Farmers, Foragers und Homesteaders sind die New Fashion Influencer

In den frühen zwanziger Jahren verfiel Jenny Ong in den Traum einer Modeinfluencerin.

Sie begann Outfit-Blogging unter dem Spitznamen Neon-Blush als Hobby während der Vorbereitung auf das Abitur. Die Fotos, die sie von ihren größtenteils schwarz-weißen Outfits mit urbanem Touch teilte, zogen bald eine Anhängerschaft an, und es Es dauerte nicht lange, bis sie Einladungen zur Fashion Week, lukrative Markenpartnerschaften und jede Menge Gratis-Angebote erhielt Kleider. Schließlich kündigte sie ihren Job, um sich ganz auf das Bloggen zu konzentrieren.

Aber ein paar Jahre nach ihrer Modekarriere fand sich Ong allein in ihrer Wohnung wieder, ausgebrannt von zu vielen Reisen und umgeben von "Müll", das von eifrigen Marken geschickt wurde.

„Da waren Kisten und Stapel mit Kleidung und Schuhen, Make-up-Produkten und zufälligen Füllstoffen aus PR-Paketen – mein gesamter Lebensraum wurde von Sachen eingenommen“, sagt sie. "Mir wurde klar, dass ich die Geschwindigkeit des Konsums hasste, in die ich geraten war, und es machte mich noch übel, zu wissen, dass ich einer von Tausenden von Influencern mit so viel ungenutztem Zeug war."

Diese Erkenntnis veränderte Ongs Weg. Langsam werden die Outfits rein ihr Futter wechselte von Schwarz-Weiß zu lebendigeren Farben, während sich die Kulissen von Hotelzimmern in weit entfernten Städten zum Gras in ihrem Hinterhof änderten. Ihre Bildunterschriften wurden länger und vertieften sich in Themen wie Politik und nachhaltig Wäscherei Praktiken. Bis 2020 war die Transformation so abgeschlossen, dass man Ong leicht mit einer ganz anderen Person verwechseln könnte als der Blogger, der einst für die Kreation von Neon Blush bekannt war.

Ihr neues Ziel war es, "ein bewusstes, langsames Leben so schön, wenn nicht sogar noch schöner erscheinen zu lassen, als ein Leben mit voller Geschwindigkeit", sagt sie. Sie wurde eine "Hobby-Hobbyistin" und teilte Bilder von Gemüse, das sie angebaut hatte, und den Possen ihrer bunten Eier legenden Hühner. Gesponserte Outfit-Bilder tauchten immer noch auf, aber sie zeigten eine engere Auswahl von Marken und wurden oft vor einem Gemüsegarten-Hintergrund gedreht.

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In gewisser Weise hätte sie – zumindest aus inhaltlicher Sicht – nicht besser auf die kommende Pandemie vorbereitet sein können, wenn sie es versucht hätte. Das halbe Land schien zu sein Siegesgärten pflanzen oder Hühnerställe bauen zum ersten Mal, und Ong machte dies magazinwürdig. In einer Welt, in der Reisen, Laufstegshows, überfüllte Modepartys und Restaurantbesuche über Nacht verschwunden sind, ist Ong's Darstellungen eines guten Lebens, das hauptsächlich darin bestand, Zeit im Freien ohne andere Menschen zu verbringen, wurden extra reizvoll. Bald wurde dieser Lebensstil von Leuten wie mitunterzeichnet Jugendmode und der New York Times, das Stilstücke zeigte, die Landwirte und Gärtner feierten, während sich die Pandemie ausdehnte.

Ong ist nicht der einzige Influencer, dessen Inhalt die Welt der Mode und ein Leben mit dem Land verbindet. Kristi Reed verdient ihren Lebensunterhalt mit dem Verkauf von Secondhand-Kleidung über ihr Geschäft Windy Peak Vintage, aber sie weiß, dass es ihre charmanten Bilder vom Leben auf einem Gehöft im ländlichen Montana sind, die die Leute zunächst auf ihre Seite ziehen.

