Eine Liste von Modellen durchlesen, die kürzlich in. erschienen sind Freie Leute monatliche Kataloge ist wie das Durchlesen der Top 50- und Icons-Listen auf Models.com. Da sind Joan Smalls (derzeit Nummer eins auf Models.com), Candice Swanepoel, Dree Hemingway, Anja Rubik, Karlie Kloss, Behati Prinsloo, Freja Beha Erichsen, Erin Wasson und viele weitere große Namen, die auf und neben der Laufsteg. Das sind Mädchen, deren andere Jobs bei Karl Lagerfeld sind und Mode – Wie also sind sie das Gesicht einer Massenmarktmarke geworden?
Die Antwort ist dreifach. Offensichtlich spielt das große Budget von Free People eine Rolle, plus die Tatsache, dass Models namentlich einer völlig anderen Bevölkerungsgruppe vorgestellt werden als die Modevolkslesung Liebe und Industrie. Aber ich denke, die beste Antwort ist, dass Free People sich einen Ruf als kreativer und angenehmer Arbeitsplatz aufgebaut hat, der die Talente, den Geist und die weniger öffentlich gemachten, sanfteren Seiten der Models zeigt. Wie soll ich wissen? Denn nach 35 Minuten am Telefon mit Free People's Art Director of Catalog, E-Commerce and Film
Lauren Cohan (auch bekannt als die Person, die unter anderem Models castet und Fotoshootings konzipiert) war ich bereit, meinen Job aufzugeben, um ihre Assistentin zu werden.Lesen Sie unten mein Interview mit Cohan, um herauszufinden, was es braucht, um ein Free People-Model zu sein, wer ihre Traummusen sind und warum sie einen Printkatalog im digitalen Zeitalter immer noch für wichtig hält.
Was ist das Erste, wonach Sie bei einem potenziellen Modell suchen?
Ich liebe coole Mädchen einfach und ich denke, dass das, was jemand zu dem trägt, was er trägt, alles ist, mehr als das, was er tatsächlich trägt. Weißt du, dieses tolle, coole Mädchen könnte ein T-Shirt tragen und es sieht aus wie eine Million Dollar. Ich denke, das ist für uns der Stoff hinter der Philosophie des Castings – wenn jemand weiß, wie man es trägt, ändert es sich. Im Allgemeinen die Einstellung, die Mädchen zu dem, was sie trägt, mitbringen können. Ich denke immer an Jane Birkin, Debbie Harry oder Kate Moss als großartige Beispiele für Stilikonen, auf die sich jeder bezieht, aber alle haben ihren eigenen Sinn für persönlichen Stil. Das tut sonst niemand für sie. Wenn ein Mädchen einen Raum betritt und ihren eigenen Sinn für Stil hat, wenn wir sie in Free People stylen, verstärkt das nur diese mühelose Coolness. Das ist wirklich der Stoff, für den die Marke steht.
Oftmals, mit Mädchen, mit denen wir [häufig] zusammenarbeiten … Mädchen wie Dree Hemingway, Joan Smalls, Karlie Kloss oder Erin Wasson fragen wir ihre persönliche Meinungen darüber, wie sie etwas tragen würden … Das macht es authentischer und natürlicher, und dann lieben die Mädchen tatsächlich, was sie sind Verschleiß.
Wie ist der Prozess, wenn Sie ein Konzept haben? Haben Sie bereits ein Modell im Sinn oder sehen Sie eine Reihe von Modellen?
Es gibt immer eine sehr kurze Liste [von Modellen], die vom Konzept abhängt. Im März wollten wir zum Beispiel diese Motorradgeschichte machen, und ich konnte mir niemanden vorstellen, mit dem wir das machen würden, außer Erin Wasson. Die Geschichte dreht sich wirklich um das Mädchen und den Charakter, aber es sind immer sie selbst. Und das tun wir sogar mit den Filmen, die wir machen. Wir lassen die Namen von allen so wie sie sind und lassen sie einfach so, und ich denke, das ist es auch Das Besondere an der Zusammenarbeit mit uns ist, dass du mit Turnschuhen zur Arbeit kommst und es wirst du selbst. Es ist kein Tag in 6-Zoll-Absätzen.
Wie behalten Sie den Überblick über die Modelle und ihren persönlichen Stil?
Ehrlich gesagt, die meisten Casting kommt über Instagram, nicht wirklich vom Betrachten von Zeitschriften oder [einem anderen Medium]. Es ist einfach cool zu sehen, was jemand tut und wie sein Lebensstil ist. Dann können Sie sich das ansehen und denken: "Oh, Dree [Hemingway] wäre so großartig dafür oder Camille Rowe oder Martha Hunt." Und auch persönlich zu wissen, wofür sie sich begeistern. Wir sehen jeden so oft, weil wir so viele Shootings haben. Wir behalten das gleiche Ethos mit unseren Webmodellen bei. Wir arbeiten gerne mit einigen der gleichen Modelle für unsere Kataloge und für das Web, weil ich denke, dass die Online-Basis genauso wichtig ist wie die Kataloge, die wir versenden.
Finden Sie, dass Ihre Kunden darauf reagieren, immer wieder dasselbe Mädchen zu sehen? Glaubst du, sie erkennen Karlie und identifizieren sich mit ihr oder mit Candice oder Joan?
