Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Walmart
Heutzutage ist ein High-Low-Designer-Mix in der Modebranche ein alter Hut: In den letzten zwei Jahrzehnten, Marken wie HM, Ziel, Eloquii, Asos, Universalstandard und Spur Bryant haben alle damit experimentiert, einen hochkarätigen Modedesigner für lebhafte Kooperationen. Aber bei Walmart passiert etwas Neues, das am Dienstag angekündigt hat, dass es mit Brandon Maxwell nicht für eine einmalige Kollektion, sondern als Creative Director für zwei ihrer hauseigenen Marken, Free Assembly und Scoop. (Sie erinnern sich vielleicht, dass Walmart, äh, geschöpft up Scoop zurück im Jahr 2019, Kauf der Rechte am Namen von die beliebten NYC-Boutiquen und Relaunch als Bekleidungslinie.)
Die Beziehung zwischen Maxwell und Walmart begann vor über eineinhalb Jahren bei einem Frühstück mit Denise Incandela, der EVP of Apparel und Private Brands bei Walmart, wo sich die beiden sofort über die gemeinsame Überzeugung verbunden haben, dass der Preis kein Hindernis für den Zugang sein sollte Mode. Das war ein wichtiger Teil der Mission von Incandela in den letzten Jahren, Marken wie Levi Strauss und Free People zu Walmart zu bringen. Sie hatte eine Vision: Was wäre, wenn der Big-Box-Händler Maxwell mit ins Boot holen würde, um sich zu seinen "erhöhten Marken" zu beraten?
„Wir haben uns darauf konzentriert, unser Sortiment um trendige, hochwertige und zugängliche Mode zu erweitern, um den Kunden zu helfen sich schon seit geraumer Zeit unabhängig von Stil und Budget ausstatten, insbesondere auf der Website-Seite", erklärt Incandela. „[Dies ist] eine Erweiterung davon, bei der Brandon seinen Stil und sein Geschmacksniveau und seine Leidenschaft dafür einbringen kann, sowie Qualität und zugängliche Preise einem viel größeren Publikum zugänglich zu machen. Die Fähigkeit, unseren Kunden die Kreationen von Brandon und unseren kreativen Teams zu präsentieren, ist etwas, das wir für unsere Kunden als beispiellos und aufregend empfinden."
Es ist geplant, dass Maxwell nicht nur seinen Beitrag zu saisonalen Kollektionen in den Kategorien Herrenmode, Damenmode, Kindermode und Accessoires gibt (genauer gesagt wird er "verantwortlich für das Kollektionsdesign und die Bereitstellung von Input bei der Materialauswahl, Beschaffung und Produktion" über die beiden Linien, laut einer Pressemitteilung), aber auch beim Marketing und Kampagnen. Für Maxwell – wer ist vielleicht am bekanntesten für seine umwerfende Ready-to-wear und seine Arbeit Styling Lady Gaga — dies war eine Gelegenheit, sowohl seinen Namen bei mehr Kunden bekannt zu machen als auch seine Wurzeln wiederzuerlangen.
"Meine beste Freundin von zu Hause seit ihrer Kindheit, sie hat drei Kinder", sagt Maxwell. "Sie sagte neulich zu mir: 'Ich bin einfach so aufgeregt, dass es an der Zeit ist, zu Walmart zu gehen, wenn ich die Kinder ins Bett bringe. Und ich bin wirklich aufgeregt, dass ich nachts etwas einkaufen kann, das du angefasst hast.'"
Maxwells Arbeit für Walmart wird pünktlich zur Weihnachtssaison 2021 erscheinen (die er laut Veröffentlichung "beeinflusst"); seine erste komplette Kollektion wird im Frühjahr 2022 in die Läden kommen. Wenn Sie jedoch jetzt ein Stück Brandon Maxwell zu Walmart-Preisen in die Hände bekommen möchten, ist der Händler genau das Richtige für Sie feiert seine Ernennung mit der Veröffentlichung einer Reihe von Gesichtsmasken, begleitet von einer Spende von 100.000 US-Dollar an DonorsChoose.org.
Wir haben Maxwell über einen Zoom-Anruf aus Texas, wo er sich unter Quarantäne befindet, um näher bei der Familie zu sein, getroffen, um ein kurzes Gespräch darüber zu führen, wie er sich über diese neueste Zeile in seinem bereits gepackten Lebenslauf fühlt.
Was hat Sie an dieser Gelegenheit bei Walmart gereizt?