"Ich glaube, viele Leute, die mir folgen, träumen davon, auf dem Land zu leben", sagt Reed. "Ich versuche, die Magie des Landes darzustellen."

Durch Reeds Linse sieht das aus wie ein Hof voller Ziegen, Hasen und Hühner; Kinder, die in Schubkarren baden; Haufen von handgespaltenem Brennholz und Sonnenuntergänge in Montana mit großem Himmel. Die Tatsache, dass Reed auf ihren Bildern immer tadellos gekleidet ist – Wäsche in einer wogenden Woge aufhängen Dôen Bluse, Eier aus dem Hühnerstall in einem fließenden sammeln Christy Dawn Kleid – trägt sicherlich zur Fantasie des idyllischen Landlebens bei. Reed gibt zu, dass sie bei der Hausarbeit nicht immer so gekleidet ist, aber für sie bedeutet das nur, dass Kuration Teil der Magie ist.

„Wenn ich die Hühner füttere, trage ich die Hälfte der Zeit Jogginghosen und ein ausgebeultes Hemd und habe keine Lust, Fotos zu machen“, sagt sie. Aber wenn sie sich für die Arbeit anzieht und ihr Outfit mag, stellt sie sicher, dass sie ein Foto von allem macht, was auf dem Gehöft zu tun ist, und das sind die Ausschnitte ihres Lebens, die die Anhänger sehen.

Reeds Ansatz unterscheidet sich ein wenig von dem von Indy Srinath. Als städtischer Bauer und Pädagoge in LA malt Srinath nicht so sehr ein Bild des ländlichen Lebens, sondern wirft ein schöne Vision davon, wie es aussieht, selbst Nahrung zu suchen, zu gärtnern und anzubauen, ohne sich von einer Stadt zu entfernen Center. Srinaths Feed ist sicherlich ambitioniert, wenn auch auf eine etwas andere Art: Er enthält ihre eigene Poesie, wunderschöne Gemüse-Flatlays und Bilder von ihrer Pilzsuche in erdfarbenen Outfits.

Obwohl Srinaths Hintergrund mehr in der Landwirtschaft und Nahrungssuche als in der Mode liegt, hat ihre klar definierte Ästhetik Markenpartner wie. angezogen Freie Leute und Eddie Bauer. Aber Srinath besteht darauf, dass die Kleidung, die sie auf Bildern trägt, wirklich widerspiegelt, wie sie aussieht, wenn sie anbaut, nach Nahrung sucht und Nahrung erntet.

"Wenn Leute auf der städtischen Farm, auf der ich an Skid Row arbeite, ehrenamtlich arbeiten, kommentieren sie wie: 'Whoa, du ziehst dich bei der Arbeit wirklich so an'", sagt sie. "Ich muss sagen: 'Das ziehe ich an" Nieder – es passt einfach zusammen und ist mit Accessoires ausgestattet.'"

Unabhängig davon, was sie tragen, wenn niemand in der Nähe ist, Srinath, Ong und Reed tragen alle dazu bei, dass eine bestimmte Art von Lebensstil erstrebenswert erscheint. Die visuellen Welten, die sie bewohnen, gehen eine Linie, die sich modischer anfühlt als Outdoor-Sportarten, aber nicht ganz so zierlich oder rein ästhetisch getrieben ist wie die Hüttenkern Kohorte. Sie verwenden zwar ihre visuellen Marken, um Kleidung zu verkaufen, aber letztendlich ist die Kulisse ein Lebensstil, dem man sich nicht entziehen kann, wenn die Kamera weggelegt ist. Die Tomaten, Okra und Hühner müssen auch dann gepflegt werden, wenn keine gesponserten Inhalte erstellt werden müssen.

