Foto: @w3llpeople/Instagram
Es gibt eine bestimmte Untergruppe von nicht so problematischen Problemen, über die Beauty-Redakteure sprechen selbst: gute Produkte in hässlichen Verpackungen, beschissene Produkte in wunderschönen Verpackungen, unsere Hartnäckigkeit kollektives Bedürfnis Lass unser Botox auffrischen, die Beauty-Trends, die so allgegenwärtig geworden sind, dass sie keine Trends mehr sind.
"Es tut mir leid, Ihre Gesichtscreme ist nicht revolutionär, weil sie ganz natürlich ist. Willkommen im Jahr 2017", murmelte jeder Beauty-Redakteur der Welt irgendwann in diesem Jahr als Reaktion auf einen E-Mail-Pitch auf seinen Computerbildschirm. Ein bisschen hart? Womöglich. (Was sollen wir sagen? Wir sind ein sehr abgestumpfter Haufen.) Aber es ist auch wahr – wo einst ethisch beschaffte, organische, vegane Produkte der einzige Zuständigkeitsbereich waren Hippie-dippy Reformhäuser und gelegentliche Headshops, die natürliche Bewegung hat die Schönheitswelt in den vergangenes Jahrzehnt. Und das nicht nur im gehobenen Bereich. Masseneinzelhändler haben sich auch mit voller Kraft auf die Umwelt eingestellt, in der Hoffnung, etwas grüner zu machen.
Wenn Sie Mitte der 2000er Jahre auf der Suche nach in Ihre örtliche Drogerie gingen natürliche Schönheitsprodukte, Sie hätten die Beute ohne Zweifel schlank gefunden. Sie hätten ein paar Burt's Bees und – wenn Sie wirklich Glück hätten – vielleicht Dr. Bronners Optionen, und das war es höchstwahrscheinlich. Mit Naturprodukten in den Regalen präsent zu sein, ist heute nicht mehr üblich, sondern praktisch notwendig, und das nicht, weil Händler und Marken plötzlich umweltbewusst geworden sind.
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„Natürliche Marken wachsen doppelt so schnell wie die Kategorie für Make-up und Hautpflege im Vergleich zum Vorjahr“, sagt Larissa Jensen, Analystin der Beauty-Branche bei Die NPD-Gruppe. "Bei Düften wachsen natürliche Marken in einem relativ flachen Duftstoffmarkt zweistellig." Laut einer Studie der Marktforschungsgruppe Kline aus dem Jahr 2016 ist die natürliche Der Körperpflegemarkt in den USA belief sich in diesem Jahr im Großhandel auf 5,4 Milliarden US-Dollar, ein Wachstum von 9 Prozent und könnte in den nächsten fünf Jahren um bis zu 40 Prozent weiter wachsen Jahre.
Einige Marken mussten sich früher anpassen als andere. Hautpflegemarke Ja zu, zum Beispiel, erwischte die Spitzenposition des Trends und wurde bei seiner Markteinführung im Jahr 2007 mit einer Linie aus 95 Prozent natürlichen Produkten fast sofort ein Hit. Ein Jahr später, Formel des Arztes hat seine erste Organic Wear-Formel mit 100 Prozent natürlichen Inhaltsstoffen auf den Markt gebracht, während Neutrogena kam 2011 mit einer Sulfat-, Paraben-, Phthalat-, Petrolatum- und Farbstoff-freien Naturals-Linie ins Spiel. Der Erfolg dieser frühen Einstiege in den Massenmarkt hat zu Wellen von Neuzugängen zu gestaffelten Preisen geführt: Ehrliche Schönheit, Derma-E, 100% Pure, Beautycounter, Kjaer Weis, Josie Maran, MeowMeowTweet und so weiter.
Lange Zeit war das eigentliche Hindernis, Naturprodukte in Massen in die Hände der Verbraucher zu bekommen, die Mangel an Produkten bei großen Einzelhändlern, die weitgehend desinteressiert schienen, auf den grünen Beauty-Zug aufzuspringen. Als selbsternannter Fahnenträger des Uhrwerks, Ziel ist seit Jahren führend bei natürlichen Schönheitsangeboten. Seit der exklusiven Einführung von. im Jahr 2010 SheaFeuchtigkeit's Haarpflegelinie hat sich der Laden stark darauf konzentriert, sein Beauty-Angebot von anderen Drogerie-Konkurrenten zu unterscheiden durch die Integration weniger bekannter, mittelpreisiger Marken in sein Angebot, wobei der Fokus insbesondere auf solche mit natürlicher Schönheit liegt Mitteilungen. Marken, die zu einem festen Bestandteil des Segments geworden sind, wie NS. Grundlagen, W3ll Menschen, Feige + Schafgarbe, Pacifica und natürliches Deo Megabrand Schmidt's haben dank ihrer prominenten Platzierung in der Liste von Target (und der Marketing-Muskel dahinter) ihr Profil gesteigert.
