Die Pandemie veränderte die Nachhaltigkeitserzählung der Mode im Jahr 2020

Als das Jahr 2019 zu Ende ging, schien die Modeflut zu sein sich für Nachhaltigkeit einsetzen. Nach Jahren der Fürsprache und Aufklärung durch Aktivisten, Textilarbeiter, kleine Marken, unabhängige Journalisten und mehr, Die Mode hat endlich die Notwendigkeit einer umweltbewussteren und sozial verantwortlicheren Herstellung erkannt Kleidung.

Dann geschah 2020, und plötzlich stürzte die Branche in eine Krise. Covid-19 verbreitete sich in der ganzen Welt nach einem Zeitplan, der den Fortschritt des Modemonats auf unheimliche Weise widerspiegelte: Obwohl die Saison mit etwas begann, das wie ein Standard schien New Yorker Fashion Week, Zu der Zeit Pariser Modewoche herumgerollt, Teilnehmer buchten Frühflüge nach Hause als die Bedrohung durch das Virus drohte.

Diese frühen Wochen wichen einer völlig veränderten Realität als die Pandemie griff. Während sich die Welt im Laufe der Monate bemühte, eine "neue Normalität" für Leben und Geschäft zu etablieren und aufzudecken, ohne einen verlängerten Impfstoff drängte sich eine andere Frage auf: Was würde aus all den? Unternehmen

CO2-Neutralität Zusagen? Würde das Nachhaltigkeit "Race to the top" weitergehen oder angesichts des wirtschaftlichen Abschwungs vergessen werden?

Die Antworten waren nicht ganz einfach: Dieses Jahr hat weder das Ende der Nachhaltigkeit noch ihren überwältigenden Siegeszug gebracht. Stattdessen hat sich der Weg zu einer ökologischeren und sozial gerechteren Modeindustrie verändert und verschoben und neue Gewinn- und Verlustbereiche aufgedeckt.

Arbeitnehmerrechte wurden übersehen

Viele Menschen hofften, dass die Pandemie dafür sorgen würde die Art des Zurücksetzens Das könnte es der Modeindustrie ermöglichen, sich in etwas gerechteres und ethischeres umzugestalten. Aber es wurde schnell klar, dass diese Vision zumindest in gewisser Weise versagte. Große Einzelhändler reagierten auf den wirtschaftlichen Druck, der durch den weltweiten Shutdown von. verursacht wurde weigern sich, ihre Fabriken zu bezahlen für Bestellungen, auch wenn die Bestellungen bereits abgeschlossen waren.

Dies führte dazu, dass zumindest Milliarden von Dollar aus der Lieferkette verdampften 2 Milliarden US-Dollar davon wurden direkt an Textilarbeiter geschuldet. Inzwischen hatte die Lieferkette für Secondhand-Kleidung eigene neue Probleme, da die Arbeiter, die "das Rückgrat des Gebrauchtmarktes“ befanden sich aufgrund der beengten Verhältnisse und fehlender staatlicher Unterstützung einem erhöhten Risiko für Covid-19.

Wieder einmal schien Mode die größte Belastung für die am stärksten gefährdeten Menschen in der Lieferkette zu sein, und lieferte dann Ausreden dafür, warum die Dinge nicht anders gemacht werden konnten.

Obwohl ein Großteil der Aufmerksamkeit im Zusammenhang mit Arbeitsmissbrauch auf Arbeiter in Orten wie Bangladesch oder Ghana gerichtet war, gab es andere Misshandlungen in der Nähe ihres Zuhauses – Arbeiter in Kalifornien waren in Fabriken Covid-19 ausgesetzt und verweigerte Rechtsvorschriften, die sie vor Lohndiebstahl schützen würden, während einst beliebte "nachhaltige" Marken wie Everlane und Reformation wurden wegen Rassismus und Gewerkschaftszerstörung aufgerufen.

Aber Textilarbeiter und Befürworter nahmen das alles nicht auf die Probe. Ghanas Kayayei für ihre Rechte demonstriert. Anwälte haben die #Bezahle Kampagne und drängte erfolgreich viele große Einzelhändler, Arbeiter für die stornierten Bestellungen zu bezahlen. Ehemalige Mitarbeiter arbeiteten zusammen, um Rassismus in ihren alten Unternehmen aufzudecken. Und die Textilarbeiterinnen drängten weiterhin auf neue Gesetze, die ihre Löhne schützen würden.

