Foto: mit freundlicher Genehmigung von Andie
Es wird erwartet, dass der weltweite Markt für Badebekleidung bis 2019 28 Milliarden US-Dollar übersteigen wird, und es fühlt sich an, als ob es solche gibt neue Marken tauchen auf jede zweite Woche in der Hoffnung, einen Teil dieser Einnahmen zu ergattern. Da Reisen für immer mehr Menschen zugänglich wird, entscheiden sich Millennials dafür, für Erlebnisse (wie Reisen) statt für materielle Dinge auszugeben und Instagram „inspiriert“ uns, im Urlaub so gut wie möglich auszusehen süße Bademode das ganze Jahr über wächst und Trends (wie der Einteiler) treten immer schneller auf.
Das heißt, es gibt viele Bademode Optionen gerade da draußen – und nicht jede Marke wird überleben. Diejenigen, die auf Erfolgskurs sind, brauchen die richtige Mischung aus Innovation, einem vernünftigen Preis, starkem Marketing (Hallo, Swimfluencer), eine gute Einzelhandelsstrategie und eine Art einzigartiges Konzept oder Cool-Girl-Appeal. Lesen Sie weiter für sieben aufstrebende Labels, von denen wir glauben, dass sie das Zeug dazu haben – und die vor dem Sommer selbst einkaufen.
Kisui
Die in New York ansässige Leora Elituv gründete Kisuii, was auf Hebräisch "bedecken" bedeutet, Ende letzten Jahres als Resortwear-Marke, die die Grenze zwischen Strandbekleidung und Konfektionskleidung überbrücken sollte. „Die Leute gehen mit der Einstellung an den Strand, ihren Tag fortzusetzen“, erklärte sie die sich ändernden Verbrauchergewohnheiten, die die Marke beeinflusst haben. „Vielleicht werden sie sich vor dem Abendessen oder Ausgehen umziehen, aber tagsüber fügen sie nur noch eine hinzu Schicht." Die Käufer flehten sie schnell an, Badeanzüge herzustellen, die seitdem zu ihrem Rückgrat geworden sind Leitung.
Ausgehend von einem Markenmarketing-Hintergrund war es das ursprüngliche Ziel von Elituv, einen tragbareren Sarong zu entwickeln, das Design Elemente davon – wie Krawatten, Smoks und Schlitze – sind in ihrer mädchenhaften, aber dennoch dezenten Kollektion zu sehen. Barneys nahm ihre erste Staffel als Exklusivität auf; Sie hat das Interesse einer Reihe von Top-Einzelhändlern geweckt, entschied sich jedoch für ein langsames und strategisches Wachstum. Qualität ist hier der Schlüssel: Jeder Anzug wird aus italienischen Stoffen hergestellt und in Hongkong und anderswo hergestellt (durch The Gottex Group, an der Elituvs Vater stark beteiligt ist). Während ihr Team die Einzelhändler ermutigt, ihre Linie "doppelt zu präsentieren" (sowohl in der Strand- als auch in der Konfektionsabteilung), hat sie keine Lust auf komplette Konfektion und will die Nische halten, auf absehbare Zeit in der Reisekategorie bleiben Zukunft.
Preise: $200-$250 für Bikini-Sets und Einteiler.
Erhältlich: Kisui, Barneys, Vermischen
Andie
Erst letzten Monat auf den Markt gekommen, ist Andie der neueste Nur online, direkt an den Verbraucher gerichtete Bademodenmarke, und es beginnt mit nur drei einteiligen Stilen sehr Nische. Ähnlich wie Elituv kam Mitbegründerin und CEO Melanie Travis von einem Branding und Marketing zur Bademode Hintergrund, inspiriert vom Mangel an qualitativ hochwertigen, erschwinglichen, minimalistischen Einteilern, die zu ihr passten Einkaufsgewohnheiten. Zusammen mit der Mitbegründerin und CMO Tess De Paula, zuvor Stabschefin des Präsidenten von Lancôme USA, machte sie sich daran, ein Unternehmen, das diese Nische füllte, indem es zunächst über 1.000 Frauen zu ihren Bedürfnissen und Frustrationen befragte, wenn es um Badebekleidung.
"Neunundneunzig Prozent der von uns befragten Frauen würden lieber zum Zahnarzt gehen, als schwimmen zu gehen", bemerkt De Paula. Kunden hinterlegen eine Anzahlung von 19 US-Dollar und erhalten eine Box mit drei Stilen, die sie bequem zu Hause anprobieren und einfach zurücksenden können, was sie nicht möchten. Versand und Rücksendung sind kostenlos, und die 19 US-Dollar gehen entweder auf den Preis dessen ein, was sie behalten, oder werden zurückerstattet, wenn sie alles zurücksenden. Bisher sagen Travis und Elituv, die in New York ansässig sind, aber alles in Los Angeles produzieren, die Rücklaufquote ist ziemlich niedrig, also müssen die Anzüge anständig sein.
Preise: 125 US-Dollar für einen Anzug, 115 US-Dollar für zwei und 105 US-Dollar für alle drei.
