Die Wellness-inspirierte Hautpflege-Schwestermarke von ColourPop ist da

Samen Schönheit – die Muttergesellschaft dahinter FarbePop und die Hersteller von beiden Kylie Kosmetik und KKW Schönheit – kassiert die Wellness Trend mit einer neuen Hautpflegemarke, Fourth Ray, die im August ihr Debüt geben wird. Angekündigt als "saubere, vom Wellness inspirierte Hautpflegelinie für Schönheitsliebhaber" wurde die Marke benannt für den vierten Strahl innerhalb eines Regenbogens, der "Schönheit, Harmonie, Reinheit, Ganzheit und Integration repräsentiert".

Das anfängliche neun SKU-Sortiment umfasst zwei Reinigungsmittel, einen Toner, eine leichte Feuchtigkeitscreme, eine Fleckenbehandlung, einen Rosenquarz-Gesichtsroller, ein Set mit seidenartige Haargummis, Reinigungstücher und Stirnbänder – allesamt tierversuchsfrei, vegan und frei von Parabenen, Gluten, künstlichen Duftstoffen und Phthalate.

Die Marke wird auch eine "Ritualbox" anbieten, die alle Produkte sowie andere Accessoires zur Selbstpflege wie ein Salbeibündel, eine Kerze, eine Badebombe und ein Kristallset für 150 US-Dollar enthält. Zwei günstigere Pakete werden für 54 US-Dollar (alle Hautpflegeformeln, ohne Werkzeuge oder Zubehör) und 22 US-Dollar (ein Duo von Reinigungsmitteln) verkauft.

Fourth Ray wurde von Seed Beauty als Inkubatormarke entwickelt und gehört wie ColourPop zu 100 % dem Unternehmen. Und obwohl das anfängliche Sortiment sorgfältig kuratiert wurde, ist die Erweiterung unmittelbar am Horizont. „Wir planen unbedingt, [Fourth Ray] zu einer kompletten Linie auszubauen“, sagte Laura Nelson, Präsidentin von Seed Beauty, in ein Interview mit WWD. „Der Ansatz ist ähnlich wie bei ColourPop – auf unsere Community zu hören, dieses Feedback zu bekommen und in diese Richtungen zu gehen, was die Wünsche der Leute angeht.“ 

Das Unternehmen geht davon aus, dass es in Bezug auf den Kundenstamm zwischen Fourth Ray und CoulourPop einen Crossover geben wird; Tatsächlich basieren viele Elemente der neuen Marke auf Erkenntnissen, die das Unternehmen durch Feedback zu ColourPop gewonnen hat. Das Branding und die Bilder, die die Produkte umgeben, sind voller Instabait-Insignien: Kristalle, minimalistische Schwarz-Weiß-Verpackungen, subtile Millennial-Pink-Akzente und so weiter. Darüber hinaus sind die tierversuchsfreien Nachrichten und das Versprechen, vollständige Transparenz über die Inhaltsstoffe zu wahren, in letzter Zeit bei Schönheitskonsumenten an erster Stelle zu stehen.

Wie ColourPop kennzeichnet auch ein erschwinglicher Preis alle Angebote von Fourth Ray. Kein einzelner Artikel kostet mehr als 18 US-Dollar (und dieses Produkt im Wert von 18 US-Dollar ist das Rosenquarzwalze; ähnliche Werkzeuge werden normalerweise für etwa das Doppelte des Preises verkauft). „Ich habe versucht, wirklich saubere Produkte zu finden, die zu 100 Prozent tierversuchsfrei und vegan sind“, sagte Nelson zu WWD. „Dies wurde mit so vielen Kunden überlagert, die ColourPop [in den sozialen Medien] fragten, welche Art von Hautpflege wir verwenden. Es war unpassend [mit unserer Marke] zu sagen, dass wir eine Feuchtigkeitscreme für 150 US-Dollar oder ein Serum für 200 US-Dollar verwenden würden. Wir wussten, dass wir die Möglichkeit hatten, erstaunliche, effektive Produkte zu wirklich erschwinglichen Preisen anzubieten." 

Fourth Ray wird über seine eigene Website unter direkt an Verbraucher verkauft fourraybeauty.com ab 23.08.

Klicken Sie sich durch die Galerie unten, um alle Produkte zu sehen, die mit der Einführung der Marke auf den Markt kommen.

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