Auch wenn es in der Menschenrechtskategorie Nachhaltigkeit im Jahr 2020 viele Einbußen gab, wurde der Kampf für eine fairere Industrie nicht aufgegeben.

Verbrauchergewohnheiten geändert

Als die Pandemie die Art und Weise, wie Unternehmen Geschäfte machten, veränderte, änderte sich auch die Art und Weise, wie ihre Kunden einkaufen. Die offensichtlichste Veränderung war die Menge der Menschen, die einkaufen: "Dies ist der stärkste Rückgang der Konsumausgaben, den wir je gesehen haben." sagte ein Ökonom. Während dieser Ausgabenrückgang die Zahl der Geschäfte schließen oder Insolvenz anmelden – einschließlich einiger „nachhaltiger“ Kult-Lieblingsmarken – es waren nicht nur schlechte Nachrichten.

Obwohl es sich niemand gewünscht hätte, versuchten Aktivisten seit Jahren, die Menschen davon zu überzeugen, weniger zu konsumieren. Schließlich weist die Wissenschaft schon lange darauf hin, dass der Planet kann unser derzeitiges Konsumniveau nicht vertragen, was bedeutet, dass alle Bio-Baumwollkapseln der Welt die Mode nicht davon abhalten werden, zur globalen Erwärmung beizutragen. Stattdessen haben sich Nachhaltigkeitsbefürworter dazu gedrängt, weniger zu kaufen und anzuerkennen, was die Daten seit langem zeigen, nämlich das Mehr Sachen zu haben macht die Leute nicht wirklich glücklicher.

Natürlich bleibt die Frage, ob der Konsum nach einer Erholung der Wirtschaft einfach wieder auf das Niveau vor der Pandemie zurückkehrt (oder diese sogar übertrifft), da Beweise beginnen bereits zu zeigen, dass es möglich ist. Aber selbst wenn dies der Fall ist, könnte es andere Lichtblicke geben, wie sich die Verbrauchergewohnheiten geändert haben – wie die Tatsache, dass die Menschen es waren mehr lokal einkaufen, was gut ist, um die Emissionen aus der Schifffahrt zu reduzieren.

Darüber hinaus führen Marken jeder Größe weiterhin Nachhaltigkeitsinitiativen ein, ungeachtet der Tatsache, dass dies manchmal mit zusätzlichen Kosten verbunden sein kann. Ob es darum geht, sich einen Geschäftsvorteil gegenüber Wettbewerbern zu verschaffen oder ein echtes Bekenntnis zu Werten, die Implikation ist, dass Nachhaltigkeit nicht vom Tisch ist, auch wenn Unternehmen mit angespannteren Lagen konfrontiert sind Margen.

Upcycling war überall

Eine der am weitesten verbreiteten Nachhaltigkeitsinitiativen, die im Jahr 2020 mehr denn je angenommen wurde, war Upcycling. Obwohl sie bei kleineren ethikorientierten Marken beliebt waren oder coole Kinder-Indie-Labels Jahrelang wurde Upcycling von größeren Marken im Fashion-Mainstream als unpraktisch oder nicht skalierbar (oder vielleicht ebenso uninteressant) abgeschrieben.

Dies änderte sich in diesem Jahr, als Marken mit geringeren Margen und unterbrochenen Lieferketten zu kämpfen hatten, die den Zugang zu neuen Stoffen erschwerten. Plötzlich mögen Marken Coach, Miu Miu und Maison Margiela nahmen das Beispiel von Indie-Emporkömmlingen wie Collina Strada und Marine Serre bei der Aufnahme Jahrgang oder Überbestände von Stoffen in ihre Designs.

Wie viele Veränderungen, die sich als Folge der Pandemie ergeben haben, ist diese nicht irreversibel, was bedeutet, dass viele Marken in Zukunft wieder ganz neue Stoffe kreieren werden. Aber die Auswirkungen der stark upgecycelten Frühjahrskollektionen 2021 werden wahrscheinlich nicht ganz verschwinden. Jetzt, da jeder weiß, dass Upcycling auch für größere Marken möglich ist, können die Vorteile einige Designer dazu verleiten, daran festzuhalten.

