Hier ist, wie schlimm es ist – und warum es wichtig ist.
Inzwischen, die Zahlen und Probleme rund um den Plus-Size-Markt sollte bekannt sein: Trotz der Tatsache, dass der Plus-Size-Bekleidungsmarkt im Wert von geschätzten 21,4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2016 — vertretend ein Wachstum von 6 Prozent – und die Tatsache, dass zwei Drittel der amerikanischen Frauen eine Größe von 14 haben, bleiben große Lücken im Einzelhandel für Verbraucher in Übergrößen, die sich mit Mode beschäftigen möchten.
Das gilt nirgendwo mehr als im Luxus-Einzelhandel. Auch wenn sich der Luxusmarkt mitten in einer großen Trendwende befindet – er erholte sich gerade auf ein prognostizierte Wachstumsprognose von 6 Prozent, eine Zahl, die einschließt beide Bekleidung und Accessoires – Marken ignorieren die Chancen im Plus-Size-Sektor. Übergrößenmode repräsentiert 10 Prozent des Einzelhandelsumsatzes und überholt seit über drei Jahren mit dieser begehrten Gen-Z-Gruppe seine Gegenstücke mit gerader Größe macht schätzungsweise ein Drittel aller Verkäufe aus.
Es steht außer Frage, dass das Erweitern von Größen nicht so einfach ist wie das Hochskalieren vorhandener Muster. Der Einstieg in größere Größenbereiche bedeutet oft zusätzliche Kosten verursachen, wie die Einstellung eines anderen Passformmodells, das Erstellen von mehr Mustern und die Verwendung von mehr Stoff. Aber im Gegensatz zu kleineren oder neueren Marken haben diese Firmen auf Luxusniveau das Geld: Gucci, als nur ein besonders erfolgreiches Beispiel, verzeichnete ein Umsatzwachstum von 49 Prozent allein im ersten Geschäftsquartal 2018 im Wert von rund 2,2 Millionen US-Dollar. Und es gibt eine wachsende Zahl von Möchtegern-Partnern, die bereit sind, die Expansion in Übergrößen zu erleichtern, wie zum Beispiel neuer Luxus-E-Tailer 11 Honoré, das den Marken erfahrene Schnittmacher anbietet und alle zusätzlichen Kosten aufnimmt, die während des Prozesses entstehen.
Wenn es einfacher und profitabler denn je ist, in Übergrößen zu expandieren, warum tun es dann nicht mehr Marken? Die Antwort kann so einfach sein wie guter altmodischer Snobismus. "Übergewicht ist nicht sehr gesund, daher spielt es keine Rolle, wie viel von der Bevölkerung fett ist; Es ist kein gesundes Image, da draußen zu sein", eine anonyme Führungskraft sagte Glossy im Jahr 2017. Designer Prabal Gurung sagte dass, als er den Leuten sagte, dass er mit der Plus-Size-Marke Lane Bryant zusammenarbeiten würde, es "kichern" gab und eine Person sogar fragte: "Warum designst du für dicke Leute?"
Letztlich ist es wichtig, dass Luxusmarken Übergrößen anbieten, weil sie die Trendsetter der Branche sind. Yoox/Net-a-Porter-Gruppe wurde im Juni 2017 pelzfrei, und Laura Brown hat das angekündigt InStyle war pelzfrei seit sie 2016 die Chefredakteurin übernommen hat. Wann Gucci angekündigt es würde pelzfrei gehen im Oktober 2017 ging es los und Lawine von Marken beeilen, in seine Fußstapfen zu treten, wie Versace, Michael Kors und John Galliano. Was in einem Modebereich passiert, wird im Allgemeinen zu einem Trend und dann zu einer Bewegung, die in den zeitgenössischen und Massenmarkt eindringt. Vielleicht ist es diesen Marken und Einzelhändlern egal, dass sie Geld auf dem Tisch lassen; Vielleicht reicht es für Brancheninsider, dass Frauen in Übergröße Optionen auf der Ebene der Fast-Fashion haben. Aber sie finden sich schnell hinter der Kurve zurück, wenn es um die Realität des Bekleidungsmarktes geht.
Es ist Zeit, dass Plus-Size-Inklusion zu einem wird wahr Bewegung auf der Ebene der Luxusmode. Wenn Designer und Marken größere Größenbereiche anbieten könnten, könnten größere Mustergrößen zur Verfügung gestellt werden für Editorial-Shootings mit Plus-Size-Models oder Prominenten und Laufstege könnte mehr werden Vertreter; Wenn Einzelhändler diese Größen auf Lager hätten, würden sie den Frauen, die die Shows besuchen, zum Ausleihen oder Kaufen zur Verfügung stehen für Streetstyle fotografiert. Vor allem aber würde die Freude an der Mode einem breiteren Frauenkreis zugänglich werden.
