SheaMoisture hat es sich zur Aufgabe gemacht, die Körperpflege für schwarze Männer inklusiver zu machen

Aufgewachsen in Washington, D.C. als amerikanisches Kind der ersten Generation nigerianischer Einwanderer, machte Obinna Keke keine schicken Ferien oder besaß ein Familienauto. „Das konnte sich unsere Familie nicht leisten“, sagt der Director of Innovation & Business Operations für SheaMoisture Men und Nubian Heritage erzählt Fashionista. Aber er und seine Geschwister fanden ihren eigenen Luxus in dem, was wir heute als einfache Selbstfürsorge bezeichnen würden Artikel: "Was wir am meisten geschätzt haben, waren die kleinen, erschwinglichen Schätze wie hochwertige Körperpflege Produkte. Die am meisten geschätzte Delikatesse war jede Dove Seife oder Duschgel. Obwohl wir uns keine teuren Dinge leisten konnten, haben wir die schönen Dinge wie diese Produkte immer geschätzt, denn die Pflege unserer Haut und unserer Haare hat unser Selbstvertrauen als Kinder wirklich gestärkt."

Einige Jahrzehnte später hat Keke eine Karriere aufgebaut, um dieses Stück Körperpflege-Luxus für Menschen zugänglicher und integrativer zu machen – insbesondere für Menschen, die wie er aussehen. „Als ich in die Markenentwicklung einstieg, wollte ich sicherstellen, dass ich die absolut besten Produkte für diese Familien herstelle die sich die Disney World-Reise nicht leisten können, aber kleine Schätze wie tolle Shampoos oder Körperwaschmittel haben wollten." 

Keke, der jetzt in Harlem ansässig ist, beendete seine Karriere als M&A-Buchhalter, um sich dem Bereich der polykulturellen Marken- und Produktentwicklung zu widmen. Vor dem Beitritt SheaFeuchtigkeit Männer und nubisches Erbe, Keke hatte geführt Unilever's Men's Grooming Hair-Portfolio von Marken. Er hat ein persönliches Interesse daran, unterentwickelte Segmente in der Körperpflege und Körperpflege voranzutreiben, die seine Herangehensweise an die Marken- und Produktentwicklung prägt.

Er identifizierte auch eine offensichtliche Marktlücke, basierend auf persönlichen Erfahrungen. „Ich wollte bessere Produkte für Menschen mit Haut und Haaren wie mir herstellen“, sagt er. "Ich wollte auch sicherstellen, dass die Darstellung in den Medien und in der Kommunikation repräsentiert, wer sie sind und nicht veraltete Stereotypen." 

Durch seine Arbeit bei SheaMoisture Men haben Keke und das gesamte Team hinter der Marke die Mission, den Körperpflegebereich für schwarze männliche Verbraucher besser einzubeziehen; Es ist ein Ziel, das die Veränderung breiter angelegter Gespräche, die Veränderung der Denkweise, die Herausforderung der jahrzehntelangen Marketingtraditionen und sogar die Änderung der Einzelhandelspraktiken beinhaltet. Ausgestattet mit Recherche (sprich: tatsächlich Zeit damit verbringen, schwarzen Männern über ihre Produktbedürfnisse und die Art und Weise zuzuhören, wie sie Marketing hat sie nicht erreicht), hofft SheaMoisture, einen neuen Industriestandard für Inklusivität in der Männerpersönlichkeit zu setzen Betreuungsraum. Keke informierte Fashionista darüber, wie die Marke daran arbeitet, diese Ziele zu erreichen – und was andere in der Branche lernen können.

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Im vergangenen Februar führte SheaMoisture eine Reihe von Initiativen ein, um schwarze Männer zu feiern und zu versorgen. Aufbauend auf der langjährigen Tradition der Marke, schwarzen Frauen zu dienen und sie zu unterstützen, umfasste der neu entdeckte Fokus auf schwarze Männer eine Investition von 1 Million US-Dollar Programm zur Unterstützung des Vermögensaufbaus in der Gemeinschaft durch Zuschüsse und Investitionen, die schwarzen männlichen Unternehmern gewährt werden, die daran arbeiten, Wohlstand in ihren Gemeinden.

„Unsere Mission ist es, Männern zu helfen, Generationenzyklen der Armut zu durchbrechen und blühende Gemeinschaften aufzubauen, indem wir Zugang, Kapital und Fachwissen bereitstellen“, sagt Keke über das Programm. SheaMoisture Men investiert nicht nur Geld in die Unterstützung schwarzer Männer, sondern arbeitet auch daran, die Art und Weise, wie Körperpflegeprodukte vermarktet werden, neu zu gestalten gegenüber männlichen Verbrauchern, indem sie müde Stereotypen auf den Kopf stellt und die giftige Männlichkeit ablehnt, die besonders allgegenwärtig war, um diesem gerecht zu werden Gemeinschaft. Die Marke hat eine digitale Dokumentarserie namens #MyStoryMyPower veröffentlicht, um die vielfältigen, mehrdimensionalen Erfahrungen schwarzer Männer zu beleuchten. Die Initiative untersucht Themen wie psychische Gesundheit und Familie und zielt darauf ab, die Erfahrung schwarzer Männer auf eine noch nie dagewesene Weise zu präsentieren.

„Schwarze Geschichten werden oft von einem Ort des Traumas erzählt und recyceln normalerweise veraltete Stereotypen über schwarze Männer. Sie sind so viel mehr als das, aber derzeit gibt es keine Plattform, um ihre Geschichte zu erzählen“, sagt Keke. „Unser Leitmotiv war, diesen Männern eine Plattform zu geben, um ihre Erzählungen in die Hand zu nehmen. Um ihm zu ermöglichen, in seine Macht zu treten, so komplex sie auch sein mag, seine nuancierten Erfahrungen zu teilen und ihn zu befähigen, seine Geschichte wiederzuerlangen, die seine facettenreichen Identitäten in der heutigen Zeit offenbart."