Erhältlich: Andie
Matteau
Die Schwestern Ilona Hamer und Peta Heinsen haben die Luxus-Bademodelinie Matteau für das Resort 2016 lanciert und zwischen New York und Sydney, Australien, entworfen. Die Marke vereint Hamers Erfahrung als Modestylistin und Heinsens im Marketing mit dem Ziel, bietet einfache, zeitlose Designs, die Trends überschreiten und dennoch einen Wiedererkennungswert haben Aussehen. Wenn es um minimalistische Bademode geht – die definitiv einen Moment hat – haben wir nicht viele Optionen gefunden, die schicker sind als diese Marke. "Die Frau Matteau interessiert sich nicht wirklich für Trends oder das, was angesagt ist", sagt Hamer. "Sie beschäftigt sich mit Stil, Details und dem Erwerb von Stücken, die ihr helfen, ihre Geschichte zu erzählen und ihr Gefühl zu geben selbstbewusst." Als zusätzlichen Bonus steht die Passform an oberster Stelle, und jeder Stil soll Frauen jeder Oberweite gerecht werden Größen.
Preise: 120 US-Dollar für oben oder unten, 280 US-Dollar für ein Stück.
Erhältlich: Matteau, Benötige Versorgung, Matchesfashion.com
Ephemera
Nach prominenten Designauftritten bei Zimmermann und Saint Laurent gründete Nicole Banning 2014 Ephemera in Paris, bevor sie nach Australien umzog (wo u.a Menge der Badebekleidungsmarken basieren, wie Sie wahrscheinlich bemerkt haben). Ähnlich wie Elituv nähert sich Banning der Bademode mit einem Ready-to-Wear-Standpunkt und führt ihre minimalistischen Designs nach den gleichen Standards wie High-End-Kleidung aus. Die daraus resultierenden Anzüge fühlen sich an wie die Art von Kleidungsstücken, die man jahrelang tragen kann – und darin frisch und stylisch aussieht.
Preise: 140-230 US-Dollar für ein Stück, 100-120 US-Dollar für Oberteile, 50-90 US-Dollar für Unterteile.
Erhältlich: Ephemera, Matchesfashion.com, Nach vorne
Roxana Salehoun
Die in Los Angeles ansässige Parsons-Absolventin Roxana Salehoun brachte ihre Linie 2014 mit Moda Operandi nach einem Zwischenstopp bei Gap auf den Markt. Sie produziert alles vor Ort und hat in letzter Zeit mit neuen Fachhändlern und einem erweiterten Angebot an Dynamik gewonnen. Ihre Anzüge sind von klassischen, femininen Silhouetten inspiriert, haben aber freche, verspielte Elemente, die sich dank der Verwendung importierter europäischer Textilien immer noch erhaben anfühlen
Preise: 100 bis 128 US-Dollar für Oberteile, 90 bis 140 US-Dollar für Unterteile, 229 US-Dollar für Einteiler.
Erhältlich: Roxana Salehoun, Matchesfashion.com, Lisa sagt Gah
Seitwärts
Los Angeles beginnt, Australien als Drehscheibe für Bademode einzuholen. Eine der neuesten Marken, die hier auf den Markt kommen, ist Sidway, die im vergangenen Februar mit einer kleinen Auswahl an Bikinis und einem Stück, das von den Supermodels der 90er Jahre getragen wurde, gestartet wurde. Die von Sarah Sidway Godshaw entworfenen Silhouetten sind sexy, aber elegant; Sie schmiegen sich dank des hohen Elasthan-Anteils an den Körper an, während die Säume mit Gummi gefüllt sind, um das Herunterhängen zu verhindern, das bei Badeanzügen im Laufe der Zeit auftreten kann. Zuvor entwarf Godshaw Bademode für Puma, Nanette Lepore, Bikini Lab, Rampage und mehr, daher sollte ihr Lebenslauf für sich selbst sprechen.
Zuletzt half sie Nasty Gal bei der Einführung seiner hauseigenen Schwimmlinie. "Ich habe so viel über Direct-to-Consumer-Bademode gelernt, dass ich mich wirklich bereit fühlte, alleine auszugehen", sagt sie. Alles wird in einer Fabrik in Shanghai hergestellt, zu der sie über frühere Arbeitgeber eine Beziehung hatte. „Es ist eine wirklich besondere Beziehung, die es uns ermöglicht, maßgeschneiderte Farben, Passformen, Drucke und Stoffe für meine kleinen Mengen zu haben“, sagt sie. Mit der Hilfe ihres Fotografen-Ehemanns führt sie die Linie allein, berät aber auch andere Schwimmmarken und hat keine externe Finanzierung.
Preise: 88 US-Dollar für Oberteile, 78 US-Dollar für Unterteile, 138 US-Dollar für Einteiler.
Erhältlich: Seitwärts
Bruna Malucelli
Die brasilianische Designerin Bruna Malucelli ist gerade mit ihrer neuen größeninklusiven Linie und Marketingkampagne mit den süßesten Zitronen- und Gänseblümchen-Prints auf minimalistischen Silhouetten auf unser Radar gekommen. Die Marke hat auch Schlagzeilen für ihre anpassbaren, von den 90ern inspirierten Einteiler gemacht, auf die Sie neun beliebige Buchstaben drucken lassen können.
Preise: $ 230-$260 für Einteiler und Bikini-Sets.
Erhältlich: Bruna Malucelli
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