Die Modemesse der ikonischen Schönheitsmarke startet mit neuen Formeln, Verpackungen und einer Handelspartnerschaft mit Sephora

Modemesse Kosmetik — der geliebte, bahnbrechende Luxus bilden Marke für schwarze Frauen – steht vor einem großen Comeback. Nach einem Besitzerwechsel, einem Rebranding und einer Überarbeitung der Formulierung kommt die legendäre Beauty-Marke in die Regale bei Sephora diesen Herbst.

Ursprünglich 1973 von Johnson Publishing (dem Unternehmen hinter Ebenholz und Jet) um schwarze Frauen zu bedienen, deren Hautbedürfnisse von der Mainstream-Kosmetikindustrie übersehen wurden, die Kaufhausmarke wurde zum Synonym für luxuriöse schwarze Schönheit und zählte Diahann Carroll, Aretha Franklin und Pat Cleveland als seine Sprecher. Es war äußerst erfolgreich, wuchs schließlich seine Präsenz auf mehr als 2.500 Geschäfte weltweit und brachte bis 2003 fast 60 Millionen US-Dollar pro Jahr ein Mode. Aber als Johnson Publishing mit den Schwierigkeiten einer wackeligen Medienlandschaft und der Konkurrenz durch Schönheitskonzerne wie L'Oréal und Estée Lauder, die endlich damit begonnen hatten, eine umfassendere Palette von Hauttönen anzubieten, kämpfte die Fashion Fair damit weitermachen.

Darunter Desirée Rogers, die von 2010 bis 2017 CEO von Johnson Publishing war, und ihre Geschäftspartnerin Cheryl Mayberry McKissack, eine ehemalige Kollegin des Verlags. Vor einigen Jahren haben sich die beiden zur Aufgabe gemacht, ein Beauty-Imperium aufzubauen, das auf die Bedürfnisse schwarzer Frauen ausgerichtet ist: Zuerst kauften sie ein Kosmetiklabel für den Massenmarkt Schwarzer Opal im Jahr 2019 und sammelte dann Gelder, um auch die Fashion Fair zu erwerben, um ihr ein vollständiges Rebranding, eine Überarbeitung der Formel und ein Facelifting der Verpackung zu verpassen, um sie bei Sephora neu zu starten.

Die 2021er Version der Fashion Fair ist schlicht und modern, mit dem gleichen Fokus auf Luxus wie ihr Vorgänger. In schlichten gold-weißen Verpackungen verpackt, umfasst das Sortiment 14 Lippenstifte (darunter beliebte Nuancen der original line), eine Grundierung mit Hyperpigmentierung bekämpfenden Eigenschaften und Puder in loser und gepresster Form Sorten. Schauspieler KiKi Layne, am besten bekannt für ihre Rolle in Wenn die Beale Street sprechen könnte, fungiert als Botschafter der neu interpretierten Marke.

"Ich habe das Gefühl, dass die Fashion Fair ihre Krone wieder aufsetzt", sagte Rogers Marley Marius in einem Interview für Mode. "Die Königin hat vielleicht eine kleine Pause gemacht, aber sie zieht ihr Kleid und ihre High Heels an und lehnt sich auf diesem Thron zurück. Schauen Sie also zu, wie wir regieren." Weitere Informationen zum Relaunch der Fashion Fair sowie einen Rückblick auf die ursprüngliche Marke mit Pat Cleveland persönlich finden Sie unter Vogue.com.

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