Frauenorientierte manuelle Arbeitskleidung ist immer noch ein aufstrebender, aber auch sich entwickelnder Markt

In Modemedien"Arbeitskleidung" bezieht sich oft auf a Kleiderschrank im Büro getragen oder für einen klassischen Firmenjob. Aber für Profis in der Handarbeitsbranche – Zimmerei, Landschaftsbau, Handwerker verschiedener Art Medien und vieles mehr — Arbeitskleidung dient als Alltagsuniform für Funktion, Stil und vor allem Schutz.

Als überwiegend männliches Berufsfeld – 2015 machten Frauen im Baugewerbe aus 1,3 Prozent der gesamten US-Belegschaft — das Angebot an frauenspezifischer Arbeitskleidung bleibt äußerst gering. Inzwischen ist die Erwerbsbeteiligung von Frauen stetig gestiegen und ist voraussichtlich hoch bleiben, mit einer Prognose von mehr als 5 Millionen weiblichen Beschäftigten in den USA zwischen 2010 und 2020.

Zumindest in den letzten zehn Jahren hat die Reaktion und der Bedarf an Damenarbeitskleidung langsam einen aufstrebenden Markt mit seinen

erste Markenwelle einschließlich Gamine Arbeitskleidung, die 2014 von der Gärtnerin Taylor Johnston ins Leben gerufen wurde. Ihr erstes Produkt, ein Paar limitierte Auflage Latzhose aus Selvedge Denim, unterstreicht die Werte von Gamine in Bezug auf Nachhaltigkeit, natürliche Textilien und heimische Herstellung. Johnston hat auch mit Dickie's an einem anpassungsfähige Hose und erweiterte die Kollektion ihrer Marke um Shorts mit Zwickel und Baumwollkittel.

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„Es ist ein sehr Nischengeschäft in einer Nische – deshalb funktioniert es gut“, sagt Johnston von Workwear für Frauen. "Ich würde mich freuen, eine endlose Anzahl von Iterationen von Arbeitskleidungsunternehmen für Frauen zu sehen, die wirklich auf Dinge eingehen, die existieren sollten, aber nicht existieren. Anstatt zu versuchen, Produkte herzustellen, von denen sie denken, dass sie das sind, was wir tragen wollen, oder verdummte Versionen dessen, was die Leute bekommen. Das ist nicht gut genug. Das unterstütze ich nicht."

Während die „Shrink it and pink it“-Strategie in der Sportbekleidungs- und Sneakerbranche bereits bekannt ist, gilt die gleiche Methode auch für die Arbeitskleidung für Frauen. "Es basiert immer noch auf Männerschnitten", sagt Kate Day von Schwalbenschwanz-Arbeitskleidung. (Ursprünglich bekannt als Moxie & Moss, kündigte Dovetail im Juni sein Rebranding an.) "Der Stoff ist normalerweise still ziemlich unbequem und es dauert eine Weile, bis man sich einspielt, weil nicht genug Zeit für das Mustern gesteckt wurde [für Frauen]."

Day gründete 2016 zusammen mit Kyle Marie Begley und der Veteranin der Bekleidungsindustrie Sara DeLuca die in Portland ansässige Marke, um Arbeitskleidung zu kreieren, die wirklich für Frauen entworfen wurde. „Es ist nur eine wirkliche Erschließung eines Marktes, von dem Sie wissen, dass die Bekleidungswelt übersehen oder nicht geglaubt zu haben scheint“, sagt Day. „Frauen sind wirklich hungrig. Von dort versuchen wir wirklich, zu dieser Marke zu kommen und authentisch zu sein."

DeLuca, Day und Begley versammelten eine kleine Gruppe von Kerntestern – Bauarbeiter, Künstler und sogar Feuerwehrleute –, um während der Arbeit verschiedene Iterationen ihrer ersten Arbeitshose zu tragen. Das kollektive Feedback half im letzten Herbst, ihren ersten Maven-Stil auf den Markt zu bringen, der schnell ausverkauft war während seiner ersten Produktion und hat sich bereits um drei Silhouetten und verschiedene. erweitert Fabrikationen.

Der schnelle Erfolg von Dovetail erregte die Aufmerksamkeit des Inkubators Portland Product Werks, der die Marke letztes Jahr erwarb, um sein Großhandelseinzelhandelsgeschäft sowie online auszubauen. Dovetail hat auch eine Reihe neuer Styles, die im Laufe dieses Herbstes und im Jahr 2019 auf den Markt kommen werden.

Der Kundenstamm, den Dovetail bedient, kann in drei Hauptkategorien unterteilt werden. Da sind zunächst die Handwerkerinnen, darunter Baumeister, Elektriker und Klempner. "Diese Zahl wächst erheblich, da sich unsere Wirtschaft verändert und mehr Frauen in die Berufe eintreten", bemerkt Begley.

