Sieben Jahre lang baute Toms-Gründer Blake Mycoksie sein Geschäft auf seinem inzwischen berühmten (und imitiert) "one-for-one"-Philosophie: Beim Kauf ein paar seiner schuhe, er schenkt einem bedürftigen Kind ein weiteres Paar. Er ist über 10 Millionen ausgegeben von Paaren Schuhen in über 60 Ländern – aber in den USA nicht so viel.
Bis jetzt.
Toms gab diesen Monat bekannt, dass es begonnen hat, in Amerika ansässige Partnerschaften zu wagen, und dass bis zum Ende dieses Jahres wird Toms Schuhe in 35 Bundesstaaten verteilen, mit Hilfe verschiedener lokaler Organisationen. Und seine Brille, die gestartet mit der gleichen "one-for-one"-Philosophie auch 2011 Teil der neuen Initiative: Bis Ende 2013 sollen in drei Bundesstaaten Brillen verteilt werden. (Eine vollständige Liste der Staaten befindet sich am Ende dieses Beitrags.)
Die Marke begann 2008 mit der Ausgabe von Schuhen in Amerika im "kleinen Maßstab", mit einem Pilotprogramm im Jahr 2011. Wir haben Mycoksie gefragt, warum es so lange gedauert hat, bis ein umfassendes US-Programm gestartet wurde. „Es hat eine Weile gedauert, bis wir an einem Ort waren, an dem wir bereit waren und über die Ressourcen verfügten, um aus zutiefst verarmten Gemeinden [außerhalb der USA] heraus zu expandieren“, erklärte er.
Unterschiedliche Gemeinschaften haben unterschiedliche Bedürfnisse in Bezug auf Schuhe und Brillen: „International sehen wir, dass Schuhe helfen Schutz vor Dingen wie Hakenwurm- und Jigger-Infektionen und unsere Sehkraft-Partner sehen eine hohe Prävalenz von Katarakt. Hier in den USA verwenden unsere Schuhspender-Partner neue Schuhe, um Sportprogramme gegen Fettleibigkeit und Programme bei Kindern zu unterstützen wir helfen Kindern ohne feste Unterkunft, und wir konnten einen großen Bedarf an Korrekturbrillen für Kinder in den UNS."
Vor der Einführung eines in den USA ansässigen Sharing-Programms – das laut Mycoksie seit der Gründung von Toms im Jahr 2006 sein Ziel war – hat die Marke ihre Hausaufgaben gemacht. Sie haben Algorithmen entwickelt, um zu bestimmen, wie viele von welchen Größen gesendet werden sollen, und haben ihre Logistiksystem, diversifizierte die Stile, die sie verschenken, und verbrachte viel Zeit damit, das Potenzial zu überprüfen Partner.
Laut Mycoksie konzentrieren sie sich auf die Zusammenarbeit mit Schulen, die "hohe Prozentsätze von Kindern haben, die sich für das National School Lunch Program oder das McKinney-Vento" qualifizieren Obdachlosen Bildungshilfegesetz" sowie große Organisationen in stark verarmten Gebieten und kleinere lokale Organisationen, die spezifischere Bedürfnisse in ihren Gemeinschaft.
Toms verschwendet keine Zeit: Bis Ende 2014 wird das Unternehmen in Amerika über eine Million Paar Schuhe ausgegeben haben, eine Statistik, die Mycoksie als "völlig demütigend" bezeichnet.
"Als ich Toms anfing, wollte ich den Leuten helfen", sagt er. "Es fühlt sich unglaublich an zu wissen, dass Toms jeden Tag in der Lage ist, Menschen in Not durch One for One zu helfen."
Sehen Sie sich unten ein Video über das neue Sharing-Programm an:
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