Wir haben die Transformation von Coach zu einer hochmodernen, modernen Luxusmarke seit der Einstellung des Creative Director seit einiger Zeit begleitet Stuart Vevers, zum Kampagnen mit Steven Meisel-Objektiven, zu Umbau seiner Filialen. Doch erst am Dienstag veröffentlichte Coach die ersten Verkaufszahlen seit der Einführung des neuen Produkts im Herbst 2014.
Der Umsatz ging im ersten Geschäftsquartal 2015 der Marke um 10 Prozent zurück, etwas mehr als die 7 Prozent Rückgang, den es im letzten Quartal gesehen hat. Der Gesamtumsatz in Nordamerika ging um 19 Prozent zurück, während der Umsatz in Nordamerika insbesondere um 24 Prozent zurückging, obwohl dies besser war als die Vorhersagen der Analysten.
Coach sagt, dass diese Ergebnisse seinen Erwartungen entsprachen und dass der Umsatzrückgang mit der Entscheidung der Marke zusammenhängt, die Werbeaktivitäten zurückzuziehen. Die Umstrukturierung der Marke und die Einführung neuer Produkte haben wahrscheinlich auch kurzfristig den Umsatz geschadet, aber das Unternehmen sagt, dass in Bezug auf diese Transformation alles gut läuft. „Die Einführung von Stuarts Eröffnungskollektion im September in Kombination mit unserer New York Fashion Week im Frühjahr 2015 Präsentation treiben die Glaubwürdigkeit und Relevanz von Coach bei Neu- und Bestandskunden voran", sagte CEO Victor Luis in a Stellungnahme. „Unsere vielschichtigen und zielgerichteten Marketingkampagnen sorgen auch für Begeisterung und Begeisterung rund um die Marke.“
In einer Telefonkonferenz am Dienstagmorgen gaben die Führungskräfte an, mit der Leistung des neuen Herbstprodukts 2014 zufrieden zu sein, ohne auf viele Einzelheiten einzugehen. Sie sagten jedoch, dass teurere Handtaschen – insbesondere solche in der Kategorie über 400 US-Dollar – außergewöhnlich gut abgeschnitten haben. Kunden bevorzugen auch einfache Ledertaschen gegenüber solchen mit Logos. Insgesamt waren die Ryder-Handtasche, der Apollo-Pullover, die Shearling-Mäntel und die urbanen Wanderschuhe herausragend. Ein leitender Angestellter erwähnte auch das Feedback von Filialmitarbeitern, dass neue, modebewusstere Kunden hereinkamen und mehrere Produkte kauften.
Derzeit konzentriert sich Coach darauf, einige Geschäfte zu schließen, während andere im neuen Einzelhandelskonzept der Marke wiedereröffnet werden. Dieses kommende Quartal, da es die Weihnachtszeit umfasst, wird ein wichtiges sein.