Der Gründer von Supergoop möchte, dass Sie anfangen, Sonnencreme auf Ihren Augenlidern und Haaren zu tragen

Wann Supergoop Bei der engen Freundin der Gründerin Holly Thaggard wurde Hautkrebs diagnostiziert, sie hat es sich zu ihrer persönlichen Mission gemacht um mehr über die Krankheit zu erfahren – und sich dann daran zu machen, innovative Produkte zu formulieren, die zur Vorbeugung beitragen könnten es. Das Ergebnis war ein "Kleiderschrank" an Sonnenschutzoptionen in einer Vielzahl von Formeln, die sich über Lotionen, Cremes, Sprays, Öle und Puder, die aus "sauberen" Zutaten hergestellt und für jeden geeignet sind Präferenz. Mit Supergoop wollte Thaggard eine breite Palette von Lösungen für die vielen gängigen Sonnenschutz Beschwerden, die als Entschuldigung für die Leute dienen, es nicht zu benutzen (es ist ölig, es ist kalkig, es ist schwer, es riecht schlecht und so weiter).

Seit der Gründung des Unternehmens im Jahr 2007 hat es ständig Aufmerksamkeit und Anerkennung gewonnen und sich als Disruptor in der Kategorie Sonnenschutzmittel präsentiert. Und in gewisser Weise ist es

hat gewesen – so sehr dieses Wort in der Schönheitsindustrie überstrapaziert wird. Durch die Schaffung von Sonnenschutz in innovativen Texturen und Anwendungen, die tatsächlich angenehm zu verwenden sind, war die Marke etwas revolutionär. Es hat auch dazu beigetragen, Sonnenschutz zu einem größeren Teil des Schönheitsgesprächs zu machen, indem es die Verbraucher auf eine Weise aufklärt, die sich zugänglich und sogar unterhaltsam anfühlt, anstatt klinisch oder herablassend.

Thaggards neuestes Projekt? Supergoop über das hinaus erweitern Hautpflege Regale und in zwei neue Kategorien: Farbkosmetik und Haar Pflege. Am Montag debütierte die Marke mit Shimmershade, einem cremefarbenen Lidschatten in drei neutralen (aber schimmernden, wie der Name schon sagt) Nuancen, die bietet Breitspektrum-Schutz mit LSF 30 und Poof, ein trockenes, shampooähnliches Pulver, das Breitspektrum-LSF 45 für die Kopfhaut enthält und Haar. Sich außerhalb der ziemlich begrenzten Arena zu wagen, die normalerweise dem Sonnenschutz vorbehalten ist – Lotionen, Cremes und Sprays – ist ein großer Schritt für Supergoop, insbesondere angesichts des Wettbewerbs, der auf dem Make-up- und Haarpflegemarkt bestehen kann Sein.

Thaggard sieht es jedoch als eine natürliche Weiterentwicklung der Mission der Marke, Sonnenschutz von Kopf bis Fuß zu bieten, insbesondere angesichts der Tatsache, dass dass die Kopfhaut und die Augenpartie bekanntermaßen besonders anfällig für Anzeichen vorzeitiger Hautalterung sind und vor allem die Haut Krebs. (Einige beängstigende Statistiken: Es wird geschätzt, dass 5 bis 10 Prozent der Hautkrebse im Augenbereich gefunden werden, und einer Studie ergab, dass Melanome, die auf der Kopfhaut auftreten, eine viel höhere Inzidenz der Ausbreitung auf die Gehirn.)

Vor der Einführung dieser beiden neuen Produktkategorien nahm sich Thaggard etwas Zeit, um mit Fashionista darüber zu sprechen, was dabei herausgekommen ist Entwicklung der Formeln, warum wir wirklich Sonnenschutz in unserem Lidschatten brauchen und wo sie erwartet, dass die neuen Produkteinführungen Supergoops bringen werden Unternehmen. Lesen Sie weiter für die Highlights.

Erzählen Sie mir ein wenig über diese neuen Produktkategorien und wie sie entstanden sind.