Es ist eine Strategie, die offensichtlich Erträge bringt, denn Target verstärkt seine Loyalität gegenüber den Verbrauchern von Naturkosmetik weiter, zuletzt durch einen Drang nach Full Inhaltsstofftransparenz – d. h. jeder Inhaltsstoff auf jedem Produkt, das der Laden verkauft, sogar Duftstoffe, würde den Verbrauchern offengelegt – und die Eliminierung von Phthalaten, Propylparaben, Butylparaben, Formaldehyd, Formaldehydspender und Nonylphenolethoxylate aus den von ihm vertriebenen Schönheits-, Körperpflege-, Babypflege- und Haushaltsprodukten 2020. Es ist eine wichtige Initiative, die den Laden als Anlaufstelle für Verbraucher positioniert, die natürliche Produkte zu erschwinglichen Preisen suchen.
Das soll nicht heißen, dass der Big Box Store allein ist, wenn er nach einem Stück dieses zertifizierten Bio-Kuchens greift. Während Target sich darauf konzentriert hat, einen beeindruckenden Bestand bestehender Naturmarken zu kultivieren, haben andere Masseneinzelhändler die Gelegenheit genutzt, ihre eigenen Privatlinien zu entwickeln. In diesem Jahr kündigte die Drogeriekette CVS auch an, Parabene, Phthalate und die meisten der vorherrschenden Formaldehydspender aus ihrem proprietären Produkt zu eliminieren Marke von fast 600 Schönheits- und Gesundheitsprodukten bis Ende 2019, wobei alle neuen Produkteinführungen bis dahin ohne diese formuliert wurden Zutaten. In ähnlicher Weise hat Walgreens damit begonnen, Produkte über die Walgreens Boots Alliance auf den Markt zu bringen, darunter die kürzlich hinzugefügte The Plant One, Boots' neu verpackte und neu formulierte Version seiner ehemaligen Botanics Leitung. Unterdessen brachte Walmart im September Found auf den Markt, eine eigene Linie von 133 Haut- und Make-up-Produkten mit pflanzlichen Inhaltsstoffen.
Es sind nicht nur typische Beauty-Händler, die in das natürliche Spiel einsteigen. Whole Foods hat sein Körperpflegeangebot in den letzten Jahren stetig erweitert und kreiert ein robuster Beautybereich voller Marken wie Weleda, Dr. Hauscha, Juice Beauty und Eigenmarke 365.
Ein Teil der Veränderung ist auf eine Veränderung in der Art und Weise zurückzuführen, wie Menschen den Platz ihrer Schönheitsroutine in ihrem Leben sehen. „Die Menschen suchen nach einem gesünderen Lebensstil in vielen verschiedenen Facetten. Es klingt seltsam, aber jetzt ist es mehr denn je im Trend, gesundheitsbewusst und über alle Dinge informiert zu sein Wellness", sagt Ashley Prange, CEO von Au Naturale Cosmetics, einer rein natürlichen Linie, die kürzlich von Whole Foods aufgenommen wurde. Mit einer zunehmenden Anzahl von Studien, die sich der Interaktion unseres Körpers mit den Inhaltsstoffen widmen, die wir auf ihn anwenden – eine Jury vergab kürzlich 417 Millionen US-Dollar Urteil gegen Johnson & Johnson, weil er nicht vor den Risiken von Talkum-Körperpuder und einer ganzen Reihe von Inhaltsstoffen aus den gefundenen Aluminiumsalzen gewarnt hat in traditionelle Deodorants zu chemischen Sonnenschutzmitteln sind wegen möglicher Gesundheitsrisiken in die Kritik geraten.
Vielleicht ist es also keine Überraschung, dass mit dem steigenden Interesse an Bio-Lebensmitteln (die Kategorie wuchs 2016 um 8,4 Prozent auf 43 US-Dollar) Milliarden Umsatz laut Organic Trade Association), werden auch Schönheitsprodukte, die diese Inhaltsstoffe und Werte widerspiegeln, immer mehr prominent. In einer kürzlich durchgeführten Mintel-Umfrage stimmten 37 Prozent der Verbraucher, die in Naturkostläden und Reformhäusern einkaufen, zu, dass sie heute mehr natürliche Körperpflegeartikel kaufen als noch vor einem Jahr. „Angesichts der anhaltenden und wachsenden Bedeutung des Wellness-Trends in mehreren Branchen glauben wir nicht, dass sich dieser Trend im Beauty-Bereich verlangsamen wird“, fügt Jensen hinzu. "Tatsächlich wird sich dieser Trend, wie die Verbraucherforschung zeigt, in den kommenden Jahren wahrscheinlich nur beschleunigen."
Die Frage, die Massen-Beautymarken und ernsthafte Naturschönheitsfans jetzt plagt, ist, wie viel von diesem "Wellness-Trend" tatsächlich Wellness widerspiegelt und wie viel es muss.
