinzufügen und die Reihenfolge ihrer Auflistungen. Die Shops wurden auch optimiert, um auf mobilen Geräten reibungsloser zu funktionieren.
Die Änderungen "stimmen mit unserem langfristigen Ziel überein, unsere Verkäufer überall dort zu unterstützen, wo sie Handel treiben möchten", sagt Grishaver.