Ich glaube, ich komme nicht aus der Schönheitsbranche und habe nie wirklich über unsere Marke nachgedacht, [als] spezifisch für die Hautpflege. Alles, was wir tun, trägt wirklich zu unserer Mission bei, die darin besteht, die Epidemie von Hautkrebs zu stoppen, wobei jeder fünfte Mensch diagnostiziert wird. Es ist zum Beispiel 16-mal [häufiger] als Brustkrebs, aber es ist in erster Linie durch gesunde Gewohnheiten vermeidbar.

Für mich dreht sich wirklich alles darum, wie ich jeden Tag SPF auf die Haut aller Menschen auftrage und sie zu einem schönen, luxuriösen Erlebnis mache? Wir denken jeden Tag über innovative Wege nach, wie wir diesen Lichtschutzfaktor in die Routinen [der Verbraucher] integrieren können. Deshalb freue ich mich am meisten auf Shimmershade: Die Augen sind so anfällig für Sonnenschäden, die Haut ist um die Augenpartie und die Lippenpartie viel dünner.

Ich habe in meinen Gesprächen festgestellt, dass Leute absichtlich die Augenpartie meiden [beim Auftragen von Sonnenschutz], weil sie sich Sorgen über Juckreiz und Reizungen machen. Wenn ich also daran denke, wie wir SPF auf die dünnere Haut um die Augenpartie auftragen und dies auf eine unterhaltsame Weise tun, die die Leute gerne annehmen werden, ging es mir immer um Schimmerschatten. Es ging immer darum, etwas Schönes und Lustiges zum Anziehen zu schaffen. Shimmershade macht Spaß und ist verspielt und ganz im Sinne unserer Marke, und auch einfach aufzutragen – es kann buchstäblich in letzter Minute mit dem Finger aufgetragen werden.

Können Sie mir etwas über den Prozess der Zusammenstellung der Formel für Shimmershade erzählen? Welche Ziele und Herausforderungen hatten Sie?

Es ist schwierig, weil SPF nicht das einfachste zu formulieren ist. Sie haben Einschränkungen, es ist ein rezeptfreies Medikament – ​​wie es sein sollte – also wird es von der FDA reguliert. Normalerweise können Sonnenschutzmittel die Haut etwas fettiger oder fettiger aussehen lassen, also eines der großen Ziele, die wir hatten denn dies sollte echtes Durchhaltevermögen haben, wenn man es mit dem Finger aufträgt, und wir wollten, dass es überall bleibt Tag. Wir wollten, dass es mit der Zeit nicht knittert. Wir hatten wirklich hohe Erwartungen an die Farbausbeute und wollten nicht, dass das Produkt im Topf austrocknet. Wir haben uns eine ziemlich lange Liste von Dingen ausgedacht, die wir an Pot Cream Lidschatten hassen, und wir haben wirklich alles überprüft, was wir uns von dieser Formel erhofft hatten. Der wichtigste Teil davon ist natürlich die Bereitstellung des Breitband-UVA/UVB-Schutzes, von dem wir wissen, dass wir in die Routine eines jeden schlüpfen müssen.

Viele Experten werden sagen, dass das Problem mit SPF in Make-up darin besteht, dass es nicht ausreicht; Sie müssen noch echte Sonnencreme auftragen. Dermatologen sind wirklich hartnäckig: Sie tragen Ihr Make-up nicht über den Tag hinweg auf, sodass Sie nicht genug davon verwenden, um wirklich den Sonnenschutz zu erhalten, den Sie benötigen. War das etwas, was Ihnen bei der Formulierung Sorgen bereitete?

Das ist eine großartige Frage. Wir bei Supergoop glauben wirklich, dass SPF-Layering und Garderoben super wichtig sind. Wie Sie sagten, wenden die Leute oft nicht genug SPF an, um die angegebenen Ansprüche zu erhalten – und insbesondere, wenn Sie über [SPF in] sprechen. Foundations und Produkte, die Sie nicht wirklich großzügig auftragen möchten, sondern nur so viel auftragen möchten, um Ihre Haut zu glätten Ton. Mit dieser guten, großzügigen ersten Schicht von so etwas wie Superscreen oder ein SPF auf Feuchtigkeitscreme-Basis ist definitiv immer etwas, das wir empfehlen. In diesem Sinne würde ich jedem empfehlen, unbedingt eine Augencreme mit Lichtschutzfaktor zu tragen. Ich würde dort in einer perfekten Welt beginnen und dann den Shimmershade darüber schichten.

