Vor 15 Jahren musste ein Model nur auftauchen und hübsch aussehen. Aber in der heutigen Social-Media-gesättigten Welt machen ein tolles Paar Beine und Killer-Wangenknochen kein Supermodel. Die Ertragskraft eines Models wird mehr und mehr nicht nur davon abgeleitet, wie viele Shows sie gelaufen ist oder wie viele Zeitschriften sie gecovert hat, sondern auch wie viele Twitter-Follower sie hat, so die AP.
Der Bekanntheitsgrad war schon immer ein starkes Plus in der Karriere eines Models, aber während die Öffentlichkeit in der Vergangenheit hauptsächlich die größten der Branche kennen lernte Spieler durch unzählige Cover, Kampagnen, Klatschkolumnen und Paparazzi-Fotos, die heutigen sozialen Medien haben es den Models ermöglicht, sich Namen zu machen sich. Jetzt kann jedes geschäftstüchtige Model ihren Namen bekannt machen – und ihre Marke kontrollieren – über Twitter, Tumblr und Facebook.
Die neue Generation von Social-Media-freundlichen Models – wie Coco Rocha, Doutzen Kroes und Karlie Kloss – wird möglicherweise sogar die Rückkehr von Models erleben die Titelseiten von Zeitschriften – oder zumindest einige Fortschritte auf den Promi-Covern, die angesagt sind –, sagte Wilhelmina-Präsident Sean Patterson. „Mit Fanseiten, Blogs und Facebook kann man plötzlich einem Model folgen und wissen, wer es ist“, sagte Patterson der AP. Außerdem schadet es nicht, dass eine große Social-Media-Fangemeinde jeder Marke, die das Modell anstellt, sofort Aufsehen erregen kann. „Ich stelle mir zum Beispiel vor, dass Victoria’s Secret es mag, dass Doutzen (Kroes) so viele Twitter-Follower hat und ihnen sagt: ‚Schaut euch an‘
Victorias Geheimnis zeigen, dass ich um 21 Uhr dabei bin“, sagte Patterson der Zeitung.Natürlich profitieren nicht nur Marken und Agenturen von dem neuen Trend: Models genießen ihre neu gewonnene Kraft und Stimme. "Weil ich eine Stimme habe und an dieser Stimme festhalte, habe ich das Gefühl, dass ich meine Karriere verlängert habe", Tweeting-machine Coco Rocha, sagte der Draht. Model Heide Lindgren stimmt zu: "So kann man sich zu mehr als einem Model machen... Es stellt mir ein neues Publikum vor, und es könnten mehr Leute meine Beiträge sehen als etwas, das gerade in ist Mode."
Lindgren und Rocha haben Recht. Da Models jetzt direkt mit der Öffentlichkeit kommunizieren können, haben sie mehr Möglichkeiten, eine einzigartige Persönlichkeit zu entwickeln, die ihnen helfen könnte, Jobs zu buchen. Am wichtigsten ist jedoch, dass es den Modellen ein Vehikel gibt, um ihre Gedanken und Meinungen auszudrücken – etwas, an dem die Branche historisch gesehen nicht viel Interesse hatte. "Als ich anfing, wurden Models nur wegen ihrer Wangenknochen gebucht", sagte Rocha. „Jetzt denke ich, dass ich Buchungen bekomme, weil die Leute sagen, dass sie mich respektieren, oder wir für die gleichen Dinge stehen oder sie denken, dass es interessant ist, was ich zu sagen habe. Es ist besser, das zu hören, als nur: ‚Du hast eine wunderschöne Wangenknochenstruktur.‘“
Aber obwohl eine große Social-Media-Präsenz zweifellos ein nützliches Werkzeug ist, bedeutet sie wirklich mehr Erfolg? Einige der größten Modelle des Jahres--Arizona-Muse, Lara Stone, Abbey Lee Kershaw – haben wenig bis gar keine Präsenz in den sozialen Medien. Auf der anderen Seite haben Rocha, Doutzen Kroes, Karlie Kloss und Chanel Iman praktisch ein Geschäft daraus gemacht ihre Twitter-Accounts – und sie alle zierten unzählige Titelseiten, Leitartikel, Victoria's Secret-Laufstege und Kampagnen.
Aber Social Media versiert oder nicht, was alle Topmodels heute gemeinsam haben, ist die Persönlichkeit. Die besten Modelle sind viel mehr als Kleiderbügel. "Wer nicht laufen und sprechen kann, kann kein wirklich erfolgreicher Markenbotschafter sein." Ausgekundschaftet's Michael Flutie sagte. Obwohl Arizona, Lara und Abbey Lee möglicherweise keine aktiven Twitter-Konten haben, haben sie sicherlich individuelle Persönlichkeiten, die auf ihren 'Model-off-Duty'-Streetstyle-Fotos und den offenen Interviews, die sie gewähren. Und das, so scheint es, zählt.