Haben baut seine Marke Polo aus um diesen Sommer Damenmode einzubeziehen, Ralph Lauren unternimmt jetzt Schritte, um von den schnell wachsender Markt für Sportbekleidung. Die Führungskräfte des Unternehmens sagten am Mittwochmorgen bei der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des zweiten Quartals, dass eine neue Linie von Sportliche Bekleidung namens Polo Sport kommt im Herbst 2015 in die Läden, zunächst mit Schwerpunkt auf Herren. Für eine Marke mit einem so sportlichen Flair – Polo Sport ist bereits der Name eines ihrer Herrendüfte – ist es kaum zu glauben, dass Ralph Lauren so lange gewartet hat, um in die Activewear einzutauchen.
Anfang dieses Sommers zeigte Ralph Lauren einige ausgefallene "Polo-Technologie"-Shirts bei den U.S. Open, die mit Hardware ausgestattet waren, um dem Träger biometrische Rückmeldungen wie Atemfrequenz und Schrittzahl zu geben. Dies scheint zwar Hand in Hand mit der bevorstehenden Markteinführung von Activewear zu gehen, ein Vertreter des Unternehmens würde jedoch nicht sagen, ob Polo Sport tragbare Technologie in sein Angebot aufnehmen wird.
Zu den Projekten von Ralph Lauren für 2015 gehört auch, sein E-Commerce-Management komplett ins eigene Haus zu verlagern, eine zwei- bis dreijährige Angelegenheit, die eine ziemlich bedeutende Geldinvestition darstellen wird. Das Unternehmen kümmert sich bereits um sein Backend – einschließlich Fulfillment, Vertrieb und Kundenbetreuung –, hat jedoch die Entwicklung des Frontends bisher ausgelagert. Der Punkt hier ist, schneller zu iterieren und die Kosten zu senken, sagten Führungskräfte in der Telefonkonferenz.
Während dies also einige Dinge sind, auf die Sie sich im nächsten Kalenderjahr freuen können, sieht das Geschäftsjahr 2015 – in dem wir uns gerade befinden – nicht so heiß aus. Dank ungünstiger Wechselkursentwicklungen hat das Unternehmen seine Umsatzerwartungen für das im März abgeschlossene Geschäftsjahr von 6 bis 8 Prozent auf 5 bis 7 Prozent Wachstum gesenkt. Die Aktienkurse fielen nach den Nachrichten zunächst um 2,8 Prozent.
Im Quartal, das am 27. September endete, stieg der Nettoumsatz um 4 Prozent auf sogar 2 Milliarden US-Dollar. Ralph Lauren erwartet für das dritte Quartal etwa das gleiche Wachstum – etwa 3 bis 5 Prozent – obwohl es das Ferien. Obwohl es vielleicht ein schlechte ferienzeit für die marken insgesamt behaupteten die Führungskräfte, dass das unternehmen für die saison "gut aufgestellt" sei.