Sehen Sie diese Markteinführung als großen Sprung in die Farbkosmetik und diesen super-wettbewerbsorientierten Markt? Was bedeutet es für das Geschäft?

Es fühlt sich für uns nicht wie ein großer Sprung an, weil wir diese buchstäblich seit drei Jahren in Arbeit haben. Was mit unserer Marke übereinstimmt, ist, dass wir uns den Zutaten und der Verwendung sauberer Zutaten widmen; in dieser Formel gibt es keine PEGs [auch bekannt als Polyethylenglykole oder Verbindungen auf Erdölbasis], kein Talkum, kein tierisches Pigment, keine scharfen Konservierungsstoffe. Was immer mit unserer Marke übereinstimmt, ist die Entscheidung für sauberere Alternativen.

Wir haben keine Angst davor, in andere Kategorien zu springen. Es gibt Haut von Kopf bis Fuß; Es ist unsere größte Orgel. Die Lösung für Innovation zu sein und die Art und Weise, wie wir den SPF an die Haut abgeben, wird auch in Zukunft unser Weg sein.

Erzählen Sie mir von Poof, dem Kopfhaut- und Haarprodukt von Supergoop. Wie passt das zu dem, was Sie meinen?

Dieses Produkt ist die Lösung für eine dieser Fragen, die mir in meiner Karriere so oft gestellt wurden: „Ich bin nachmittags unterwegs und mein Teil brennt' — niemand möchte, dass die Haut am Kopf brennt, denn der nächste Schritt ist natürlich, dass sie abblättert und schälen. Das ist eklig.

Ich war die wählerischste Person im Team in Bezug auf diese Formel, weil mein Haar so fein ist und sehr leicht beschwert wird. Ich war auf der Suche nach etwas, das belebt und wie ein Trockenshampoo wirkt und dem Haar einen zweiten Wind verleiht. Wir dachten genauso darüber nach, nicht wirklich, dass wir jetzt 'in die Haare gehen'. Wir wissen nur, dass es ein Problem ist, dass die Kopfhaut der Menschen brennt.

Sehen Sie sowohl Shimmershade als auch Poof als Produkte, die den bestehenden Supergoop-Kunden gefallen werden? Oder ist dies eher eine Gelegenheit, Leute zu erreichen, die die Marke vielleicht noch nicht entdeckt haben oder noch nicht so besessen von Sonnenschutz sind?

Ungefähr 78 Prozent unserer Kunden tragen jeden Tag auf verschiedene Weise SPF. Wir haben viel zu tun, denn wenn man es verbraucherweit betrachtet, ist der Prozentsatz der Leute, die dies tun, sehr erschreckend niedrig. Für unsere Verbraucher suchen sie also wirklich nach uns, um diese SPF-Garderobe zu bauen. Aber weil der Prozentsatz der Amerikaner, die tatsächlich jeden Tag SPF verwenden, so gering ist, hat dies eine echte Potenzial, einen neuen Verbraucher in die SPF-besessene Welt von Supergoop zu bringen, weil es so viel Spaß macht und so ist spielerisch.

Ich denke, es hat das Potenzial, eine völlig neue Gruppe von Menschen anzuziehen, die nicht wussten, wie großartig die Erfahrung sein könnte, SPF auf ihre Augenpartie zu bringen. Gemeinsam sind wir uns alle einig, dass die ersten Anzeichen von Alterung in der Augenpartie zu sehen sind.

Klicken Sie sich durch die unten stehende Galerie, um jede der neuen Ergänzungen der Supergoop-Produktpalette zu sehen.

Dieses Interview wurde aus Gründen der Übersichtlichkeit bearbeitet.

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