John Boyega tritt von der Jo Malone-Botschaft zurück, nachdem er von der chinesischen Kampagne ausgeschlossen wurde [AKTUALISIERT]

Am Montag, John Boyega kündigte seinen Rücktritt als Jo Malone's globaler Botschafter über soziale Medien. Seine Entscheidung kam nach der Nachricht, dass der "Star Wars"-Schauspieler aus einer Werbung herausgeschnitten wurde, die er hatte konzipiert, inszeniert und in der Hauptrolle gespielt, als es auf dem chinesischen Markt eingeführt wurde, eine Wahl, die viele als offensichtlich ansehen Rassist. Für die chinesische Version der Anzeige wurde Boyega durch Liu Haoran ersetzt, aber viele Elemente von Boyegas ursprünglichem Konzept für den Film blieben unverändert. Darüber hinaus war Boyega diese Wahl offenbar erst bekannt geworden, als die chinesische Version des Films an die Öffentlichkeit ging.

Die Originalversion der Jo Malone London Gent-Werbung, die von der Fragrance Foundation als Bestes ausgezeichnet wurde Medienkampagne – zeigte Boyega, wie er durch London spaziert, ein Pferd reitet, mit Freunden tanzt und Zeit mit verbringt Familie. Während Boyegas Anzeige die Vielfalt hervorhob, zeigte die für den chinesischen Markt neu gedrehte Anzeige keine schwarzen Darsteller.

Es war nicht nur das Duft Marke entschieden hatte, Boyega zu ersetzen, aber auch die Art und Weise, wie sie dabei vorgegangen sind, hat den Schauspieler deutlich beeindruckt – der ein ausgesprochener Aktivist und Verfechter der Bürgerrechte und der Schwarze Leben zählen Bewegung – als besonders ungeheuerlich. „Ihre Entscheidung, meine Kampagne in China zu ersetzen, indem sie meine Konzepte nutzte und mich ohne meine Zustimmung oder vorherige Ankündigung durch einen lokalen Markenbotschafter ersetzte, war falsch. Der Film feierte meine persönliche Geschichte – präsentierte meine Heimatstadt, einschließlich meiner Freunde und stellte meine Familie vor", schrieb Boyega in ein Twitter-Thread. "Obwohl viele Marken verständlicherweise eine Vielzahl globaler und lokaler Botschafter einsetzen, kann ich es nicht gutheißen, seine Kultur auf diese Weise abwertend zu tauschen."

Am Samstag entschuldigte sich Jo Malone bei Boyega und nannte die Entscheidung, ihn zu ersetzen, einen "Fehltritt". „Wir entschuldigen uns zutiefst für was unsererseits ein Fehler bei der lokalen Durchführung der John Boyega-Kampagne war", sagte die Marke in einer gesendeten Erklärung zu Der Hollywood-Reporter. "John ist ein großartiger Künstler mit einer großartigen persönlichen Vision und Richtung. Das Konzept für den Film basierte auf Johns persönlichen Erfahrungen und hätte nicht repliziert werden dürfen." Außerdem kommentierte Jo Malone: „Obwohl wir sofort Maßnahmen ergriffen und die lokale Version der Kampagne entfernt haben, erkennen wir, dass dies schmerzhaft war und eine Beleidigung verursacht wurde. Wir respektieren John und unterstützen unsere Partner und Fans weltweit. Wir nehmen diesen Fehltritt sehr ernst und arbeiten als Marke zusammen, um besser voranzukommen."

Aber Boyega scheiterte nicht an seiner Entscheidung, die Verbindung mit der Duftmarke abzubrechen. „Ich habe keine Zeit für diesen Unsinn. Wir machen weiter und stark", twitterte er. Seine schnelle Entscheidung und seine klaren Aussagen darüber, warum Jo Malones Handlungen inakzeptabel waren, wurden von Fans und anderen Prominenten gleichermaßen gelobt. "Gut gemacht", twitterte Schauspielerkollege Uzo Aduba als Reaktion auf Boyegas Aussagen. Inzwischen, Yara Shahidi hat ihren eigenen Twitter-Thread als Reaktion auf Boyegas Ankündigung gepostet, dass er von seinem zurücktreten wird Botschafterschaft: "Ich bin dankbar für @JohnBoyegas Stimme und Bereitschaft, dieses Gespräch öffentlich zu führen", sie schrieb. "Allzu oft engagieren Marken Talente, weil sie das Gütesiegel kennen, das mit ihnen verbunden ist, ihrer Stimme und der Kraft dessen, wofür sie stehen... Es gibt keine Rechtssprache, die Marken an dieselbe Moral-/Ethikklausel hält, an die auch Talente gehalten werden."

Jo Malone reagierte nicht sofort auf die Bitte von Fashionista, sich zu dieser Angelegenheit zu äußern.

UPDATE, Sept. 15, 15:52 Uhr: Ein Sprecher von Jo Malone gab die folgende Erklärung als Antwort auf die Bitte von Fashionista um einen Kommentar ab:

Wir entschuldigen uns zutiefst für den Fehler bei der lokalen Durchführung einer kürzlich von Jo Malone London durchgeführten Marketingkampagne. Das Konzept für den Film basierte auf Johns persönlichen Erfahrungen und hätte nicht repliziert werden dürfen. Obwohl wir sofort Maßnahmen ergriffen und die lokale Version der Kampagne entfernt haben, sind wir uns bewusst, dass dies zutiefst schmerzhaft war und viele Beleidigungen verursacht wurden. John Boyega ist ein unglaubliches Talent, Künstler und Mensch und wir waren stolz, ihn als Teil unserer Jo Malone London Familie zu haben. Wir respektieren Johns Entscheidung und wünschen ihm alles Gute. Wir nehmen diesen Fehltritt und die jüngsten Ereignisse sehr ernst und arbeiten als Marke zusammen, um besser voranzukommen.

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