Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Ugg
Nach der Beendigung der Zusammenarbeit mit Lücke und sein CFDA Award 2020 für Zubehördesign, Telfar kündigte eine aufregende neue Partnerschaft an, auf die sich die Käufer im Jahr 2021 freuen können.
Am Mittwochabend hat die Marke ein Video des Designers und Gründers gepostet Telfar Clemens trägt ein enganliegendes, kurzärmeliges schwarzes T-Shirt mit einer geblendeten Textgrafik, die ihr Logo mit dem von Ugg kombiniert. Die Bildunterschrift lautete: „COMING 2021: TELFAR x UGG #feelUGG #inmyfeels."
Die Telfar x Ugg-Kollektion wird aus 10 Produkten für Schuhe, Bekleidung und Accessoires bestehen und im Herbst nächsten Jahres auf den Markt kommen, so ein Sprecher von Ugg.
Die in Kalifornien ansässige Marke arbeitet seit jeher mit zukunftsorientierten, branchenbeliebten Designern wie J/Projekt und Eckhaus Latta. Unterdessen präsentierte Telfar dekonstruierte – und, wie Clemens in einer Erklärung sagte, „inoffizielle, nicht autorisierte“ Versionen der ikonischen Stiefel der Marke in früheren Laufstegkollektionen.
„Ich finde Ugg wirklich sexy – eine weiche Art von Robustheit“, erklärte der Designer in einer Pressemitteilung. „Ich war schon immer besessen von einer gewissen Allgegenwart und wenn etwas wirklich Einzigartiges bei jedem landet. Was ich tun möchte, ist die DNA von Ugg zu untersuchen und zu sehen, welche Gene wir gemeinsam haben. Um diesem Gefühl auf den Grund zu gehen."
Andrea O'Donnell, Präsidentin von Fashion Lifestyle bei Deckers Brands (Uggs Muttergesellschaft), fügte hinzu: "Telfar ist außergewöhnlich; Ein wahrer Pionier und Visionär und einer der ersten Designer, der glaubt, dass es sexy ist, sich selbst zu entschuldigen. Wir bei UGG glauben an dasselbe und daran, dass Mode gleichzeitig echt, demokratisch und ambitioniert sein kann. Diese Kollektion wird der perfekte Ausdruck unserer gemeinsamen Überzeugungen sein."
Diese Ankündigung kommt ein paar Monate später Gap hat seine vielbeachtete, mit Spannung erwartete Zusammenarbeit abgesagt mit Telfar, inmitten der Folgen von Schließungen im Zusammenhang mit dem Coronavirus. Zu Ehren der Partnerschaft veröffentlicht Ugg im Rahmen seiner "Feel You"-Kampagne ein Video von Clemens, das stellt Künstler und Aktivisten ins Rampenlicht, die laut der Marke für "unverzeihliche Individualität und Stil" stehen (Bild oben).
Telfar und Ugg werden 2021 weitere Einzelheiten zu ihrer Partnerschaft bekannt geben.
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