Um schwarzen männlichen Verbrauchern besser zu helfen, begann SheaMoisture damit, seine Ressourcen in die Forschung zu investieren. „Wir haben zuerst darauf geachtet, Zeit mit farbigen Männern zu verbringen, um zu verstehen, was ihnen an der Männerpflege gefällt und was fehlt. Wir haben auch ihre Gedanken darüber angesprochen, wie die Marke und die Medien sie repräsentieren“, sagt Keke.

Es wurde klar, dass der Pflegeraum der Männer weitgehend auf veralteten Stereotypen beruhte, obwohl, wie Keke zugibt, "es eine riesige Benutzerbasis" gibt von Drei-in-Eins-Shampoo/Conditioner/Körperwaschprodukten, aber alle Männer sind nicht gleich und können nicht mit einer Einheitsgröße betrachtet werden sich nähern."

Die Ergebnisse von SheaMoisture bestätigten, dass schwarze Männer eine Leidenschaft für die Pflege haben, ihr Aussehen kuratieren und sich den Pflegegewohnheiten als Mittel der Selbstdarstellung zuwenden. Aber es zeigte auch, dass schwarze männliche Verbraucher im Allgemeinen nicht mit der Körperpflege von Männern beschäftigt sind Marken, vor allem, weil er "keine wahre Darstellung von ihm oder Produkten für seine Bedürfnisse sieht", wie Keke stellt es. "Für uns war klar, was zu tun war: SheaMoisture Men sollte die Pflegemarke für Männer für farbige Männer sein." 

Die Marke hat ihre aktuelle Produktpalette entwickelt – zu der Artikel wie Raw Sheabutter & Marula Oil Feuchtigkeitsspendendes Shampoo, Avocadobutter & Manuka-Honig Tiefenspülung, Feuchtigkeitsspendendes Duschgel mit roher Sheabutter und Marulaöl und Maracuja-Öl & Sheabutter Bartwäsche — auf der Grundlage der gemeinsamen Beschwerden während der Forschungsphase. „Sie hoben hervor, wie persönliche Waschmittel ihre Haut ablösen und dass Haarprodukte wie Zwei-in-Eins-Shampoo und Conditioner nicht wirklich für ihren Haartyp geeignet sind“, erklärt Keke. Die Marke wollte Reinigungsprodukte entwickeln, die schäumen (was Männer für das Benutzererlebnis und das Sauberkeitsgefühl als wichtig erachteten). wurden jedoch mit Reinigungsmitteln auf pflanzlicher Basis formuliert, die weniger scharf und ablösend sind als Inhaltsstoffe, die normalerweise in Körperwaschmitteln verwendet werden, und Shampoos.

Wenn es um Haarpflege ging, waren zwei in eins keine Option. "Wir haben separate Shampoos und Conditioner entwickelt. Dies war beabsichtigt; Wir wollten andere Produkte als die Zwei-in-Eins-Produkte entwickeln und anbieten, die dazu führen, dass [Verbraucher] Kompromisse bei der Reinigung und Pflege eingehen", sagt Keke.

Natürlich ist die Arbeit nicht getan, wenn die Produkte entwickelt sind. Eine weitere entscheidende Komponente, um schwarzen Männern das Gefühl zu geben, von der Körperpflege- und Körperpflegebranche gesehen und angesprochen zu werden? Einzelhändler. Die Geschäfte, die Körperpflegeprodukte für Männer verkaufen – in diesem Fall der Masseneinzelhandel – sind die Torwächter, wenn es um den Vertrieb geht, und als solche sind sie ein wichtiger Teil des Wandels. „Um den Bedürfnissen schwarzer Männer besser gerecht zu werden, können Einzelhändler ihre Strategie für die Inklusivität ihres Produktangebots entwickeln, stärken und priorisieren“, sagt Keke und betont, dass es für Einzelhändler von entscheidender Bedeutung ist, führen nicht nur Produkte, die sich an farbige Männer richten, sondern auch, um sicherzustellen, dass sie in diese Strategie investieren, um sicherzustellen, dass ihre Verbraucher wissen, dass diese Produkte jetzt in ihrem Sortiment zu finden sind Gänge."

Es überrascht vielleicht nicht, dass die Forschung von SheaMoisture gezeigt hat, dass Männer beim Kauf von Körperpflegeprodukten Wert auf Einfachheit legen. "Immer wenn er einen One-Stop-Shop haben kann, wird das immer seine Präferenz sein", bemerkt Keke. Vor diesem Hintergrund sollten Einzelhändler die immer noch überraschend gängige Praxis der Trennung ihrer Körperpflegegänge nach ethnischer Zugehörigkeit überdenken. "Produkten [die auf Männer mit Farbe ausgerichtet sind] eine gleiche Positionierung zu geben und sie neben allgemeinen Marktmarken zu platzieren, verbessert seine Erfahrung", sagt Keke, der hinzufügt, dass sich diese Integration auf Marketing- und Bildungsbemühungen erstrecken muss, um wirklich Wirksam.

Wenn er sich die Zukunft der Körperpflegebranche vorstellt, ist Keke optimistisch, dass sie auf dem Weg ist, ein integrativerer Bereich zu werden. Und SheaMoisture Men steht seinerseits gerade erst am Anfang: "Wir platzen aus allen Nähten mit Inhalten und Lösungen für diesen Verbraucher und können es kaum erwarten, sie zu liefern."

Wir hoffen, dass andere Marken nachziehen.

Startseite/Hauptfoto: Foto: Mit freundlicher Genehmigung von SheaMoisture Men

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