Es ist dieses Engagement, das den Beiträgen aller drei einen Hauch von Authentizität verleihen kann – egal wie sehr sie sind präsentieren idealisierte Fenster in ihr Leben, es ist klar, dass es einen echten Lebensstil gibt, der nicht vollständig sein kann gefälscht. Das heißt nicht, dass es keinen Unterschied zwischen ihnen und, sagen wir, Vollzeitbauern gibt, von denen die meisten dies nicht tun Zeit haben, schöne Bilder von sich selbst zu machen, wie sie die Arbeit machen, die für eine solche Operation erforderlich ist gehen. Es ist nur anzumerken, dass sie eine etwas andere Kategorie von Inhaltserstellern darstellen, deren Ästhetik nicht einfach gekauft und in einem gut verpackten Mailer geliefert werden kann. Zumindest auf einer gewissen Ebene muss es gelebt werden.

Dieses Gefühl von Authentizität setzt sich auch in der Art fort, wie die drei über Kleidung sprechen. Da sich die Inhalte so auf Pflanzen, Tiere und die Natur konzentrieren, ist es sinnvoll, dass Ong, Reed und Srinath Umweltbelange in ihre Vermarktung von Kleidung integrieren. Für Reed bedeutet das in erster Linie Werbung Jahrgang. Für Srinath sind es viele Marken, auf die sich verlassen Bio-Baumwolle oder kompensieren ihre CO ² Fußabdruck. Und Ong brach mit ihrer ehemaligen Agentur aus, damit sie wählerischer sein konnte, welche Partnerschaften sie akzeptierte, und sich auf Marken konzentrierte, die natürliche oder recycelt Materialien.

Trotzdem könnten Hardcore-Aktivisten mit jedem von ihnen rumhacken: Marken wie Uniqlo und Freie Menschen, die in ihre Dienstpläne aufgenommen werden, würden zu Schreien nach Arbeitsmissbrauch und kulturelle Aneignung von einigen, während andere nur fragen könnten ob es überhaupt möglich ist ein "nachhaltiger" Fashion Influencer zu sein wenn die Verlangsamung des Verbrauchs das ist, was der Planet braucht. Aber diese Frauen würden wahrscheinlich kontern, dass ihre gesponserten Posts es ihnen ermöglichen, weiterhin kostenlose Inhalte zu erstellen, die ihre Follower über alles aufklären kein Verlust Lebensstile, wie sie ihre staatlichen Vertreter einbinden können.

Neben dem Einfluss von Kleidung gibt es noch andere Komplikationen, die mit der Romantisierung des Lebens auf dem Land verbunden sind. Indigene Völker auf dem Kontinent, den Siedler Nordamerikas nannten, verwalteten Land nachhaltig, bis es entstand ihnen gewaltsam gestohlen, und viele plädieren immer noch für "Indigenes Land wieder in indigene Hände geben." Und auch nach Beginn des amerikanischen Projekts war der Zugang zu Landbesitz wurde zu einem Privileg, das Schwarzen systematisch und strategisch verweigert wurde.

Als weiße Frau hat Reeds Hautfarbe eine Rolle in ihrer Beziehung zum Land gespielt. Reed lebte in einem ländlichen Teil der USA und spürte diese Spannungen im Sommer 2020 stark, als die Nation mit einer Abrechnung mit rassistischer Ungerechtigkeit konfrontiert war. Als die Proteste im ganzen Land an Fahrt gewannen, befand sich Reed weit von allen größeren Städten entfernt, in denen sie sich zumindest persönlich an Demonstrationen hätte beteiligen können Schwarze Leben zählen. Aber sie sagt, dass es nützlich war, ihre Plattform zu nutzen, um sich in irgendeiner Weise mit der Bewegung zu verbinden.

„Viele meiner Follower sind weiße Farmer, daher finde ich es gut, mit Menschen Grenzen zu überschreiten“, sagt sie. "Und es fühlt sich gut an, ein bisschen eine Stimme zu haben und zu zeigen, dass nicht das ganze ländliche Amerika Trump-Anhänger ist."

