Anfang dieser Woche, Mode-PR-Kraftpaket KCD gab eine neue Partnerschaft mit der Londoner Kreativfirma Spring bekannt.
Spring, das als Fotostudio gegründet wurde und heute als "Studiokomplex und Multichannel-Kreativ" bezeichnet wird Agency" wird von Leuten mit ernsthaftem Modeglauben geführt: Robin Derrick, der der Kreative war Direktor bei Mode UK und Armani sowie Robin Harvey, der Gründungs-Creative Director von Net-a-porter. Unter dem Dach von Spring (Abteilungen umfassen Spring Creative, Spring Creative-Dienste und demnächst auf den Markt kommende Spring New York) entwickelt die Firma Werbe- und Multimediakampagnen für hochkarätige Kunden wie Target und Louis Vuitton. Erinnere dich daran Harper's Bazaarneu gestalten? Das waren sie auch.
Die Idee hinter der Partnerschaft ist, dass Kunden neue und größere Anforderungen stellen – für digitale Strategie, Einführung von E-Commerce, Social Media usw. – KCD möchte in der Lage sein, diese Bedürfnisse unter einem Dach zu erfüllen Dach. Zuvor mussten sie sich an verschiedene Agenturen wenden, um bestimmte Aufgaben zu lösen, die nicht in ihren Zuständigkeitsbereich fielen. Mit Spring kann KCD ein One-Stop-Shop für Modemarken sein. Als Ergebnis der Partnerschaft wird Spring im März einen 120.000 Quadratmeter großen Komplex in New York eröffnen, und KCD wird in London ein Geschäft eröffnen.
Da sich die Mode- und Medienlandschaft dramatisch in Richtung Digital verändert, war KCD immer an der Spitze, um Schritt zu halten. Sie arbeiteten mit Mode-GPS ein System einzurichten, um Proben zu verfolgen und RSVPs für Modenschauen und Veranstaltungen zu verfolgen. Natürlich nutzt jetzt jeder Fashion GPS. Und sie führte nur digitale Modenschauen ein Anfang dieses Jahres auf eine Weise, die wirklich alles berücksichtigt, was ein Redakteur wissen muss (Blicke von vorne, hinten, Ablauf der Show-Informationen usw.). Es ist fast besser, als zum Zelt zu schleppen und sich durch das Streetstyle-Gedränge zu kämpfen.
Also haben wir mit KCD-Co-Präsident Ed Filipowski telefoniert, um ihn zu dieser neuen Partnerschaft zu befragen, was sie für KCD bedeutet und die Pläne der PR-Firma für die Zukunft.
Fashionista: Wie kam es zu dieser Partnerschaft? Ed Filipowski: Im vergangenen September haben Julie, meine Partnerin, und ich festgestellt, dass unser Pariser Büro, das unsere europäische Zentrale ist, zu ein so erfolgreiches Unternehmen sein, dass es vielleicht an der Zeit war, zu prüfen, wie wir seine Präsenz nutzen und Wachstum in Europa anstreben können und Großbritannien, also haben wir eine strategische Beraterin eingestellt, Nan Richards, die früher für Turner Broadcasting in Europa gearbeitet und die Einführung begleitet hat von CNN. So hat das alles angefangen. Es führte zu dieser wunderbaren Reise und dem Gefühl der Entdeckung, was in der Branche vor sich ging. In den letzten Jahren wurde so viel geredet, so viel Gerede und Panik über die sich verändernde Landschaft und wie sich die Medien verändern und wie Die Mode verändert sich und es wird viel gerüttelt und hinterfragt, wie Agenturen und interne Kommunikationsteams ihre Arbeit dabei machen Umgebung. Ich denke, durch diesen Prozess haben wir herausgefunden, dass das traditionelle Format einer PR-Agentur, die sich ausschließlich auf die Medienberichterstattung konzentriert, nur auf die Vermittlung von Platzierungen, nicht ausreicht. Wir mussten unseren Kunden ein breiteres Spektrum an Dienstleistungen anbieten.
Was für Dienstleistungen? Welche neuen Bedürfnisse haben Sie erkannt? Ich habe festgestellt, dass sich unser Arbeitspensum in den letzten zwei Jahren auf 60 % digital basiert verlagert hat. Das gilt definitiv für meine PR-Teams hier in New York und Paris. Ich habe angefangen, in neuen Geschäftsmeetings oder Strategiemeetings mit Kunden zu sehen, dass es nicht ausreicht, sich auf eine PR zu konzentrieren planen, aber Sie müssen in der Lage sein, die Punkte mit einem ganzen Kommunikationsplan zu verbinden, der digitale und Veranstaltungen.
Betreten Sie also den Frühling – aber warum sie? Ihre Basis, ihr Kern, ist die Mode – genau wie wir. Sie sprechen dieselbe Sprache. Sie sehen alles aus der Sicht der Mode, und wir auch.
Welche Dienstleistungen werden Sie nun mit Spring Ihren Kunden anbieten können? Viele unserer Kunden, die jüngeren, neueren Designer, werden mit uns über eine Web-Initiative sprechen oder dass sie bereit sind, E-Commerce zu entwickeln, und sie sprechen mit uns darüber, mit wem sie arbeiten möchten mit und jetzt können wir nicht nur mit ihnen reden, sondern sagen, so sollten Sie es unserer Meinung nach machen und wir können mit Spring zusammenarbeiten, um es zu entwickeln und auszuführen und dann den PR-Plan zu erstellen dafür.
Was ist in der Pipeline? Sind neue Projekte in Arbeit, mit denen Sie bereits sprechen können? Eine Sache, die ich entwickle, ist, ein digitales Portal zwischen unserem Londoner Büro und unserem Paris zu entwickeln Hauptsitz, damit unsere britischen Redakteure Informationen haben, die auf die Kunden zugeschnitten sind, in denen wir vertreten sind das Vereinigte Königreich. Wenn die Redakteure dieses Portal besuchen, können sie alle unsere Kunden aus unserem Paris, verfügbare Muster, arrangieren Sie Skype-Interviews mit Designern, sehen Sie sich an, welche Geschäfte diese Designer in den VEREINIGTES KÖNIGREICH. Wenn ich also wollte, dass Philip Lim interviewt wird Zehn Magazin, und auf diesem Portal würde es einen Skype-Bereich geben, in dem Philip 10 Minuten lang Skype mit ihnen machen könnte, um ein Interview zu führen, wie genial ist das?
Ich möchte diese digitalen Verbindungen zwischen unserem Pariser Hauptsitz und unseren Außenstellen herstellen, von denen die erste in London sein wird.
Bedeutet das, dass Sie darüber nachdenken, weitere Niederlassungen hinzuzufügen? Jawohl. Es kann noch 25 Jahre dauern. (lacht) Aber ja, möglicherweise ja.
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