Eine neue Gruppe von Einzelhändlern, die alle „die Sephora von CBD“ werden wollen

Einerseits, CBD ist nichts Neues. Eines von zwei Cannabinoiden in der Cannabispflanze, das Gegenstand einer neueren umfangreichen Forschung war (das andere, THC, ist das, was dich high macht), es wird seit dem 1940er Jahre. Aber der jüngste Anstieg der Popularität dieser nicht-psychoaktiven chemischen Verbindung, die in Cannabis aufgrund einiger Studien, die darauf hindeuten, dass es – in ausreichend hohen Dosen – bei Angst-, Schlaf- und Schmerzmanagement helfen kann. In der Neuzeit ist der Ruf nach einer natürlichen Lösung dieser gemeinsamen Kämpfe offensichtlich. Und wenn Sie das Gefühl haben, diese drei Buchstaben schon fast überall gehört zu haben, machen Sie sich gefasst: Experten sagen, wir haben gerade erst begonnen.

Die CBD-Industrie steht an der Schwelle zu einem Boom; das Rennen um die „Sephora der CBD“ ist eröffnet – und mehrere Unternehmen wetteifern darum, diese Rolle zu übernehmen. Eine Triade von gerade gestarteten Marktplätzen, die sich auf die jeweilige Zutat konzentrieren, tritt auf den Markt, jeder mit seinen eigenen Ansätzen, um die Kraft von Cannabis zu nutzen und zu vermarkten. Da der Extrakt jedoch bisher von fehlender Regulierung umhüllt war, gibt es einige zwielichtige Produkte.

Klarheit ist Teil des Geschäftsplans für diese aufstrebenden E-Commerce-Unternehmen. „Wir haben gerade erst begonnen, Bewegung in diesem Bereich zu sehen“, sagt Patricia Hong, Partnerin im Bereich Strategie und Unternehmensberaterin bei A.T. Einzelhandelspraxis von Kearney. Verena von Pfetten, Gründerin der Weed-Centric Publication Gänsehaut, stimmt zu. „Ich denke, es besteht ein großer Bedarf an [CBD-spezifischen Websites]“, sagt sie. "Es gibt viel Verwirrung um CBD. Es ist ein sehr komplexes Thema."

„Es ist ein sehr fragmentierter Markt“, erklärt Hong – und aufgrund fehlender Regulierung und einer Vielzahl von Optionen ist die Qualität oft unsicher. Für Hong ist das Potenzial des Online-CBD-Marktplatzes groß – „sie spielen eine Rolle als „Kurator“ für Verbraucher, die es wollen experimentieren, aber immer noch unsicher, wie man sich in diesem neuen Raum zurechtfindet." Und es wird ein sehr wertvolles, von einigen geschätztes Erreichen eines satt $50 Milliarde USD weltweit bis 2020. Geben Sie Standarddosis, Fleur Marché, Pappel (und andere wie) ein White-Label-CBD und die OG, Fräulein Gras, das im Januar 2018 eingeführt wurde und den Weg für neuere Ergänzungen auf dem Markt ebnete), die darauf abzielen, Vertrauen bei den Verbrauchern aufzubauen.

Aber lassen Sie uns zuerst unsere Fakten klarstellen: Was CBD Genau genommen tut (oder nicht tut) ist Gegenstand lebhafter Debatten. Schließlich kreieren viele Marken mit Marihuana-Blättern in ihrem Marketing Produkte, die eigentlich kein CBD, sondern Hanf enthalten. „Um es zusammenzufassen, Hanf und Marihuana sind beides Cannabis“, sagt Dr. Alex Capano, Chief Science Officer bei Ananda Hemp. "Hanf wird nur als Cannabispflanze mit 0,3 Prozent THC oder weniger definiert."

Für einige, wie Dr. Jordan Tishler, Gründer von Inhale MD, einer Klinik für medizinische Marihuana-Ärzte in Massachusetts, ist alles ziemlich viel Schlangenöl – zumindest in den Dosen, die in beliebten Produkten enthalten sind. „Verbraucher sollten von CBD nichts für Schlaf, Angst oder Hautpflege erwarten. CBD ist in den verfügbaren Dosen ein teures Placebo“, sagt er.

Für andere, wie Capano, gibt es viele Möglichkeiten. „Schmerz, Schlaf und Stimmung sind die drei wichtigsten Gründe, warum Menschen CBD-Öl verwenden“, erklärt sie und stellt fest, dass „Schmerzen Management ist in der Literatur ziemlich gut etabliert." Tatsächlich wurde eine "systematische Übersichtsarbeit in JAMA wertete 28 klinische Studien über 67 Jahre lang aus und kam zu dem Schluss, dass es „hochqualitative Beweise“ dafür gibt, dass „Cannabinoide wirksam sind für“ markiert Schmerzlinderung'", erklärt sie. Und wie bei vielen Dingen, die Menschen verwenden, um Angst, Schlaf und Schmerzen zu bewältigen, können die Ergebnisse von Person zu Person unterschiedlich sein.

Das Verbot von Marihuana in 1937 — ganz zu schweigen von den damit verbundenen kulturellen, politischen, rassischen und sozioökonomisch aufgeladenen Nuancen damit – hat uns viele Jahre zurückgeworfen, als wir die potenziellen Vorteile dieses medizinisch wirksamen erforschten Pflanze, Anlage. Aber im Dezember 2018 verabschiedete der Kongress das Farm Bill, das Hanf auf nationaler Ebene legalisierte und die Tür zu neuen Potenzialen und Möglichkeiten öffnete.