Ongs Mittel zur Auseinandersetzung mit den politischen Unruhen im Land umfassten Recherchen und Schreiben langer Posts, die ihre sonnigen Bilder mit Informationen zu Abstimmungen, SMS-Banking und Klima kombinieren Handlung. Schon früh zog dies "Bleib in deiner Spur"-Kommentare von Followern an, die nur Mode- und Beauty-Inhalte erwarteten. Aber in diesen Tagen sagt Ong, dass die meisten dieser Leute ihr nicht mehr gefolgt sind, also bekommt sie nicht mehr viel Widerstand.

Srinath spricht in ihren Posts auch explizit über Politik, Rassismus und Landzugangsfragen. Aber in vielerlei Hinsicht sieht sie ihre Präsenz in der Landwirtschaft und im Freien an und für sich als kraftvoll an.

Srinath wuchs in North Carolina auf und war Mitglied in Clubs wie Future Farmers of America und erlebte aus erster Hand, wie sich landwirtschaftliche Räume verschwören können Schwarze Menschen fühlen sich unwillkommen oder unsicher, sei es, weil alle anderen im Raum weiß sind oder weil offener rassistische Symbole wie die Flagge der Konföderierten sind geflogen. Ihr Ziel ist es, dem durch ihre Online- und persönliche Präsenz etwas entgegenzuwirken.

„Ich möchte ein Zufluchtsort sein, wo Menschen hingehen und erkennen können, dass schwarze Leben wichtig sind, schwarze Freude wichtig ist. unsere Leidenschaften sind wichtig und wir machen nicht immer die emotionale Arbeit, über Ungerechtigkeit aufzuklären", sagte sie sagt. "Wir leben auch unser Leben, bauen Lebensmittel an, machen Essiggurken und erkunden die Natur."

Srinath hat auch begonnen Fundraising für eine von Schwarzen geführte Gemeinschaftsfarm in LA damit sie diesen Einfluss über die Welt der sozialen Medien hinaus ausdehnen kann. Nachdem sie in zahlreiche weiße Farmen "Schweißkapital" investiert hat, träumt sie von einem Tag, an dem sie den Boden eines Landes bearbeitet, das ihr nicht weggenommen werden kann.

„Ich möchte wirklich, dass die Leute wissen, dass der Anbau eigener Lebensmittel zugänglich ist. Eine Person of Color im Freien zu sein ist schwer, aber machbar", sagt sie. "Und es gibt immer einen Bedarf an mehr Bio-Produkten in den Gemeinden der Schwarzen und Braunen."

Bis sie ihr Finanzierungsziel erreicht hat, wird sie sich zumindest für einen Teil ihres Einkommens weiterhin auf die Erstellung von Inhalten verlassen.

Mit dem Impfstoff-Rollout, das verspricht, dass ein Ende der Pandemie in Sicht ist – auch wenn es noch weiter entfernt ist als irgendjemand lieb ist – es ist unklar, ob die Attraktivität des Lebensstils des Landwirts/Hüters beginnen wird Ablehnen. Werden die Städter immer noch davon träumen, die Stadt hinter sich zu lassen, um vom Land zu leben, wenn ihre Lieblingsbars, Restaurants und Veranstaltungsorte wieder öffnen?

Wenn die Pandemie etwas deutlich gemacht hat, dann ist es zwecklos, die Zukunft vorherzusagen. Aber viele hoffen darauf Covid-19 hat die Welt gezwungen, sich auf eine Weise zu verlangsamen, die positive und dauerhafte Auswirkungen haben könnte, selbst wenn Impfstoffe weit verbreitet sind. Wenn dem so ist, können der Anbau eigener Nahrung und das Knüpfen zielgerichteter Verbindungen mit dem Land dazu dienen, in unseren kollektiven Bestrebungen zu bleiben.

"In meinem Kern glaube ich, dass wir als Menschen alle von Natur aus diese Verbindung zur Natur und zum Wachstum haben", sagt Ong. "Wir müssen nur unserer Intuition vertrauen, wie wir es am besten steuern können."

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