Es gab sicherlich viele Kritiken darüber, was natürliche Schönheit im Massenmarkt überhaupt bedeutet. Vollständig biologische Zutaten? Produkte, die komplett auf Synthetik verzichten? Artikel, die meist auf kunststoffe verzichten? Und wie viel qualifiziert sich wirklich wie am meisten? Sollte eine mineralische Foundation, die Titanoxid verwendet, als natürlich gelten, weil ihre Bestandteile in der Natur vorkommen, oder ist sie unnatürlich, weil das Titanoxid zur Existenz veredelt werden muss? Wie viel Verarbeitung ist zulässig, bevor ein Produkt aufhört, natürlich zu sein? Und wie sicher können Sie sich der Vorsehung der Zutaten sein, die überhaupt darin enthalten sind?
In den USA ist weder gesetzlich vorgeschrieben, dass das Wort „natürlich“ auf der Verpackung eines Produkts verwendet wird, noch gibt es eine Aufsichtsbehörde, die mit der Untersuchung der Verwendung des Begriffs beauftragt ist. diese Aufgabe fällt hauptsächlich den Verbrauchern zu, die sich selbst weiterbilden, und den Verbraucherrechtsgruppen, die sich für sie einsetzen. Zum Beispiel änderte die Drogerie-Körperpflegemarke OGX ihren Namen von Organix im Jahr 2013 nach einer Einigung mit dem Center for Environmental Health die behauptete, dass der Name irreführend implizierte, dass die Produkte biologisch waren, obwohl die meisten in Wirklichkeit weniger als 70 Prozent Bio enthielten Zutaten. Während es eine Reihe von Zertifizierungen gibt, die die Vorsehung der Inhaltsstoffe eines Produkts bestätigen, darunter das USDA-Biosiegel, das französische EcoCert, und der Soil Association in Großbritannien variieren die Anforderungen für die Verwendung der Begriffe Bio und/oder Natur von Land zu Land und sind rechtlich vage Beste.
Einige Marken wie S.W. Basics haben sich durch die Einfachheit ihres Angebots entwickelt (jedes führt die kurze Anzahl der Zutaten auf .) auf der Vorderseite ihres Etiketts mit den meisten Nummerierungen im einstelligen Bereich), um die Reinheit ihrer Produkte zu gewährleisten, während andere mögen Tata Harper und Au Naturale haben sich entschieden, die Produktion selbst in die Hand zu nehmen, indem sie ihre eigenen Labore kontrollieren und Zutatenbeschaffung um die Qualität der Produkte, die sie herausbringen, streng zu kontrollieren, auch wenn ihr Kundenstamm wächst.
Doch wie wichtig diese Faktoren für den modernen Verbraucher von Schönheitsmarken tatsächlich sind, ist fraglich. Jetzt, da natürliche Schönheitsprodukte leichter verfügbar sind denn je, müssen Käufer es nicht mehr sein Hardcore-Anhänger, die sie in die Finger bekommen, was das Eintauchen eines Zehs in den natürlichen Schönheitspool einfacher macht als je. Das wiederum schafft eine weitaus größere Nutzerbasis, als sich natürliche Marken der alten Schule jemals hätten vorstellen können, aber es ist auch führt zu der Frage, ob sich der durchschnittliche Verbraucher von Naturkosmetik aktiv darum kümmert, wie "sauber" seine Produkte wirklich sind sind. Solange die natürliche Botschaft konsistent ist, argumentieren einige, dass der Durchschnittsverbraucher nicht vom Verlangen nach den Produkten selbst angezogen wird, sondern lediglich von der Wahrnehmung gesunder, ökologisch verantwortlich Schönheit.
Jeder, der jemals gelesen hat ein Goop-Artikel erkennen, dass die Unterstützung einer Naturschönheitsmarke eine Art kultureller Cache entwickelt hat. Wie das Kompostieren und das Praktizieren von achtsamer Meditation hat die Verwendung natürlicher Schönheitsprodukte eine erstrebenswerte Qualität. Wenn ich diese Art von Produkt verwende, wird mein Körper besser, mein Leben wird besser, die Welt wird besser. Oder zumindest werden die Leute, die es auf meinem Waschtisch sehen, denken, dass es so ist. Sagen die Marken, die Sie verwenden, in einer Kultur, in der Sie Ihre eigene persönliche Marke sind, etwas über Sie persönlich aus?
Ob es von Verbrauchern angetrieben wird, die stark in sauberere, umweltfreundlichere Schönheitsprodukte investiert haben oder wenn es sind nur Leute, die in den Trend einsteigen wollen, das Segment der natürlichen Schönheit zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung Nieder. Und mit Milliardenumsätzen auf dem Spiel und einem wachsenden Anteil der Verbraucher, die die Möglichkeit eines besseren Lebens eröffnen durch natürliche Schönheit ist es wahrscheinlich, dass all dieser natürliche Schönheits-Eifer – insbesondere auf dem Massenmarkt – wirklich gerecht ist Anfang.
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