Repräsentation zählt. Vor diesem Hintergrund und um konkrete Zahlen hinter dieses Konzept zu bringen, habe ich einen Tag damit verbracht, in beiden herumzustöbern E-Commerce-Websites für Marken und Einzelhandel, um ein Gefühl dafür zu bekommen, welche Optionen es für die Plus-Size gibt Kunde. Ich bin wie ein normaler Verbraucher daran herangegangen, das heißt, ich habe alle untenstehenden Informationen auf dem basiert, was ich finden konnte E-Commerce-Websites und haben sich nicht an die genannten Marken oder Einzelhändler gewandt, um sich nach weiteren Größen im Geschäft zu erkundigen Optionen. Spoiler-Alarm: Die Ergebnisse sind nicht gut. Lesen Sie weiter für weitere Informationen.*
Marken
Es gibt offensichtlich eine Reihe von Luxusmarken auf dem Markt und ehrlich gesagt haben die meisten von ihnen ein Größenproblem. Wir haben das Feld eingegrenzt, indem wir eine Kombination etablierter Luxuslabels aus der Interbrand-Liste der 100 beste globale Marken des Jahres 2017 und lebhaftere Namen von Lysts Top-10-Marken des Jahres 2017 veröffentlicht auf Modegeschäft. Bestimmte große Namen wie Chanel und Dior waren schwer zu verfolgen, da sie ihre Konfektionsware nicht online verkaufen und daher nicht den endgültigen Schnitt erreichten.
Die Größe der Marken wurde bestimmt, indem die Größentabellen auf ihren eigenen Websites gefunden und dann die Konfektionsoptionen auf jeder E-Commerce-Website durchgesehen wurden. Es ist erwähnenswert, dass höhere Größen, die oft als Ausreißer angesehen werden, in kleineren Auflagen produziert werden und daher schneller ausverkauft sind, was die begrenzte Verfügbarkeit erklären könnte; Diese Marken haben möglicherweise auch die Möglichkeit, kundenspezifische Größen für Top-Kunden anzubieten. Da es keinen festen Größenstandard gibt, variiert die tatsächliche Passform natürlich von Marke zu Marke, selbst innerhalb derselben Größe.
Hier eine Auswahl der Größenoptionen für 10 der führenden Luxus-Konfektionsmarken der Branche, die von ihren eigenen E-Commerce-Sites stammen.
Balenciaga
Höchste Größe: US 12/FR 44/XL, gemäß einer Größentabelle auf der Website der Marke
Anmerkungen: Artikel im größeren Größenbereich (FR 42/44, US 10/12) schienen auf übergroße Jeansjacken und Hoodies beschränkt zu sein; die meisten der mehr direktionalen Landebahnstücke hielten um eine Größe von FR 36 (US 4) oder FR 38 (US 6) an.
Balmain
Höchste Größe: US 12/FR 44/XL, gemäß einer Größentabelle auf der Website der Marke
Anmerkungen: Viele Artikel, insbesondere tailliertere Teile, schienen bei einer Größe von FR 36 (US 4) oder FR 38 (US 6) aufzuhören, obwohl eine Auswahl der beliebten Blazer der Marke bis zu einer Größe von FR 46 (US 14) reichte.
Burberry
Höchste Größe: US 14/UK 16/XL, gemäß einer Größentabelle auf der Website der Marke
Anmerkungen: Viele der Strickwaren, Sweats und Oberbekleidung reichen bis zu einer Größe XXL; klassische Trench-Styles gehen bis zu US 16.
Dolce & Gabbana
Höchste Größe: US 10/IT 46/L, gemäß einer Größentabelle auf der Website der Marke
Anmerkungen: Seltsamerweise endet die offizielle Größentabelle von Dolce & Gabbana bei einer Größe IT 46 (US 10), bietet jedoch eine anständige Anzahl von Optionen in IT 48 (US 12) und IT 50 (US 14). Der einzige Artikel in einer XL ist ein "#Boycott Dolce & Gabbana" T-Shirt.
Givenchy
Höchste Größe: US 14/FR 46/XXL, gemäß einer Größentabelle auf der Website der Marke
Anmerkungen: Trotz der Tatsache, dass die höchste Größe auf der Marke der Marke eine FR 46 (US 14) ist, reichte eine anständige Anzahl von Artikeln bis zu einer Größe von FR 48 (US 16); die meisten Artikel schienen mindestens FR 46 (US 14) zu erreichen.