Zusammen mit der plötzlichen Verbreitung und Verfügbarkeit von Produkten auf Hanfbasis ist eine grassierende Verwirrung eingetreten. Für Anthony Saniger diente genau diese Verwirrung als Inspiration für sein Unternehmen, Standarddosis, das im Januar seine virtuellen Türen öffnete. 24. „Als ich vor über einem Jahr mit der Erforschung von CBD begann, bemerkte ich, dass es viel Verwirrung und Missverständnisse gab“, erklärt er. „Es gab Marken, die falsche und oft deutlich übertriebene Behauptungen über CBD aufstellten, und ich sah eine Gelegenheit, Klarheit zu schaffen und einen Standard für vertrauenswürdige Produkte in der Branche zu setzen.“

Und während die aktuelle Popularität von CBD zu den Millennials und der Generation Z zu gehören scheint, in den frühen Jahren Phasen seiner Geschäftsentwicklung hatte Saniger einen wichtigen Weckruf über die Attraktivität dieser Verbindung.

„Zu Beginn meiner Recherchen sprach ich mit einem Freund in einem Café über die schmerzlindernden Eigenschaften von CBD. Auf meinem Weg nach draußen sagte eine Frau Anfang 80, sie habe mich belauscht und gefragt, ob CBD ihr bei ihrer Arthritis helfen könnte“, erinnert sich Saniger. "An diesem Punkt wurde mir klar, dass dies keine Millennial-Bewegung war, sondern tatsächlich etwas, das jedem helfen kann." Dies ist der Schlüssel zur Markenidentität von Standard Dose; Während viele CBD-Marken so aussehen, als wären sie maßgeschneidert, um eine von Glossier besessene Kundschaft zu bedienen, ist Saniger wollte mit Standard Dose einen anderen Weg einschlagen und es als eine Marke positionieren, die Menschen von. ansprechen würde jedes Alter.

Jedes dieser neuen Unternehmen nimmt die Vertrauenswürdigkeit zu Recht ernst. Standarddosis hat mehr als 250 Marken vor der Markteinführung getestet und verlangt von den Marken, Labortests durchzuführen, um ihre besitzen unabhängige Labortests von Drittanbietern zusätzlich zu den Marken.

Für Beryl Solomon, Gründer von Pappel, einem Online-CBD-Marktplatz, der im November 2018 als Softlaunch gestartet wurde, macht die Popularität von CBD im Zusammenhang mit einer Reaktion auf einen modernen Lebensstil Sinn. "Beschäftigt ist das neue Cool", erklärt sie. "Es ist, als ob unsere Gesellschaft jetzt den sozialen Status mit der Anzahl der Meetings und Termine gleichsetzt, die wir jeden Tag haben. Und niemand scheint eine davon zu genießen." Düster, sicher, aber wahrscheinlich würden nur wenige widersprechen.

Poplars "Geheimwaffe", sagt Soloman, "ist The Poplar Ten", ein vielfältiges Team, das Ärzte, Anwälte und Sportler umfasst und Wellness-Experten, die neben der Überprüfung und unabhängigen Validierung auch bei der Produktauswahl helfen Behauptungen.

Für eine entschieden auf Frauen ausgerichtete Sichtweise von CBD können sich Verbraucher auf Fleur Marché, eine Website, die von zwei ehemaligen Goop Regisseure, was wirklich zeigt (das ist ein Kompliment). Fleur Marché wird als "Cannabis-Apotheke" in Rechnung gestellt und verkauft sehr grammatikalische Starter-Kits im französischen Mädchen-Chic - Le Schlaf, Die Schönheit, und Le PMS. „Wir haben Fleur Marché gegründet, weil wir der Meinung waren, dass Cannabis dringend ein Rebranding braucht“, sagt Mitbegründerin Ashley Lewis. Die oben genannten Starter-Kits werden in Leinenbeuteln verpackt, die in PVC-Tüten untergebracht und mit schwarzen Bändern gebunden sind – Sie werden hier keine Anspielungen auf Kiffer finden.

Für Lewis und ihre Mitbegründerin Meredith Schroeder stellte CBD eine große Wellness-Chance dar, aber das Produkt wurde nicht als solches erkannt. „Zunächst mussten wir Frauen davon überzeugen, ihre lang gehegten Stigmata darüber, wer Cannabis konsumiert (Kiffer) und warum (um high zu werden) abzulegen, und ihnen stattdessen vorzustellen CBD, etwas, das ihnen helfen könnte, besser zu schlafen, ihre Angstzustände zu bewältigen, ihre Schmerzen zu lindern und ihre Haut viel strahlender zu machen“, sagt Schroeder.

Wie seine Mitbewerber verwendet Fleur Marché ein Überprüfungssystem, das von potenziellen Marken verlangt, dass sie äußerst transparent über die Beschaffung ihres CBD und wie es getestet wurde. "Wir führen keine Marke, die nicht bereit ist, vollständig transparent zu sein und alle Labortests von Drittanbietern zu teilen", erklärte Schroeder.

Anfang 2019 ist CBD für Käufer leichter zugänglich als je zuvor. Sogar Neiman Marcus (ja, Neiman Marcus) hat gerade einen bearbeitete Auswahl von Produkten, die die Verbindung enthalten, wurde ein Umzug von Beauty-Einkäufer Kim D'Angelo von einer Gruppe von 20 Millennials aus dem Team, die zusammengearbeitet haben, um "glaubwürdige Marken innerhalb der CBD-Beauty zu entdecken" Reich."

Ob Sie online oder in Ihrem örtlichen Einkaufszentrum sind – die Chancen stehen gut, dass CBD in Reichweite ist.

Bitte beachten Sie: Gelegentlich verwenden wir auf unserer Website Affiliate-Links. Dies hat keinerlei Einfluss auf unsere redaktionelle Entscheidungsfindung.

Verpassen Sie keine Neuigkeiten aus der Modebranche. Melden Sie sich für den täglichen Fashionista-Newsletter an.