Ein Look aus der Frühjahrskollektion 2019 von Coach. Foto: Pietro D'aprano/FilmMagic
Coach Inc. — Eigentümer und Betreiber von barrierefreien Luxusmarken wie Coach, Kate Spade und Stuart Weitzmann – hat deutlich gemacht, dass, wenn eine Modegruppe die erster großer amerikanischer Luxuskonzern, es wird derjenige sein, der es tut. Und obwohl das Unternehmen bereits über die Führung und das aufkeimende Portfolio verfügt, um diese Ambitionen zu verwirklichen, war offenbar auch eine Namensänderung angebracht. Am Mittwoch hat Coach Inc. gab seine Pläne bekannt, sich mit Wirkung zum 31. Oktober 2017 in Tapestry Inc. umzubenennen. (Die Aktien des Unternehmens, die derzeit an der New Yorker Börse unter dem Symbol COH gehandelt werden, werden am selben Tag in TPR geändert.)
In einer Erklärung hat Coach Inc. CEO Victor Luis erläuterte, dass das Unternehmen zwar seine ursprüngliche Vision dargelegt habe, über die Grenzen hinaus zu wachsen Coach-Marke Vor drei Jahren hat sich die Gruppe erst vor kurzem an einem Ort wiedergefunden, an dem sie sich bewegen kann nach vorne. „Wir befinden uns jetzt in einem entscheidenden Moment unserer unternehmerischen Neuerfindung, nachdem wir uns von einer Monomarkenspezialität entwickelt haben Einzelhändler zu einem wahren Haus emotionaler, begehrenswerter Marken, die alle unsere starke operative Grundlage nutzen", sagte Luis. „Jede unserer Marken hat ein einzigartiges Angebot, das unterschiedliche Modesensibilitäten und emotionale Bedürfnisse innerhalb des Unternehmens erfüllt der sehr attraktive und wachsende Weltmarkt mit einem Wert von 80 Milliarden US-Dollar für hochwertige Handtaschen und Accessoires, Schuhe und Oberbekleidung."
Das neu aufgelegte Tapisserie.com. Foto: Screengrab
Was den neuen Spitznamen angeht, sagte Luis, dass Tapestry die gemeinsamen Werte seiner Marken von Optimismus, Inklusivität und Innovation zum Ausdruck bringt und auch die kulturelle Vielfalt seines Portfolios widerspiegelt. "In Tapestry haben wir einen Namen gefunden, der für Kreativität, Handwerkskunst, Authentizität und Inklusivität auf einer gemeinsamen Plattform und gemeinsamen Werten steht", sagte Luis. "Daher glauben wir, dass Tapestry mit unserem Portfolio und mit unseren aktuellen Marken wachsen kann, wenn sie in neue Kategorien und Märkte vordringen." Laienhaft, sagte er Die New York Times es sei wichtig, einen Namen zu finden, der "nicht zu korporativ oder erfunden war, der für jeden leicht zu verstehen war".
Luis verwies auch auf eine ausgeprägte, vom Erbe geleitete Unternehmensidentität, auf die Tapestry anspielt und die seiner Meinung nach seinen Marken ermöglicht, "[ihr] individuelle Persönlichkeiten und eine einzigartige Sprache für die Verbraucher." mit der Agentur Carbone Smolan — die zuvor mit dem Musée du Louvre, der Credit Suisse und dem Museum of Modern Art zusammengearbeitet hat — zu allen Aspekten der umbenennen.
Mit einer neuen Identität, die fast offiziell ist, ist Coach Inc. bewegt sich nach dem bemerkenswerten Einbruch der Aktien – und dem anschließenden Anstieg der Aktien –, der auf den Kauf von Kate Spade folgte, vorwärts. Es wird interessant sein zu sehen, wohin das Rebranding das Unternehmen im Jahr 2018 führen wird; vielleicht hören wir mehr darüber die seit langem gemunkelten Übernahmen von Bally und Jimmy Choo in den kommenden Monaten.
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