Mary-Kate und Ashley Olsen setzen ihr stillschweigend fort All-Price-Point-, All-Kategorie-Retail-Dominanz mit einem neuen Duft für ihre zeitgenössische Bekleidungsmarke Elizabeth and James. Mach das eigentlich zwei neuer Duft kommt auf den Markt.
Elizabeth und James Nirvana White, ein raffinierter blumiger Moschus mit Noten von Pfingstrose und Muguet, und Elizabeth und James Nirvana Black, ein holziger Duft mit Noten von Veilchen, Sandelholz und Vanille, wird im Januar exklusiv in den Sephora-Geschäften und auf der Website erscheinen 2014. Jeder Duft ist in drei verschiedenen Größen erhältlich und kostet zwischen 22 US-Dollar für einen Tintenroller und 75 US-Dollar für eine 50-ml-Flasche.
Die Düfte waren laut den Schwestern zwei Jahre in der Herstellung. Bei einer kürzlichen Auftaktveranstaltung in NYC sagte Mary-Kate, es habe ungefähr anderthalb Jahre gedauert, um Elizabeth und James Nirvana Black zu entwickeln, und zwei bis drei Monate für Elizabeth und James Nirvana White. Ein Grund dafür, dass es so lange dauerte, war, dass sie versuchten, das Parfüm wie ein Öl wirken zu lassen, von dem Mary-Kate mir erzählte, dass es ihre bevorzugte Art von Duft ist. „Ich stehe mehr auf Öle, und deshalb hat es so lange gedauert, den Duft zu entwickeln“, sagte sie. „Wir wollten nicht nur ein weiteres Parfüm machen. Wir wollten, dass es wie ein Öl auf deiner Haut sitzt und sich wie ein Öl trägt und diese Intimität hat, wie es ein Teil von dir wird."
Die Schwestern brachten auch alle ihre Lieblings-Bade- und Körperprodukte (und nein, sie nannten keine Namen) zu den Dufttreffen mit, um die Noten zu identifizieren, von denen sie am meisten angezogen wurden. "Körperwaschmittel, Gesichtswaschmittel, Öle – Dinge, die wir jeden Tag verwenden, begannen zu definieren, was diese Inhaltsstoffe waren und was wir versuchten, zumindest für den ersten Duft die Art von Noten hervorzuheben, die uns wirklich anziehen", sagte Mary-Kate genannt. Ihr Lieblingsduft ist ein Sandelholzöl, das sie in einem ayurvedischen Spa aufgeschnappt hat.
Die Zwillinge wurden auch von etwas inspiriert, mit dem sich alle Frauen ziemlich sicher identifizieren können. "Für uns ist Nirvana, wenn wir zu Hause im Bett liegen", sagte Ashley.
Warum zwei Düfte auf einmal? „Unsere Marke basiert auf Dualität und dies schien uns der perfekte Weg, dies mit einem neuen Kunden bei Sephora zu erkunden“, sagte Mary-Kate. Und für alle von euch, die seit ihren Mini-Mogul-Tagen Fangirls der Olsens sind, wissen Sie, dass dies nicht ihr erster Duft ist. „Wir haben diesen Prozess in gewisser Weise schon einmal durchgemacht, aber nie in dem Ausmaß, den wir dafür durchlaufen haben“, sagte Ashley.
Die Zwillinge brachten ihren ersten Duft, Mary-Kate und Ashley One and Two, bereits 2003 auf den Markt Duftstoffe, gefolgt von mehreren von der Stadt inspirierten Düften wie Tokyo Fusion und LA Style. Aber im Gegensatz zu diesen Düften sollten Sie nicht erwarten, dass die Namen und Bilder der Zwillinge über die gesamte Verpackung und Werbekampagne verteilt sind (siehe rechts). Die schlichten, strukturierten Flaschen sind schwarz-weiß mit Goldakzenten. Die Werbekampagne zeigt ein nacktes Model (wohlgemerkt mit vollem Hintern), das mit einem Hund auf einem Teppich liegt.
Kann bald ein Duft für The Row folgen? Man kann nur hoffen.