So viele Sachen! Ich bin in einer Kleinstadt aufgewachsen und habe bei Walmart eingekauft. Als ich meine Stadt verlassen habe und von Europa nach New York, nach LA und zurück gereist bin, war mir immer klar, dass es Gemeinschaften gibt zwischen diesen Basen, und das sind die Gemeinden, aus denen ich komme: in einer Kleinstadt aufgewachsen und stundenlang fahren müssen, um dorthin zu gelangen Mode. Es war immer etwas Interessantes für mich, Mode direkt in die Stadt und direkt vor die Haustüre bringen zu können.
Die Lücke zwischen meinem Leben in New York und Texas, wo ich viel Zeit verbringe, zu schließen, war schon immer ein Traum von mir. Ich war einfach total begeistert, als ich Denise vorgestellt habe und wir haben uns sofort verstanden. Ich hatte immer gehofft, dass es bei diesem Gespräch Ähnlichkeiten und gemeinsame Werte geben würde, und ich war wirklich, wirklich glücklich, wenn es so war.
Erzählen Sie mir ein bisschen, wie Sie, wie Sie sagten, vor haben, Mode auf diese Weise einem breiteren Publikum zugänglich zu machen?
Als Creative Director von Free Assembly und Scoop, um die Hausmarken bei Walmart hervorzuheben – es wird eine Art Mischung aus meiner Karriere als Stylistin und meiner Karriere als Designer sein. Ich überwache die Moderichtung der Marken, aber ich überwache auch die Geschichten, Bilder und das Marketing, das wir machen werden.
Als ich meine eigene Marke gründete, hatte ich so viele Gespräche mit meiner Schwester, meiner Mutter und meinen besten Freunden; Wenn Sie vor der Show kommen, sitzen sie sieben Tage lang im Raum, essen Pizza, sehen sich alles an und kommentieren sicherlich viel. Als ich anfing, dieses Gespräch mit Walmart zu führen, war eines der Dinge, die mir wirklich wichtig waren, in der Lage zu sein, mit unseren Kunden sprechen, nicht nur aus Marketingsicht, sondern ganz persönlich fragen, was Sie eigentlich haben brauchen? Und wozu braucht man es? Wie können wir Ihnen das Beste geben? Ich hoffe also, dass ich es genauso angehen werde, wie ich es versucht habe, mich meiner Marke zu nähern.
Was hoffen Sie, dass der Kunde von den Leitungen mitnimmt?
Ich denke, viele Leute denken, dass Mode trivial ist. Das Aufwachsen in einem Laden war für mich immer eine verbindende Erfahrung, egal ob es darum ging, Kleidung zu machen oder zu stylen. Ich würde auch sehen, wann meine Mutter sich anziehen würde; Meine Großmutter war eine Art Stylistin, sie legte alles aus und meine Mutter kam heraus und sie fühlte sich großartig. Und das konnte ich als Kind mitbekommen.
Sich gut zu fühlen und Wege zu finden, sich auszudrücken, ist wirklich mächtig, und ich habe das bei allen meinen Freundinnen gesehen, als ich aufwuchs, so gesehen und verstanden zu werden. Und ich hoffe wirklich, dass die Kollektionen, die wir machen, den Leuten ein gutes Gefühl geben.
Sie sagten, dies sei eine Erweiterung Ihrer Arbeit als Stylistin und Designerin; Wo sehen Sie es mit Ihrer Karriere in Bezug auf Ihre persönlichen Ziele für sich selbst?
Seit ich meine Marke gegründet habe, hatte ich immer mehrere Jobs – immer. Ich genieße es, verschiedene Dinge tun zu können. Im Moment konzentriere ich mich wirklich nur auf die Zukunft, und es ist auch eine großartige Lernerfahrung für mich. Wie Sie wissen, dreht sich bei Mode wirklich alles um die Teams und ich arbeite mit wirklich wunderbaren, talentierten Teams zusammen.
Ich freue mich auch, dass Walmart, als wir uns gleich zu Beginn zusammensetzten, verstanden hat, worauf es ankommt für mich auf vielen verschiedenen Ebenen und durch diese Partnerschaft haben sie sich verpflichtet, etwas zurückzugeben. Während dies herauskommt, bringen wir auch eine Gesichtsmaske auf den Markt [und] wir spenden 100.000 US-Dollar an Spenderschoose.org, die Pädagogen helfen wird, die Werkzeuge zu bekommen, die sie brauchen. Meine Schwester ist Erzieherin; Bildung war für unsere Marke sehr wichtig. Ich bin also wirklich zuversichtlich, dass dieses Mal und diese Erfahrung wunderbar sein wird, und ich bin wirklich sehr aufgeregt über die Gelegenheit, wirklich. Für mich fühlt es sich sehr persönlich an und ich hoffe, dass die Leute das in der Kleidung spüren.
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