Während nach der letzten Couture-Show von Christian Lacroix im vergangenen Sommer viele Tränen vergossen wurden, wird seit Jahrzehnten über den bevorstehenden Untergang des Handwerks gesprochen. Mit dem gestrigen Startschuss für die Frühjahr/Sommer-Saison 2010 ist das Thema erneut an die Spitze des Gesprächsstoffs gestiegen. Aber hier ist die Sache. Couture wird niemals sterben. Naja, nicht ganz. Es wird immer super-superreiche Frauen geben – die meisten leben derzeit im Nahen Osten – die bereit sind, sechs oder mehr Euro für schicke Kleider auszugeben. Und im heutigen WWD, argumentiert der europäische Redakteur Miles Socha, dass Schwellenländer wie China sich gerade mit Maßanfertigungen versuchen, also sollten sich die Couture-Häuser auf diese Märkte konzentrieren. Auch in traditionellen Märkten wie Europa und den USA ist noch Geld zu verdienen. Natürlich kostet Couture viel in der Herstellung, aber auch in der Anschaffung. Solange das Haus andere Einnahmequellen hat – Accessoires, Parfüm, Konfektion – kann es es sich leisten, die Couture-Branche am Laufen zu halten.
Die Branche kann sogar profitieren. Wenn Sie das Geld haben, um in einen sehr teuren Produktionsbereich zu investieren, sind die Ergebnisse normalerweise besser. Givenchy zum Beispiel prognostiziert für 2010 einen Anstieg der Couture-Verkäufe um 10-20%. (Die von LVMH unterstützte Marke verzeichnete 2009 einen Anstieg um 10 %.) Dior, ebenfalls unterstützt von LVMH, verzeichnete sowohl 2008 als auch 2009 einen Anstieg der Couture-Umsätze. Und der Umsatz von Chanel stieg 2007, kurz vor dem Crash, um mehr als 20 %. Was also sollte ein Mensch wie Lacroix, der keine Lust auf Nebenlinien, geschweige denn Düfte und Accessoires hat, tun, um seine Lebensweise zu bewahren? Nehmen Sie die Jimmy Choo-Route und gehen Sie nach Maß. Der berühmte Schuhmacher ist seit Jahren kein Arbeitsteil seiner gleichnamigen Kollektion. Stattdessen betreibt er ein kleines Studio namens Jimmy Choo Couture, in dem er maßgeschneiderte Absätze für Kunden herstellt. Wenn Lacroix dies tun könnte, während er mit seinem aktuellen Lizenzvertrag ein wenig Geld verdient, würden seine Kunden glücklich bleiben und die ein großartiger Couturier könnte dieses ganze Debakel überwinden und einer jüngeren Generation von Designern beweisen, dass sie dasselbe erreichen können Ding.