Gucci
Höchste Größe: US 12/IT 48/XXL, gemäß einer Größentabelle auf der Website der Marke
Anmerkungen: Der einzige Artikel, der verfügbar ist, wenn man die Konfektionsoptionen auf Gucci.com auf eine Größe IT 48 (US 12) einschränkt, ist eine schwarze Hose aus Stretch-Viskose; XXL bietet eine Auswahl an T-Shirts und Sweatshirts.
Louis Vuitton
Höchste Größe: US 14/FR 46/XL, gemäß einer Größentabelle auf der Website der Marke
Anmerkungen: Die E-Commerce-Site von Louis Vuitton bietet keine Möglichkeit, nach Größe zu sortieren, aber die Stichproben blieben leer für alles in der Größe FR 46 (US 14) und stellte fest, dass die meisten Artikel unter Größe FR 42 (US 10) oder FR 40 (US 8) geliefert wurden.
Nicht-gerade weiss
Höchste Größe: US 10/FR 42/XL, gemäß einer Größentabelle auf der Website der Marke
Anmerkungen:Ein Minirock kam in einem FR 44 (US 12); Größenanpassungen waren sporadisch von Artikel zu Artikel verfügbar, aber die meisten erreichten die Marke von FR 42 (US 10). XL war als Größenfilter nicht verfügbar.
Prada
Höchste Größe: US 14/IT 50/XXL, gemäß einer Größentabelle auf der Website der Marke
Anmerkungen: Die E-Commerce-Site von Prada bietet nicht nur die Möglichkeit, nach Größe zu sortieren, sondern listet auch jede einzelne angebotene Größe neben jedem Artikel auf, wobei nur Größen in Fettdruck als verfügbar gekennzeichnet sind. Dies machte es schwierig zu erkennen, wie viele tatsächlich jemals in voller Größe erschienen sind. Auf der eigenen Website von Prada gab es kaum mehr als IT 46 (US 10), aber bei anderen Prada-Händlern scheint es eine kleine Anzahl von Optionen in der Größe IT 50 (US 14) zu geben.
Valentino
Höchste Größe: US 12/IT 48/XXL, gemäß einer Größentabelle auf der Website der Marke
Anmerkungen: Dort war ein Minirock in Größe US 12; die meisten anderen Artikel stoppten bei einer Größe von US 8 oder US 10.
Einzelhändler
Natürlich gibt es Luxusmodemarken, die Übergrößen herstellen – allen voran Prabal Gurung und Christian Siriano, die sich als Pioniere in diesem Bereich erweisen. Das Problem tritt auf, wenn Einzelhändler sich entweder weigern, erweiterte Größen auf Lager zu haben, oder es versäumen, die Designer, die sie auf Lager haben, dazu zu drängen, ihr Größensortiment zu erweitern. Damit die Plus-Size-Bewegung wirklich Fuß fassen kann, ist es wichtig, dass auch der Handel mitmacht.
Um die Dinge breit zu halten, wählen wir luxuriöse E-Commerce-Websites, die leicht weltweit gekauft werden können. Die Größenbestimmung kann auf stationärer Ebene eingeschränkter werden, insbesondere wenn es um unabhängige Boutiquen geht. Es ist zu beachten, dass Artikel in bestimmten Größen ausverkauft sein können, was zu Abweichungen vom tatsächlichen Angebot führen würde. Wir haben Stichproben aus Angeboten in kleineren Größen entnommen, um Abweichungen aufzuzeigen. Und da es keinen Größenstandard gibt, können Einzelhändler Größen anders als die der Marke übersetzen eigenen E-Commerce (zum Beispiel listet Dolce & Gabbana einen IT 50 als US 14 auf, während Matches Fashion ihn als US listet 16).
Hier eine Auswahl an Größenoptionen bei fünf Luxushändlern:
FarFetch
Höchste angebotene Größe: XXXL/US 16, gemäß einer Größentabelle auf der Website des Händlers
Gesamtzahl der verfügbaren Ready-to-Wear-Artikel: 78,988
Verfügbare Artikel in Größe XS (US 4, pro Größentabelle): 50,436
Verfügbare Artikel in Größe XL (US 12, pro Größentabelle): 9,510
Verfügbare Artikel in Größe XXXL (US 16, pro Größentabelle): 513
Anmerkungen: Marchesa Notte und Sachin & Babi dominierten die Marken im XXXL-Sortiment wild; es gab limitierte Stücke von Carolina Herrera und Rosie Assoulin.
