Núnoo entwirft witzige, leicht zu tragende Taschen für It-Girls in Kopenhagen und darüber hinaus

Der skandinavische Stil hat eine mühelos reduzierte Qualität: Er ist feminin, aber kantig; einfach, aber interessant und frisch. Ganni, mit all seinen Insta-würdigen Blumendrucken und tragbaren Silhouetten zu vertretbaren Preisen, hat dazu beigetragen, dieses coole Mädchen hervorzubringen Kopenhagener Ästhetik auf der globalen Bühne und ebnet den Weg für eine Reihe anderer dänischer Marken, um sich außerhalb der nordischen Länder zu behaupten Region.

"Alle Augen sind auf Skandinavien gerichtet", sagt Pia Silfen-Jensen, Mitbegründerin des dänischen Handtaschenlabels Núnoo am Telefon. "Die größeren Marken haben viel für kleinere Marken wie uns getan." 

Sie bezieht sich natürlich Kopenhagen Erfolgsgeschichten wie Ganni, Saks Potts und Stine Goya, die alle trendorientierte, kommerzielle Stücke herstellen, die einfach zu tragen und zu adaptieren sind.

Núnoo ist nicht anders. Seit der Einführung im Jahr 2015 haben es sich Silfen-Jensen und ihre Schwester Naja Silfen zur Aufgabe gemacht, hochwertige Taschen zu erschwinglichen Preisen zu entwerfen. „Wir wollten die It-Bag herausfordern, indem wir etwas machen, das nicht super teuer oder exklusiv ist, aber dennoch wünschenswert ist und ein klares modisches Statement setzt“, erklärt Silfen-Jensen.

Silfen hat eine Designschule besucht, während Silfen-Jensen einen Master in Verkauf und Kommunikation hat. Mit ihrem gemeinsamen Unternehmergeist und ihrer langjährigen Leidenschaft für Vintage und das Mischen von High- und Low-Labels, das Geschwisterduo hat Núnoo in der Hoffnung gegründet, ein erfolgreiches Geschäft aufzubauen und dabei Spaß zu haben es.

Als sie anfingen, hatten sie kein großes Netzwerk in der Mode; aber was ihnen an realen Verbindungen fehlte, machten sie mit. wett Influencer-Marketing auf Instagram, speziell mit Micro-Influencern.

„Wir haben immer an Instagram geglaubt“, sagt Camilla Lin Silfen, die Marketingkoordinatorin bei Núnoo. "Am Anfang waren es nur dänische Mädchen mit vielleicht 5.000 Followern. Wir gaben ihnen die Tasche kostenlos und dann posteten sie das Bild. Und als das Geschäft wuchs, waren es immer größere Mädchen, aber es war immer die einzige Möglichkeit, Werbung zu machen. Es war ein sehr großer Teil der Schaffung einer Community rund um die Marke."

Es ist leicht zu verstehen, warum Social Media der Ausgangspunkt für das ziegelförmige Accessoire war – ähnlich wie ein wunderliches Susan Alexandra Perlen-Clutch, eine Núnoo Crossbody sticht auf einem überfüllten Feed hervor, besonders wenn sie von Instagram-begeisterten Musen wie. getragen wird Leandra Medine, Courtney Trop und Alyssa Coscarelli. Dies liegt daran, dass die Tasche sofort erkennbare, auffällige Reißverschlüsse hat, die vom Rock 'n' Roll inspiriert sind Details und ausgeprägten Taschen und ist in mehreren auffälligen Farben und Drucken erhältlich, von Tupfen bis Schlangenhaut; Mit anderen Worten, es ist eine Zwei-Sekunden-Methode, um eine müde Strick- und Denim-Kombination zu unterstreichen.

"Du brauchst nicht nur eine Tasche zu haben", bemerkt Lin Silfen. "Weil sie günstiger sind, können Sie eine für eine Gelegenheit und eine für eine andere haben. So kannst du sie wie einen zusätzlichen Teil deines Outfits verwenden, anstatt nur eine schwarze Tasche, die du jeden Tag benutzt."

Das Ethos von Núnoo wurzelt in Funktionalität und persönlichem Stil, daher die zahlreichen Stiloptionen. Das logolose Accessoire wird in einer Vielzahl von Größen angeboten – von einer winzig kleinen Tasche bis hin zu einer größeren Tragetasche; es gibt sogar einen entzückenden Mini-Cord-Rucksack.

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Produziert werden die Taschen derzeit alle in Indien, wo die Silfen-Schwestern mit Lieferanten arbeiten, die sie schon lange aus einem früheren Familienunternehmen kennen; sie besuchen die Fabriken vier- bis fünfmal im Jahr. Núnoo arbeitet auch mit einer NGO-Organisation zusammen, die es Müttern in Indien ermöglicht, bei ihren Familien und produzieren in ihren Dörfern, anstatt in die Städte zu ziehen und ihre Kinder dort zu lassen Arbeit suchen. Der gesamte Erlös einer Korbkollektion im letzten Sommer ging an diese Frauen, und sie werden sie auch in diesem Frühjahr mit einer kommenden Kollektion unterstützen. In den letzten anderthalb Jahren spendete das Label außerdem einen Teil seines Umsatzes an Hanshi Khushi, eine Schule für behinderte Jugendliche in Kalkutta, die vom Land oft nur wenig Unterstützung erhalten. Aber die Marke bringt auch eine neue Linie auf den Markt, die in Italien produziert wird.

Im Moment bereiten sich die Silfens darauf vor, eine Ananas-Kollektion – wie in partytauglichen Minis buchstäblich aus Ananasblättern – und eine biologisch abbaubare Kunststoffserie auf den Markt zu bringen. Sie wollen auch ihre US-Präsenz ausbauen. Núnoo wird derzeit in mehr als 350 Geschäften in Tokio und ganz Europa sowie in Saudi-Arabien verkauft. In den Staaten finden Sie ausgewählte Stile unter Shopbop und Freie Leute.

Ihre globalen Ambitionen scheinen aufgrund ihres einheimischen Erfolgs erreichbar. In diesem Sommer wurde Núnoo von Magasin, Kopenhagens größtem Kaufhaus, als das am schnellsten wachsende Unternehmen in Dänemark nominiert. Obwohl es am Ende nicht zum Sieg führte, war die Nominierung allein eine ermutigende Leistung, da es das erste Mal war, dass eine Accessoire-Marke in die engere Wahl genommen wurde.

Núnoo ist ein weiterer Beweis dafür, dass die dänische Modeindustrie an Zugkraft gewinnt. Und obwohl die Marke keine Pläne für eine Zusammenarbeit mit Ganni hat – obwohl sich die Büros im selben Gebäude befinden – freut sich Silfen-Jensen darauf Zusammenarbeit mit kleineren lokalen Marken wie Pura Utz, einem fröhlichen Accessoire-Label, das sich der Schaffung eines festen Einkommens für die Kunsthandwerkerinnen von. verschrieben hat Guatemala.

„Wir versuchen, andere Mädchen zu unterstützen, die Unternehmen aufbauen, genauso wie wir es getan haben“, sagt Silfen-Jensen. "Aber unser erster Fokus wird immer auf dem Design der Tasche liegen." 

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