Das Coolste an Düften sind derzeit Düfte, die man nicht versprühen muss

Die Parfüm Industrie (wie, na ja, die meisten Dinge im Jahr 2017) ist gerade im Wandel. Wie bei anderen Beauty-Kategorien auch die etablierten Marken, die seit Jahrzehnten Produkte entwickeln und vermarkten haben Mühe, Millennials und Gen Z-ler zu erreichen, während junge Unternehmen in den sozialen Medien auf Resonanz bei den Verbrauchern stoßen Medien. Da immer mehr Marken ihre Düfte in die Mischung mischen, hat die schiere Menge an Optionen alle herausgefordert Duft Unternehmen, ihr Spiel zu verstärken und mit ihren Konzepten, ihrem Marketing und natürlich den tatsächlichen Produkten, die sie verkaufen, innovativer zu werden. Zum Dior, das hat gemeint Millennials ansprechen und einen Hauch von Feminismus einfließen lassen. Für Frederic Malle im Besitz von Estée Lauder ist es ein Ablehnung von Promi-getriebenen Düften und ein erneuter Fokus auf die Kunst des Parfüms. Calvin Klein hat die nostalgische Kate Moss-geschnürte 90er-Jahre-Ikonographie zurückgebracht

. Eine Reihe von Duftstoffunternehmen verlassen sich darauf, ihre Wissenschaft zu verkaufen und ihre Marken aufzubauen die Chemie, die in ihrem Saft steckt als wichtiger Differenzierungsfaktor.

Aber einer der dominierenden aufkommenden Dufttrends ist eigentlich ein ziemlich einfacher. Immer mehr Marken bieten jetzt neue Möglichkeiten, sich mit einem Duft zu beschäftigen, anstelle der traditionellen Aufsprühmethode, die auf die ursprünglichen Zerstäuber aus der Zeit vor dem Bürgerkrieg zurückgeht. Die neueste Generation cooler Düfte gibt es in festen, balsamartigen Stäbchen, Roll-On-Ölen, tragbaren Tüchern – sogar Kabuki-Pinseln, die mit Duftpulvern gefüllt sind, die auf Knopfdruck verteilt werden. Diese Parfums haben eine gewisse Laune; Sie steigern die Erfahrung des Auftragens eines Duftes, der für viele Frauen schon immer etwas rituell war, zu einem herrlichen Genuss. Und wie sich herausstellt, können diese Formulierungen auch nützlich sein.

"Wir haben unsere Badetücher entwickelt, um eine perfekte Duftdosis zu bieten, damit Sie wissen, dass Sie nie zu viel oder zu wenig tragen werden, um die Kunden mehr Kontrolle über den Probenahmeprozess und einen tragbaren Behälter zu schaffen, der nicht ausläuft oder zerbricht", sagt Erika Shumate, die Mitbegründer von Pinrose, eine in San Francisco ansässige Duftmarke, die 2014 auf den Markt kam. „Wir haben beobachtet, wie Hunderte von Frauen neue Düfte probierten. Immer wenn sie einen Duft mit einem Spray probiert, zuckt sie zusammen, nervös, wie viel Duft herauskommen wird. Diese negative Erfahrung wollten wir vermeiden. Das Wischen gibt ihr mehr Kontrolle über den Bewerbungsprozess. Darüber hinaus hörten wir unzählige Geschichten von Parfümfläschchen, die in Geldbörsen zerbrachen oder überall herumschwappten Tupfer. Das wollten wir auch vermeiden." 

Was als Methode zur Optimierung der Duftprobe begann, wurde laut Shumate schnell zu einer gefragten Produktkategorie für Pinrose. „Das Erstaunliche an den Tüchern ist, dass sie bei der Einführung unserer Marke in erster Linie eine Stichprobenmethode waren. Aber einen Monat nach unserer Markteinführung riefen uns Kunden an und baten um den Kauf von Packungen mit den Tüchern – sie waren von der Idee begeistert mehrere Düfte in Einzeldosen zu haben, damit sie spielen und experimentieren können und nicht in eine riesige Flasche investieren müssen", sagte sie sagt.

Shumate stellt auch fest, dass es in letzter Zeit eine Zunahme von Düften in Rollerball-Verpackungen gegeben hat, und verweist auf die Tatsache, dass sie eine weniger verbindliche (und billigere) Art sind, ein Parfüm zu kaufen. „Ich denke, es entstehen neue Alternativen, weil Marken versuchen, auf die Bedürfnisse und das Preisbewusstsein der Kunden einzugehen“, sagt sie.

Auch Alternativen zu traditionellen Parfums dürften aufgrund der Verbraucherpräferenz auf dem Vormarsch sein. Es gibt viele Frauen (und Männer) – Sie kennen wahrscheinlich zumindest ein paar – die Ihnen sagen, dass sie Parfüm absolut nicht mögen. So finden Produkte, die Old-School-Düfte neu interpretieren und in ansprechendere Anwendungsmethoden verpacken, bei anspruchsvollen Käufern eine echte Basis. „Manche Frauen mögen keine traditionellen Parfums; vielleicht finden sie sie zu schwer oder mögen es nicht, die Luft um sie herum mit einem Sprühduft zu parfümieren", bemerkt Shumate. „Diese alternativen Ausführungen ermöglichen eine gezielte Anwendung und sind oft etwas subtiler. Darüber hinaus machen die niedrigeren Preispunkte sie zu großartigen Einstiegspunkten für einen Verbraucher, der nicht bereit ist, das volle Engagement für den Duft von Sprühflaschen einzugehen."

Die günstigere Preisgestaltung ist zweifellos von zentraler Bedeutung für die Attraktivität von Byredo's Kabuki Perfume Powders, das im Frühjahr 2017 auf den Markt kam. Die Kollektion besteht aus drei Düften, die es bereits im Portfolio der trendigen Duftmarke gab, umformuliert zu Pudern zum Aufstauben in Pinselspendern. Während also eine große Flasche des Unternehmens Bal D'Afrique Duft in altmodischer flüssiger Form kostet kühle 150 Dollar, die Pinselversion ist ein leichter zugänglicher $65, was eine besonders nützliche Taktik sein könnte, wenn es darum geht, eine breitere Anziehungskraft zu erzielen und jüngere Verbraucher zu erreichen.

Klicken Sie sich durch die Galerie unten, um 11 der coolsten Düfte des Augenblicks zu sehen – von denen Sie keinen aufsprühen müssen.

Haupt-/Startseite-Foto: Whitney Bauck/Fashionista

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