Dann gibt es die Naturressourcenspezialisten, die in Forstprogrammen wie dem Bau von Wanderwegen arbeiten, sowie Biobauern, Landschaftsgärtner und sogar Walwissenschaftler. Die dritte Gruppe umfasst Handwerker, von Holzarbeiten und Glasbläserei bis hin zu Weinherstellung und Brauen.

"Es gibt auch so viele Untergruppen", fügt Begley hinzu. "Kameraleute, Kamerafrauen und Installationskünstler. Wirklich, es gibt kein Ende. Es hat viel Spaß gemacht, so viele traditionell männerdominierte Berufe zu entdecken, in die immer mehr Frauen einsteigen."

Mit dem wachsenden Kundenkreis von Dovetail wächst auch der Innovationsdrang der Marke. „Der andere Bereich, auf den wir uns sehr freuen, ist die Integration von Technologie in unseren Stoff“, sagt DeLuca. Als große Inspirationsquelle nennt sie die Outdoor-Branche. "Bei der Arbeitskleidung war es von Anfang an etwas langsamer. Es ist mehr in der Welt von 12-Unzen-Entensegeltuch durchdrungen."

Da Athleisure- und leistungsorientierte Kleidungsstücke weiterhin die Alltags- (und Büro-)Garderoben der Mainstream-Konsumenten erobern, ist es interessant, sehen Sie eine speziellere Tasche im Modebereich – Arbeitskleidung, die traditionell in Traditionsmarken verwurzelt ist – endlich eine fast ähnliche Form annimmt sich nähern.

"Die Arbeit war eine der letzten Branchen, die gestört wurde", bemerkt Jeanine Pesce, Gründerin von Bereich, eine Kreativagentur, die sich auf die Outdoor- und Active-Lifestyle-Branche spezialisiert hat. „In der Vergangenheit wurde Arbeitskleidung immer aus Baumwolle und schweren Stoffen wie gewachstem Canvas hergestellt. Jetzt fangen wir wirklich an, Innovationen aus Performance-Stoffen zu sehen, die normalerweise mit der Outdoor-Branche verbunden sind."

Hochleistungsgewebemarke CorduraAuch Cindy McNaull, Global Brand and Marketing Director von, bemerkt diesen Übergang. "Wir sind seit über 50 Jahren im Geschäft und hatten diese erstaunlich einzigartige Gelegenheit, die Übergänge unserer Workwear-Produktpalette reicht von einfachen Verstärkungen bis hin zu sehr weichen, hautnahen Stoffen und alles in zwischen. Die Leute sind heutzutage viel besser mit technischen Funktionsgeweben vertraut."

Arbeitskleidungs-Accessoires für Damen sind ebenfalls eine wachsende Kategorie, sowie das Hauptaugenmerk von Sinade Wadsworth und Tamara Riveras neuem Geschäft Jack of All Tools, das voraussichtlich im Oktober auf den Markt kommt. Sowohl Wadsworth als auch Rivera sind Alumni von Nichttraditionelle Beschäftigung für Frauen (NEW), ein in New York City ansässiges Programm, das Frauen auf die Arbeit in der Bau-, Transport-, Energie- und Anlagenwartungsbranche vorbereitet. Gemeinsam planen sie, einen Sport-BH, Handschuhe sowie Bauzubehör und Sicherheitskleidung wie Westen, Gurte und Armstulpen auf den Markt zu bringen.

"Frauen in einem viel jüngeren Alter erkennen jetzt, dass sie tun können, was sie wollen", sagt Rivera. „Ich bin seit 24 Jahren in der Gewerkschaft, aber als ich reinkam, dachte ich immer, dass [diese Branche] etwas für die Jungs ist. Heutzutage spielt es keine Rolle, was Sie tun möchten, daher besteht definitiv Bedarf an mehr Accessoires, die auf Frauen zugeschnitten sind, sei es Werkzeug, Kleidung oder Sicherheitsausrüstung."

Bei diesen kleineren, aufstrebenden (und hauptsächlich von Frauen gegründeten) Marken, die die frühen Stadien der frauenspezifischen Arbeitskleidung ausmachen, besteht auch die Notwendigkeit, Funktion und Stil in Einklang zu bringen. "Wir verlangen mehr von unserer Kleidung", sagt McNaull. „Wir wollen, dass sie länger neu aussehen. Wir wollen, dass sie Bestand haben. Wir möchten, dass sie sehr nützlich sind, aber auch sehr modebewusst."

„Das klingt oberflächlich, ist es aber nicht. Es ist wirklich sehr, sehr wichtig", sagt Johnston. "Jeden Tag, wenn ich aufstehe, um zur Arbeit zu gehen, fühle ich mich so selbstbewusst und gut und verbringe keine Zeit damit, darüber nachzudenken, was ich meinem Körper anziehen werde. Ich habe eine Hose und ein Hemd und ich liebe sie und sie sind großartig. Meine ganze Bandbreite geht für andere Probleme, größere Probleme, bessere Probleme."

Bild der Homepage: Schwalbenschwanz-Arbeitskleidung. Foto: Schwalbenschwanz

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