Die Luxushandtaschenmarken, die sich in 10 US-Städten am besten verkaufen

Vor ein paar Wochen veröffentlichte die Credit Suisse eine Prüfbericht Details zu Social-Media-Aktivitäten rund um 14 luxuriöse – und aufstrebende Luxus – Handtaschen-Labels. (Der Bericht maß hauptsächlich Geschwätz sowie die Positivität oder Negativität dieses Geschwätzes.) Vanessa Friedman von der New York Times bot eine hübsche umfassende Zusammenfassung der Ergebnisse. Hier ist eine verkürzte Version: Am oberen Ende, "stiller Luxus" Labels wie Hermes schlechter abgeschnitten als mutigere Marken wie Fendi und Louis Vuitton. (Céline und Bottega Veneta wurden nicht einmal namentlich erwähnt, wahrscheinlich weil diese Häuser nicht genügend Jahresumsatz generieren, um für die Credit Suisse interessant genug für ihre jeweiligen Konglomerate zu sein. Dior fehlte auch.) Die Stimmung um nicht so subtil Gucci war ziemlich negativ, während minimalistisch Calvin Klein sah einen massiven und scheinbar positiven Anstieg des Interesses.

Man könnte argumentieren, dass Hermès sich darum scheren sollte, was das Internet über seine Taschen sagt, denn der springende Punkt des weltweit am meisten verehrten Lederwarenherstellers ist, dass ihm nicht alles in die Quere kommt. Außerdem, als Friedman

bemerkt, "Wir werden nicht wissen, ob sich die Daten tatsächlich in ein gleichwertiges Verkaufsprofil für einen anderen übertragen lassen." sechs bis neun Monate." Aber ich habe mich gefragt: Worauf haben Käufer von Luxushandtaschen gerade jetzt Appetit? Moment? Ich habe in San Francisco nach einem Designer-Konsignationsladen gefragt Das RealReal um für mich Daten zu den meistverkauften Luxushandtaschenmarken in seinen 10 größten Märkten zu sammeln. Ich habe mich für diese Übung für einen Wiederverkäufer entschieden, da viele dieser Marken – darunter Hermès und Céline – nicht direkt über das Internet erhältlich sind. Wiederverkäufer haben auch ein besseres Gespür dafür, was noch vor einigen Saisons oder Jahren gefragt ist.

Die Ergebnisse waren nicht sonderlich überraschend. Außer wenn sie es waren. Denn TheRealReal hat die Verkäufe nach Städten aufgeschlüsselt, damit wir sehen konnten, welche Marken in welchen Städten angesagt sind. Ich bat den Haupthändler der Website, Rati Sahi Levesque, mich durch die Ergebnisse zu führen:

Chicago: Louis Vuitton, Chanel und Céline

Louis Vuitton war in fast jeder Stadt die meistverkaufte Marke, auch in Chicago. "LV ist ständig gefragt", sagt Sahi Levesque. "Es ist sowohl für Top-Mode-Influencer als auch für den kommerzielleren Markt relevant." Auch Céline ist hier groß, obwohl sie in vielen anderen Städten nicht unter die Top 3 kam.

Dallas: Louis Vuitton, Chanel, Gucci

Keine Überraschungen hier: Dallas mag seine Logos groß und fett. Zusammen mit LV ist es ein großer Markt für Chanel – wo Karl Lagerfeld seinen hielt Métiers D'Art-Show letzten Dezember -- sowie diese ineinandergreifenden Gs.

Denver: Louis Vuitton, Goyard, Gucci

Das war interessant: Während LV und Gucci im ganzen Land beliebt sind, taucht Goyard – mit seinem berühmten Chevron-Print – nur auf Denvers Liste auf.

Houston: Louis Vuitton, Chanel, Hermès

Auch hier gewinnt die größte Marke von LVMH neben den wohl größten Konkurrenten.

Los Angeles: Louis Vuitton, Chanel, Céline

Hurra, ein weiterer Sieg für Céline! Aber warum sehen wir nicht mehr davon? „Céline ist oft weniger erkennbar als andere Marken“, sagt Sahi Levesque. "Die minimalistische Ästhetik und das dezente Logo machen es einzigartig." 

Miami: Chanel, Louis Vuitton, Hermès

Miami war eine von nur zwei US-Städten, in denen Chanel die meistverkaufte Marke war.

New York: Chanel, Hermès, Louis Vuitton

Es überrascht nicht, dass New York die andere Stadt war, die Chanel den anderen vorzog. Und während Louis Vuitton immer noch in der Spitzengruppe landete, lag es hier auf dem dritten Platz.

San Francisco: Louis Vuitton, Chanel, Céline

Céline steht neben den unerschütterlichen Chanel und Louis Vuitton in einer Stadt voller Geld.

Seattle: Louis Vuitton, Gucci, Chanel

Interessant ist, dass das nonkonformistische Seattle konventionelle Marken am besten verkauft.

Washington, DC: Louis Vuitton, Chanel, Hermes

In einer Stadt, in der Politur an erster Stelle steht, ist es angemessen, dass ihre Käufer drei Marken wählen, die zu Olivia Pope passen.