Spielmode
Höchste angebotene Größe: XXXL/ungefähr US 14/16, gemäß einer Größentabelle auf der Website des Händlers
Gesamtzahl der verfügbaren Ready-to-Wear-Artikel: 11,084
Verfügbare Artikel in Größe S (US 4, pro Größentabelle): 8,446
Verfügbare Artikel in Größe XL (US 12, pro Größentabelle): 4,382
Verfügbare Artikel in Größe XXXL (US 16/FR 46/IT 50, pro Größentabelle): 318
Anmerkungen: Wenn Sie auf der Suche nach cooleren Marken sind, ist dies der richtige Ort zum Shoppen: Matchesfashion führt größere Größen von Altuzarra, Prada und MaxMara.
Moda Operandi
Höchste angebotene Größe: US 16, gemäß einer Größentabelle auf der Website des Händlers
Gesamtzahl der verfügbaren Ready-to-Wear-Artikel: 3,917
Artikel verfügbar in Größe US 4: 3,025
Verfügbare Artikel in Größe US 12: 1,646
Verfügbare Artikel in Größe US 16: 220
Anmerkungen: Im Gegensatz zu anderen Einzelhändlern gibt es bei Moda Operandi keine Größen wie XL oder XXL, was bedeutet, dass viele der Optionen, die unter einer Größe US 16 aufgeführt sind, tatsächlich sind Artikel in den Größen XS bis XL – wie Strickwaren von The Elder Statesman oder Badebekleidung von Lisa Marie Fernandez – die möglicherweise nicht einmal einer Größe passen USA 16. Zu den großen Artikeln gehörten Abendkleider von Oscar de la Renta, Carolina Herrera und Safiyaa.
Net-a-Porter
Höchste angebotene Größe: XXXL/US 16, gemäß einer Größentabelle auf der Website des Händlers
Gesamtzahl der verfügbaren Ready-to-Wear-Artikel: 11,324
Verfügbare Artikel in Größe S (US 4, pro Größentabelle): 8,778
Verfügbare Artikel in Größe XL (US 10/12, pro Größentabelle): 2,852
Verfügbare Artikel in Größe XXXL (US 16, pro Größentabelle): 33
Anmerkungen: Im Ernst, 33. Zu den angebotenen Marken gehören Diffusionslinien wie Michael Michael Kors und Marchesa Notte sowie einige Kleider von Oscar de la Renta und Lela Rose.
ShopBop
Höchste angebotene Größe: US 14, gemäß einer Größentabelle auf der Website des Einzelhändlers
Gesamtzahl der verfügbaren Ready-to-Wear-Artikel: 16,092
Verfügbare Artikel in Größe US 4/S/M: 9,499
Verfügbare Artikel in Größe US 12/L/XL: 1,734
Verfügbare Artikel in Größe US 14/XL: 762
Anmerkungen: Hoffentlich sind Sie auf dem Markt für Umstandskleidung oder Unterwäsche, da diese Kategorien die Größenklasse US 14/XL dominieren. Ansonsten gibt es ein paar süße Artikel von angesagten Marken wie Monse oder Ganni.
Sendung
Mit dem Gebrauchtmarkt bereit, Fast Fashion in 10 Jahren zu überholen, steht außer Frage, dass der Wiederverkauf ein wichtiger Bestandteil der Zukunft des Einzelhandels sein wird. Konsignationsläden und -standorte können natürlich nur das lagern, was sie versandt haben, so dass der Mangel an Übergrößen im Standardeinzelhandel unweigerlich in diesen Raum sickert. Um zu zeigen, wie dies geschieht, haben wir eine Auswahl der Optionen von The RealReal genommen; Es gibt natürlich viele andere Wiederverkaufsseiten, aber wir haben uns für The RealReal wegen seiner großen Luxusauswahl und seiner einfachen Sortierung entschieden.
Das RealReal
Höchste angebotene Größe: XXL, scheint einer US 16 zu entsprechen, kann aber darüber hinaus gehen
Gesamtzahl der verfügbaren Ready-to-Wear-Artikel: 204,308
Verfügbare Artikel in Größe S (ca. US 4): 58,712
Verfügbare Artikel in Größe XL (ca. US 10/12): 6,132
Verfügbare Artikel in Größe XXL (ca. US 16 und höher): 1,015
Anmerkungen: Überraschenderweise wird die XXL-Größe von Chanel dominiert, wobei die Kleidungsstücke bis zu einer Größe von US 18 reichen. Ansonsten erwarten Sie ausgereiftere Styles von Escada und Oscar de la Renta sowie Optionen mit der Aufschrift "One Size" (denken Sie an Ponchos).
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Homepage Foto: Backstage bei Moschino Herbst 2018/Tristan Fewings/Getty Images
*Alle Zahlen Stand einer Recherche am 24.04.2018.