Jeder hat gelernt, Dinge digital zu erledigen – und hat aufgehört zu fliegen

Die "Flugschande„Bewegung hat in Europa große Wellen geschlagen, indem sie die Menschen dazu zwang, sich mit der Art und Weise zu konfrontieren, zu der das Fliegen beiträgt Klimawandel bis die Pandemie die meisten Reisen dramatisch zum Erliegen brachte. Auch wenn ein tödliches Virus nicht so ist, wie sich jemand eine Eindämmung dieser Emissionen gewünscht hätte, hatte die Tatsache, dass sie eingedämmt wurden, immer noch erhebliche Auswirkungen auf die Umwelt.

Laut dem Wächter, 1 % der Menschen verursachen etwa die Hälfte der weltweiten Luftverkehrsemissionen. Bedenkt man, dass zu diesen „Super-Emittenten“ alle gehören, die „das Äquivalent zu drei Langstreckenflügen im Jahr, einem Kurzstreckenflug“ pro Monat, oder eine Kombination aus beidem", wird ein Großteil der Modebranche durch die Teilnahme an ein paar internationale Fashion Weeks im Jahr (ganz zu schweigen von den diversen Pressereisen und Instagrammable-Urlaub, die auch häufig mit der Gebiet).

Wenn die Pandemie schließlich endet, wird mit Sicherheit wieder viel geflogen. Der Verzicht hat die Branche aber auch gezwungen, kreativ zu werden und neue Wege zu finden, Kollektionen zu präsentieren oder Editorials zu fotografieren, bei denen es nicht darum geht, Menschenteams um die halbe Welt zu transportieren.

Wir alle mussten uns daran gewöhnen, an Konferenzen auf Zoom teilzunehmen und zuzusehen Kollektionen debütieren durch Minifilme und nicht auf dem Laufsteg, und sogar erforschen, was es bedeutet, Kleidung in Videospielen tragen oder über virtuelle Realität. Während all diese digitalen Erlebnisse persönliche Veranstaltungen wahrscheinlich nicht vollständig ersetzen werden, haben sie bewiesen, dass man einige ziemlich magische Dinge bewirken kann, auch ohne Leute zu einer Fernbedienung zu fliegen Lage.

Freue mich auf 2021

Wie wird das Nachhaltigkeitsgespräch also aussehen? Wenn dieses Jahr etwas bewiesen hat, dann, dass Vorhersagen und Pläne schneller auseinanderfallen können als die Zeit, die es braucht, um "Virus" zu sagen.

Die Biden-Administration könnte mehr Frauen im Weißen Haus befördern und unterstützen nachhaltigkeitsorientierte Mode, wenn diese letzten Wochen ein Hinweis darauf sind. Der Streit darüber, ob wir überhaupt verwenden sollten oder nicht das Wort "nachhaltig" überhaupt wird wahrscheinlich weitergehen. Schwarze, Braune und Indigene werden das mit ziemlicher Sicherheit auch weiterhin beweisen die Umweltbewegung verarmt jedes Mal, wenn sie versucht, ausschließlich Weiß zu zentrieren.

Aber letztendlich ist die Zukunft der Nachhaltigkeit ungewiss – nicht in dem Sinne, dass die Bewegung wahrscheinlich verschwinden wird im kommenden Jahr, aber in dem Sinne, dass die Gestalt seiner Zukunft nach wie vor denen gehört, die aktiv werden, um etwas zu schaffen es. Eine Branche, die sich besser an die planetaren Grenzen anpasst, ist 2021 nicht unvermeidlicher als 2019, aber vielleicht hat 2020 bewiesen, dass Veränderungen plötzlicher und umfassender sein können, als wir erwarten.

Mit anderen Worten, eine nachhaltigere Zukunft ist 2021 nicht unausweichlich. Aber die Umwälzungen des vergangenen Jahres sollen ein Beweis dafür sein, dass Veränderungen durchaus möglich sind.

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