Ich denke, sie sind aufgeregt, wenn sie ein neues Gesicht mit der Marke sehen, aber ich denke auch, dass die Leute Vertrautheit mögen und dieselben Mädchen sehen. Und wir arbeiten wirklich gerne immer und immer wieder mit den gleichen Mädchen zusammen. Als wir mit Joan [Smalls] arbeiteten, sprachen wir darüber, wie oft ich vorschlage: "Wo willst du hin? Was willst du machen?" Manchmal kann das in unsere Konzepte passen, denn wenn jemand wirklich aufgeregt ist darüber, in die Mongolei zu gehen, macht die ganze Erfahrung noch viel spezieller, weil sie es sein wollen dort. Es ist mehr als nur ein neun vor fünf, es ist ein umfassendes Erlebnis.
Haben Sie jemals Schwierigkeiten, ein Model zu buchen, mit dem Sie noch nie gearbeitet haben, oder ein Mädchen mit größerem Namen?
Meistens ist es nur wegen der Terminplanung, weil alle so beschäftigt sind. Ich würde gerne mit Daria [Werbowy] zusammenarbeiten – das ist eines der Mädchen, mit denen wir noch nicht zusammengearbeitet haben, mit denen ich gerne zusammengearbeitet hätte – aber Manchmal ist es nicht so, dass sie nicht verfügbar sind, sondern nur, dass sie auf der ganzen Welt so beschäftigt sind und unser Timing so ist fest.
Gibt es rote Fahnen, die Sie dazu bringen, ein Model abzulehnen?
Ich denke, das einzige ist das Alter. Wir versuchen wirklich, bei Mädchen zwischen 24 und Anfang 30 zu bleiben, und manchmal sehen wir diese großartig Mädchen, die jünger sind, aber wir wollen warten, bis das Selbstvertrauen und die Einstellung stimmt bereit. Und natürlich sind Menschen, die locker, selbstbewusst und positiv sind, großartig, weil wir so familiär arbeiten und möchten, dass alle eine gute Zeit haben. Sie müssen eine gute Stimmung haben. Schwingungen sind das Wichtigste.
Was waren einige Ihrer Lieblings-Shootings?
Eines meiner Lieblingsshootings war wahrscheinlich vor drei oder vier Jahren und es war mit Elsa Hosk und Martha Hunt in Paris. Die beiden sehen einfach so gut zusammen aus und die Erfahrung hat so viel Spaß gemacht. Und ich denke, es war ein Katalysator für Veränderungen innerhalb der Marke, als wir erklärten, mit diesen größeren Gesichtern zu arbeiten. Ich liebe das Buch, das im August herauskommt [mit Joan Smalls], und ich liebe die ganze Roshambo-Reihe, an der wir gearbeitet haben, die Filmreihe mit Sheila Marquez und Chris Abbott. Das war wirklich besonders, weil es eine dreiteilige Sache war, also war es irgendwie schön, dass das Publikum zurückkam und etwas Neues zu sehen bekam. Anja Rubik ist unglaublich. Sie ist eine andere, die wir wirklich in den Prozess einbeziehen lassen. Sie sind alle ziemlich speziell.
Ich liebe das Shooting mit Sasha Pivovarova, das bei ihr zu Hause mit ihrer Kunst gemacht wird. Das fand ich so besonders.
Oh ja! Wir haben drei Tage mit ihrem Mann Igor in ihrer Küche gedreht. Sie haben uns einfach in ihr Haus gelassen und sie war super involviert. Sie hat uns das Ganze illustriert und sie haben gemeinsam daran gearbeitet. Es war so süß zu sehen, wie die beiden Konzepte entwickelten, [entschieden], wo sie drehen wollten und das Haus nach Drehorten auskundschafteten. Sie sind so schön.
Wie war es, bei einem Shooting mitzuarbeiten Freida Pinto, wer war eine der ersten Schauspielerinnen, die für Free People posierte?
Es war genau das gleiche [wie mit einem Model zu arbeiten]. Guy Aroch und ich saßen mit Freida zusammen und stellten ihr das Konzept vor. Wir dachten, wir hätten ungefähr 15 oder 20 Minuten zusammen, aber wir waren ungefähr drei Stunden dort. Am Ende war sie so begeistert von dem Projekt, dass wir ihr das Drehbuch geschickt haben und sie an der ganzen Sache mitgearbeitet hat. Sie half uns beim Casting und half uns beim Scouten, als wir in Jaipur waren. Sie war von Anfang bis Ende voll dabei und engagiert. Ich denke, es geht darum, eine Umgebung zu schaffen, in der jeder kollaborativ und zusammen sein kann, es ist einfach eine ganz andere Dynamik.
Was sind Ihrer Meinung nach die Vorteile, das Geld auszugeben, das Modell zu bekommen und zu einem Ort zu reisen, um einen Katalog zu versenden?
Es ist offensichtlich eine größere Herausforderung, weil wir jetzt Bilder betrachten – weil es so viele gibt von ihnen – um etwas Wertvolleres zu machen, damit man es festhalten und umdrehen möchte es. Ich denke, unser Kunde ist aufgrund dieser anderen Erfahrung begeistert, diese neue Erzählgeschichte oder dieses neue Magazin per Post zu erhalten. Ich denke immer noch, dass es wichtig ist, etwas Greifbares in der Hand zu haben, wenn wir uns jeden Tag so viele Bilder ansehen.
Hauptfoto: Sasha Pivovarova für den Katalog Januar 2014 von Free People. Foto: Freie Leute